著名化妝品公司-產(chǎn)品推廣策劃-wenkub
2023-02-06 22:06:46 本頁(yè)面
【正文】 年一個(gè)周期的特點(diǎn) 在每個(gè)周期，從曲線開(kāi)始上升階段起，市場(chǎng)上就有一個(gè)或幾個(gè)以祛斑、美白為主訴求的產(chǎn)品品牌在做強(qiáng)勢(shì)促銷(xiāo) 我們是領(lǐng)跑者嗎？ 4/5/2023 21 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 如何傳播我們的優(yōu)勢(shì)祛斑產(chǎn)品 說(shuō)理 —— 整合祛斑，全面、徹底祛除 黑斑 強(qiáng)效祛黑斑，徹底又簡(jiǎn)單 誘導(dǎo) —— 五大祛斑理論支撐下的強(qiáng)勢(shì)祛斑 產(chǎn)品，祛斑有道 感性引導(dǎo) —— 無(wú)斑俏臉的魅力 俏臉無(wú)斑，索芙特美白祛斑霜 設(shè)計(jì)索芙特整合祛斑套裝 —— 索芙特?zé)o暇白玉妝 4/5/2023 22 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 價(jià)格策略 —— SOFTTO優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品如何定價(jià) 4/5/2023 23 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 —— 以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向 的定價(jià)策略 需要研究來(lái)自兩個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格： 功能性祛斑膏霜產(chǎn)品 非功能性的祛斑產(chǎn)品 目的：取得有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格定位，同時(shí)維護(hù)利潤(rùn)空間 4/5/2023 24 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 功能性祛斑膏霜產(chǎn)品的定價(jià)示意 品牌 類(lèi) 型 規(guī)格 單位 價(jià)格（元） 生產(chǎn)廠家 產(chǎn)地 綠之韻 FOD祛斑抗皺霜 30g 瓶 廣州綠森林護(hù)膚保健有限公司 廣州 麗純 本草祛斑精華 50g 支 深圳麗色化妝品公司 深圳 祛斑膏 50g 瓶 友情（蒲公英） 美白祛斑霜 30g 瓶 野生植物研究所 南京 李醫(yī)生 消斑王 25g 瓶 西施特精細(xì)化工有限公司 廣州 采詩(shī) 消斑王 38g 瓶 采詩(shī)化妝品廠 廣州 美媛春 祛斑精華霜 50g 瓶 麗人堂化妝品公司 廣州 雅芳 CE40祛斑霜 20g 瓶 中國(guó)雅芳有限公司 廣州 PT40祛斑霜 20g 瓶 美愛(ài)斯 復(fù)合肽祛斑霜 30g 瓶 蘇州美愛(ài)斯化妝品公司 蘇州 柔迪 祛斑王 20g 瓶 廣州柔迪化妝品公司 廣州 祛斑霜 12g 瓶 4/5/2023 25 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 非功能性膏霜產(chǎn)品定價(jià)示意 30元 價(jià)格 質(zhì)量性能 小護(hù)士 雅倩佳雪 雅倩玉立 玉蘭油、 旁氏 東洋之花 大寶 國(guó)內(nèi)品牌定價(jià)較為集中，走大眾路線 4/5/2023 26 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 我們的定價(jià)空間 30元 價(jià)格 質(zhì)量性能 50元 非功能性 膏霜 祛斑膏霜 索芙特 索芙特 左右逢源的定價(jià) 在祛斑類(lèi)產(chǎn)品中有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià) 4/5/2023 27 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 現(xiàn)列出兩種參考價(jià)格 一、 美白祛斑霜 零售價(jià) 38元 廠價(jià) 22元 美白祛斑露 零售價(jià) 32元 廠價(jià) 20元 二、美白祛斑霜 零售價(jià) 58元 廠價(jià) 36元 美白祛斑露 零售價(jià) 48元 廠價(jià) 30元 建議執(zhí)行第一種參考價(jià)格 4/5/2023 28 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 防脫生發(fā)香波的定價(jià)策略 ? 樹(shù)立功能性產(chǎn)品的形象 ? 價(jià)格要體現(xiàn)良好的功能性 ? 價(jià)格要表現(xiàn)出真無(wú)二價(jià)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的氣概 ? 參考定價(jià) 零售價(jià)： 68元 廠價(jià) 40元 零售價(jià)： 78元 廠價(jià) 48元 建議執(zhí)行第一種參考價(jià)格 4/5/2023 29 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 渠道策略
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