【正文】 現(xiàn)了在產(chǎn)品設計時的高形象、低成本的原則。但在選擇贈品時必須使贈品與所促銷的產(chǎn)品有一定的關聯(lián)或有一定的宣傳作用。：（1）廣宣品的設計總體風格要與產(chǎn)品在顧客心目中的形象和廠家的形象相一致，或直接采用產(chǎn)品的電視廣告中消費者所熟悉的形象。現(xiàn)在超市做促銷一般都會有一定的限制，如交納場地費、服裝與商場統(tǒng)一、贈品不能帶入場內(nèi)等，會給促銷活動造成許多不便，因而必須與超市進行有效地溝通，以取得超市對活動的最大支持?；顒拥哪康氖腔顒拥撵`魂和意義所在，因而它是促銷的基礎與 制定活動準則的依據(jù)?；顒舆_成銷量：按40%的利潤點計算，此次活動的銷售量應在40000元以上，那么利潤為15000元左右，以上活動方案的投入比率應該達到利潤額的3040%。⑵物資準備：對活動需要的贈品、代金卷、中樣、試用裝、抽獎用品及其它備用品要準備妥當，用單子羅列出來后，按單準備，確保齊全，否則必然導致現(xiàn)場的忙亂。因此，須根據(jù)促銷實踐進行分析和總結(jié)，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當?shù)拇碳こ潭群拖鄳馁M用投入?；顒訉ο螅?*市內(nèi)及周邊的化妝品消費者活動主題：迎雙節(jié) 純美情動女人心⑴活動方式：**化妝品店可采用幾店聯(lián)動的連鎖促銷方式，以四條線作為活動的有序開展模式。19：40游動字幕（整點投放）多頻道30字以下900元30字以上30元/、112222228**電視臺20：1021：00游動字幕（整點投放）一套30字以下300元30字以上10元/：全面覆蓋**地區(qū)，并輻射周邊，影響面廣且費用低廉，性價比十分合算。媒體選擇與信息表達方式一定要有針對性，多樣性?；顒臃绞讲豢蓙y用，要因地制宜，在商圈內(nèi)促銷活動的針對性要強，有的放矢，才能真正有效果。同時通過時間段的控制可以控制客流。贈送的其它贈品以消費者喜歡的贈品為佳，針對中高端消費者可以贈送絲巾，手袋等等時尚用品，而縣鄉(xiāng)級市場的中低端消費者則喜歡日常家居用品，(如電吹風、電飯鍋、高壓鍋、電磁爐、餐具、食用油、紙巾等等)。消費者不熟悉的產(chǎn)品盡量不做特價，因為消費者對產(chǎn)品了解不深，是沒有太大吸引力度的。二、促銷活動手段：常用的促銷活動手段主要有產(chǎn)品特價、品牌折扣、買贈、加錢增購、限時搶購、空瓶抵現(xiàn)換購等等。買贈消費一定金額或是消費一定數(shù)量可以贈送相對應的產(chǎn)品或是其它贈品：(如買某品牌兩款任何產(chǎn)品送一支護手霜。限時搶購限時搶購，在指定時間內(nèi)提供給顧客非常優(yōu)惠的商品刺激顧客狂購，以較低價格出售的促銷活動。要提升消費者的入店率，商家還可以對消費者開展免費化妝、免費咨詢、抽獎活動，更好地吸引消費者，配合店內(nèi)促銷活動，達到促銷目的。d、促銷活動火爆，消費者人數(shù)多，促銷人員要抓住銷售的重點，面對消費者不要過于糾纏于某一個消費者，先成交最易成交的，之后成交客單量高的，其他的消費者放在之后及時溝通。**電視臺：**地方媒體，**城市居民的主要信息來源。本活動方案以店內(nèi)整體銷售為出發(fā)點，力求增加整體銷量。d、以各品牌的獨立贈送為第三條線，各品牌可以根據(jù)自身的條件提出贈送方案，這樣可以鞏固本品牌的老顧客，也可吸引一些新顧客，但需要注意的是盡量使各品牌的贈送力度達到一個動態(tài)的平衡，這樣才能保持多品牌齊頭并進的態(tài)勢，對于維護品牌的長期生存具有重要的作用和意義。dm彩頁要設計精美，更能吸引消費者的目光?，F(xiàn)場控制主要是把各個環(huán)節(jié)安排清楚，做到忙而不亂，有條不紊。篇二：化妝品店促銷方案促銷是企業(yè)推廣新產(chǎn)品、提高品牌知名度、樹立企業(yè)良好形象加強與顧客聯(lián)系的重要措施。促銷產(chǎn)品應放置在人流量大、形象好的位置。三、促銷活動必須師出有名。（3）因在促銷活動中會出現(xiàn)贈品斷貨的情況，在pop的末尾務必寫入贈品有限，贈完為止。如在國際上沙宣的品牌形象是時尚、專業(yè)因而沙宣促銷時的贈品往往會體現(xiàn)沙宣專業(yè)、時尚的特點。對促銷人員的培訓時活動的最重要的一步。每周召開一次例會，解決促銷中存在的問題。2清倉促銷；夏季清倉，季中清倉，反季清倉。五；附加值促銷；1品牌型促銷，2榜單排名式促銷比如古藍朵藍金絲肽素蟬聯(lián)全國眼部品牌銷售冠軍3口碑式促銷，邀請返利，好評有禮好評返利比如采取見證營銷模式促銷邀請到的見證人要給與適當?shù)莫剟?。原價銷售堅決不打折。九；臨界點促銷；1最低銷售折扣，比如低至五折，最低2折。十二；產(chǎn)品特性促銷，1新品促銷，新品九折，2效果促銷3產(chǎn)品賣點，質(zhì)量優(yōu)越效果好，4引用案例額，某客戶用了古藍朵眼霜黑眼圈很快就沒了。3連貫式；首次購買全價，第二次購買兩件半價?？墒窃趯嶋H操作過程中，作為經(jīng)營者，對促銷活動總有不得其法的感覺，把握不住規(guī)律和要點，活動推廣出去之后也反映平平，始終收不到預期的效果。在包裝上，女性化妝品以柔為美，而男士化妝品要突出男性美，要求包裝塑造男士陽剛之氣。據(jù)國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年，我國零售額同比增長了16％，我國日化品生產(chǎn)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，復合增長率保持在15％左右，其中化妝品市場以高于國民經(jīng)濟增長的速度快速發(fā)展。、按劑型分類液體：洗面乳、沐浴液、洗發(fā)液、化妝水、香水等；油狀：發(fā)油、浴油、防曬油、美白油、按摩油等；錠狀：唇膏、眼影膏、除臭劑、錠狀古龍芳香劑等；膠狀：凝膠面膜、染發(fā)凝膠等； 乳液：密類、奶類；膏霜類：潤面霜、粉底霜、洗發(fā)膏；粉類：香粉、爽身粉；塊狀：粉餅、化妝盒；棒狀：口紅、發(fā)蠟。中性化妝品：中性化妝品運用在皮膚上不會改變原有的酸堿狀態(tài)，常配制成化妝水、營養(yǎng)水等水類化妝品使用，一般用于中性皮膚。按劑型分類液體：洗面乳、沐浴液、洗發(fā)液、化妝水、香水等； 油狀：發(fā)油、浴油、防曬油、美白油、按摩油等； 錠狀：唇膏、眼影膏、除臭劑、錠狀古龍芳香劑等； 膠狀：凝膠面膜、染發(fā)凝膠等； 乳液：密類、奶類；膏霜類：潤面霜、粉底霜、洗發(fā)膏； 粉類：香粉、爽身粉； 塊狀：粉餅、化妝盒； 棒狀：口紅、發(fā)蠟。中性化妝品：中性化妝品運用在皮膚上不會改變原有的酸堿狀態(tài)，常配制成化妝水、營養(yǎng)水等水類化妝品使用，一般用于中性皮膚。從性格上講，男子多數(shù)趨向外向、豪爽、灑脫。男士的膚質(zhì)偏油性，而女性護理用品大多是滋潤型的，對男士是不適用的。剃須膏：首先要清潔肌膚，把髯須淋濕，盡量用毛巾熱敷使肌膚柔軟，然后再抹剃須膏進行剃須，剃須后宜用冷水沖洗以收斂肌膚毛孔。讓油脂分泌正常，就能從根本上遠離肌膚問題，男士應選用那些補充水、清爽而不油膩的專用護膚、潔面和沐浴用品。面霜： 男性的皮脂分泌與年齡關系不大，始終易油膩，所以男性選擇護膚品宜選擇能防止肌膚干燥缺水和粗糙狀況、滑爽滋潤但無油膩感的乳液。這說明我國男士化妝品專柜、男士化妝品專賣店、男士專業(yè)美容院還做得不是很到位，有待提高。幾乎所有主要的化妝品企業(yè)都已進入這一領域，市場競爭已是白熱化。為了美化生活、參加社交活動，男性也需要適當?shù)幕瘖y美容。原因有：一是家長對獨生子女備加愛護；二是兒童人數(shù)不斷增加 三是人們對兒童產(chǎn)品感興趣，許多成人也喜好使用兒童化妝品，這主要是兒童化妝品在原料選用、生產(chǎn)加工、衛(wèi)生安全等方面要求嚴格、一般適用幼嫩皮膚、刺激性小，且無毒性。針對世界環(huán)境污染日益嚴重的現(xiàn)狀，男士化妝品逐漸發(fā)展為防紫外線等功能。一般的洗面奶、洗面奶雖然具有良好的潔膚作用但對皮膚的滋潤及護理卻作用甚微，不少人洗完臉后，往往感到皮膚發(fā)干、繃緊。隨著消費者購買的理性化，我國化妝品細分化的進程將得到加快，而男士化妝品市場的競爭也將從現(xiàn)在的以價格、促銷手段為中心的競爭轉(zhuǎn)移到以技術(shù)、人才和經(jīng)濟實力為中心的競爭。將會開發(fā)出專門針對春夏季節(jié)的男士化妝品。逐步摒棄含有化學成分的產(chǎn)品，不斷開發(fā)天然產(chǎn)品，更多地提煉天然 植物和珍奇藥物，“高科技”與“返樸歸真”相結(jié)合的不加色素的化妝品將越來 越受歡迎，回歸大自然已成為化妝品的潮流。將來利用的力度會更大。一般說來，男士以油性皮膚居多，表皮較厚，暗瘡較多，因此、男士美容重點應是清潔皮膚，加強面部按摩，注意暗瘡護理，胡須修整以及發(fā)型的選擇、維護等，將來的男士會比女士更看重化妝。而上海家化的男士品牌“高夫”在高端的市場上，競爭對手歐萊雅、碧歐泉等品牌攻勢迅猛，并在近幾年不斷擴張。加大宣傳力度，通過電視、報紙和時尚類雜志來達到宣傳的目的。男性使用的唇膏無需顏色鮮艷，用的是淺色或無色的。在外觀、造型上，要體現(xiàn)男子活潑、外向、豪爽、灑脫的性格；色彩多以黑、白、銀等色調(diào)顯示男性的高雅、英??；香型以草木味為主，可選擇森林、海洋、素馨等香型，目前在國際市場上體現(xiàn)男人“味”的皮革、煙草香型也很流行。面霜： 男性的皮脂分泌與年齡關系不大，始終易油