著名化妝品公司-產(chǎn)品推廣策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 :00:0522:00:05February 6, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 10時(shí) 0分 :00February 6, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 10時(shí) 0分 5秒 下午 10時(shí) 0分 22:00: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 22:00:0522:00:0522:002/6/2023 10:00:05 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 ? 中國(guó)廣大的地理區(qū)域，使得高、中、低不同層次的護(hù)膚品都有相應(yīng)的規(guī)模化群體。 ? 少數(shù)幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的壟斷格局已基本形成 ? 香波占據(jù)絕對(duì)主體，摩絲和定型者哩次之 ? —— 據(jù)《中國(guó)化工報(bào)》 6月 7日市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 4/5/2023 7 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 通過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的簡(jiǎn)單分析， 基本啟示如下： ? 膏霜類(lèi)護(hù)膚品 —— 不僅市場(chǎng)容量大，而且，仍然有較大的市場(chǎng)發(fā)展空間； 可以作為公司重點(diǎn)培育的市場(chǎng)方向。 。 :00:0522:00:05February 6, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :00:0522:00Feb236Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 6日星期一 10時(shí) 0分 5秒 22:00:056 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :00:0522:00Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :00:0522:00:05February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 ? —— 據(jù)《中國(guó)化工報(bào)》 6月 7日市場(chǎng)調(diào)查論述 4/5/2023 6 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 市場(chǎng)環(huán)境簡(jiǎn)要分析 ? 洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品： ? 洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)容量漸趨飽和，增長(zhǎng)速度開(kāi)始放慢。 ? 在護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售中，膏霜、乳液等占主體地位，其次是洗面用品和沐浴露。 22:00:0522:00:0522:00Monday, February 6, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 22:00:0522:00:0522:002/6/2023 10:00:05 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 10時(shí) 0分 5秒 下午 10時(shí) 0分 22:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 10時(shí) 0分 :00February 6, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:00:0522:00:0522:00Monday, February 6, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 6日星期一 下午 10時(shí) 0分 5秒 22:00: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 下午 10時(shí) 0分 :00February 6, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 4/5/2023 8 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 我們?cè)谇锒镜? 產(chǎn)品策略 應(yīng)該是怎樣的？ 4/5/2023 9 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 首先，研究一下我們準(zhǔn)備了哪些秋冬季產(chǎn)品： ? 美白祛斑系列 ? 白雪蓮系列（護(hù)膚類(lèi)膏霜） ? 木瓜美白系列（含膏霜、洗面、沐浴、香皂） ? 防脫生發(fā)香波 4/5/2023 10 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 思索之一 我們希望構(gòu)筑什么樣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)？ 先觀察一下已經(jīng)形成的產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 高質(zhì)量、高功能 低質(zhì)量、低功能 高價(jià)格 低價(jià)格 白雪蓮 木瓜皂 木瓜護(hù)膚系列 負(fù)離子洗發(fā)露 洗面奶系列 產(chǎn)品定位相對(duì)擁擠 實(shí)體產(chǎn)品利益點(diǎn)交錯(cuò)疊加 4/5/2023 11 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 思索之二： 我們?nèi)绾谓a(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力 請(qǐng)讓我們做一個(gè)簡(jiǎn)單的 SWOT分析 4/5/2023 12 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 T O S W 強(qiáng)勢(shì)功能性品牌 可以方便的組合出系列產(chǎn)品 能夠制造不同類(lèi)型的產(chǎn)品區(qū)隔 秋冬季產(chǎn)品中缺乏拳頭產(chǎn)品 在秋冬季產(chǎn)品上未能形成強(qiáng)勢(shì)品牌 現(xiàn)有產(chǎn)品線相互之間很難呼應(yīng) 秋冬季產(chǎn)品的推廣和傳播基礎(chǔ)較差 公司已經(jīng)準(zhǔn)備了新的秋冬季產(chǎn)品 有可能組合和制造全新的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品概念 秋冬季產(chǎn)品市場(chǎng)空間很大 我們的秋冬季產(chǎn)品缺乏標(biāo)新立異的個(gè)性 調(diào)查顯示，玉蘭油、大寶、小護(hù)士等市場(chǎng)地位穩(wěn)固 新的牌子對(duì)秋冬季市場(chǎng)虎視眈眈 4/5/2023 13 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 思索之三：如何通過(guò) 良好的產(chǎn)品策略 建立 推廣中的資源優(yōu)勢(shì) 啟示一
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