著名化妝品公司-產(chǎn)品推廣策劃(文件)
【正文】 4/5/2023 30 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 訂貨會 ? 東北三?。?8月 8日 ? 其它地區(qū)： 8月 18日 4/5/2023 31 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 渠道與經(jīng)銷商策略 ? 渠道策略 :采用產(chǎn)品推廣（介）會加速鋪貨，同時設(shè)立鋪市獎勵，配備相應(yīng)的贈品（或試用裝）以便產(chǎn)品以最快的速度與消費者接觸 . ? 經(jīng)銷商 :鑒于現(xiàn)有經(jīng)銷商的資金實力 ,建議 部分地區(qū)秋冬產(chǎn)品另開發(fā)經(jīng)銷商或直接由經(jīng)營部操作 ,以便保證政策的迅速有效的落實 . 4/5/2023 32 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 渠道策略 : ? 鋪貨期間 ,經(jīng)銷商進(jìn)貨采取 10送 1的優(yōu)惠政策促進(jìn)進(jìn)貨 . ? 木瓜改造系列，經(jīng)銷商現(xiàn)款進(jìn)貨獎勵 ? 鋪市獎勵 :鋪市期間 A類店達(dá) 100%的給予業(yè)務(wù)人員一定的獎勵 (1000元 ,).A類店 100%,B類店達(dá)到80%的 ,給予業(yè)務(wù)人員獎勵 1500元 . ? 回款獎勵 :8— 9月底 ,新產(chǎn)品回款另外給予業(yè)務(wù)人員 2%的獎勵 (其中首席占 30% 城市經(jīng)理占 70%). 4/5/2023 33 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 推廣和分銷策略 4/5/2023 34 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 我們首先做一下任務(wù)分解 一、秋冬產(chǎn)品： 二、十大美女洗面奶（含新增面奶）： 6000萬 三、負(fù)離子洗發(fā)露： 5000萬 總計： 2 .2億元 4/5/2023 35 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 秋冬產(chǎn)品銷售目標(biāo)： ? 美白祛斑霜 1500萬 ? 美白祛斑露 1500萬 ? 白雪蓮系列 1000萬 ? 改造木瓜美白系列 5000萬 ? 整合祛斑中的其它產(chǎn)品： 500萬 ? 防脫生發(fā)香波 1500 4/5/2023 36 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 秋冬產(chǎn)品目標(biāo)銷售細(xì)分 : 美白去斑霜美白去斑露防脫生發(fā)香波白雪蓮系列木瓜美白系列其它整合祛斑祛斑霜 祛斑露 其它祛斑 防脫 白雪蓮 木瓜美白 其他 1500萬 1500萬 500萬 1500萬 1000萬 5000萬 11000萬 4/5/2023 37 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 從秋冬季銷售目標(biāo)的分解來看， 想做出下列 特別提示： 在秋冬季推廣規(guī)劃中，不能忽視對洗面奶和負(fù)離子洗發(fā)露的維持和提升 從確立公司的戰(zhàn)略產(chǎn)品基礎(chǔ)、確保秋冬季銷售目標(biāo)的角度，我們不可顧此失彼 4/5/2023 38 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 推廣策略 根據(jù)秋冬季產(chǎn)品的消費特點，采取由北到南逐步推廣的策略 根據(jù) 2023年上半年終端建設(shè)等情況，設(shè)定重點推廣市場，由易到難，給與支持上的傾斜 針對木瓜美白系列，推出通路政策，建設(shè)寬泛的分銷渠道，不再追加終端推廣費用 4/5/2023 39 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 推廣的步驟 : ? 鑒于東北地區(qū)的氣候及市場基礎(chǔ)工作比較扎實 ,各項費用較低 ,消費沖動性強(qiáng) ,市場易啟動等因素 .建議秋冬產(chǎn)品 第一步先在東北三省鋪貨 ,并大力度啟動市場 .(8月上旬開始 )然后再由北向南逐步鋪開 (先選擇條件成熟的市場 ,由易到難 ). 4/5/2023 40 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 祛斑產(chǎn)品鋪市進(jìn)度 : 遼寧 吉林 黑龍江 北京 天津 河北 ,山西 陜西安徽河南西北 8月 15日前在東三省鋪市 8月 30日前在全國其他比較成熟的市場鋪市 9月 20日前在全國市場鋪市 上海 江蘇 湖北四川 浙江廣西 廣東 福建海南 4/5/2023 41 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 推廣進(jìn)程 東北掀起 第一輪銷 售高潮 9月中旬 10月中旬 12月中旬 2023年 1月中旬 嶺南以北掀 起銷售 高潮 全國范圍內(nèi)的銷售 全國范圍內(nèi) 的穩(wěn)固銷售 維持性銷售，東北仍持續(xù)一段時間的高銷售 4/5/2023 42 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 日程 ? 公司對推廣和廣告的準(zhǔn)備非常重要 ? 鋪市進(jìn)展程度和經(jīng)銷商管理非常重要 全國 穩(wěn)固的銷售 良好的維持性銷售 東北 里程碑 八月 九月 十月中 元月中 4/5/2023 43 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 分銷 ? 分銷戰(zhàn)略 ? 分銷渠道 ? 美白祛斑霜（露）、新改造的洗面奶、防脫生發(fā)香波以終端為主 ? 新改造的木瓜美白系列，以通路為主 ? 鑒于經(jīng)銷商特點和我司秋冬季產(chǎn)品特點，終端產(chǎn)出：通路產(chǎn)出 =50%： 50% 4/5/2023 44 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 促 銷 這里主要談秋冬季產(chǎn)
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