化妝品廣告策劃與調(diào)查(1)(完整版)
【正文】 樸惠妍 04160064 美寶蓮 美寶蓮產(chǎn)品分析 產(chǎn)品定位：大眾品牌 產(chǎn)品分析： 美寶蓮這幾年在渠道方面走的是與其它外資品牌截然不同的道路，它選擇的是滲透力最強(qiáng)的超市和連鎖便利店。隨便翻開一本時(shí)尚刊物和打開電視，都可看到美寶蓮的廣告。 1993年初，蘭蔻（ LANCOME）正式進(jìn)入中國。 二、美的事業(yè)與美的營銷 – 一、 產(chǎn)品線的不斷豐富與推陳出新 – LANCOME公司正式注冊 – 成立一個(gè)月后便同時(shí)隆重推出五種香水、 2種古龍水及粉餅、口紅等產(chǎn)品，別具一格新穎的 LANCOME蘭蔻風(fēng)格在當(dāng)時(shí)三十年代開始風(fēng)靡。 2023年歲末，韓國女星李美妍又被選定為 “蘭蔻”的第一位亞洲模特，為進(jìn)軍亞洲市場進(jìn)行預(yù)備。而在網(wǎng)絡(luò)上一度流傳的《愛情玫瑰讓昨日重來》的蘭蔻網(wǎng)絡(luò)游戲，也是一次極為成功的宣傳。 ? 我們能還可以查到很多關(guān)于蘭蔻（ LANCOME）資料： LANCOME曾經(jīng)將科技工業(yè)界的先進(jìn)輸送系統(tǒng)，如微脂囊 (Lipsome)和毫微膠囊分子 (Nanocapsule)率先運(yùn)用在保養(yǎng)品當(dāng)中，創(chuàng)造出如再生青春修護(hù)液等獨(dú)步業(yè)界的保養(yǎng)品。 SKII SKII產(chǎn)品分析 產(chǎn)品定位： – 跟隨 SKII的市場定位 – 市場定位他也采取了“借用”或者說“跟隨”的方式。所以，他要選取一種成功的產(chǎn)品，跟隨它的市場定位。蘭蔻不斷為亞洲女性度身定造護(hù)膚品。玩家通過自己的小小努力，使生死相隔的一對戀人得以重新聚首。第一人稱的表達(dá)方式，女性以自己的親身感受講述產(chǎn)品的使用體驗(yàn)與愉悅感受。 – 為滿足世界各地女性的不同要求， LANCOME公司在護(hù)膚品領(lǐng)域推出了一系列明星產(chǎn)品： Renergie抗皺緊膚雙效保養(yǎng)霜，Primordiale再生青春
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