化妝品廣告策劃與調(diào)查(1)(更新版)
【正文】 修復(fù)液， Controle清爽系列， Vitabolic光彩營養(yǎng)乳液， BlancCristal晶瑩雪膚系列和 BlancExpert美白修護(hù)精華等等。歐萊雅集團(tuán)一共擁有 500多個(gè)品牌，如何有效的處理好這些品牌的層次關(guān)系。 為了適應(yīng)中國人的審美口味，美寶蓮于 2023 年 4 月聘請了內(nèi)地明星章子怡出任其亞洲形象代言人，企圖以她健康的外形、清新的氣質(zhì)、迷人的魅力演繹美寶蓮親和、時(shí)尚、活力、朝氣的品牌形象。大型商場、百貨商店雖然在提升品牌形象方面具有較高的作用，但由于滲透力的不足，遠(yuǎn)不能夠滿足美寶蓮大眾化品牌的需求 ——讓消費(fèi)者能在任何地方都可以買到它的產(chǎn)品。 美寶蓮是以女性為目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌，而在購買化妝品時(shí)，女性最關(guān)注的是產(chǎn)品品牌，其比例相當(dāng)之高。 – 有強(qiáng)大號召力的品牌、遍布各個(gè)角落的銷售網(wǎng)絡(luò)、大部分消費(fèi)者都能夠接受的價(jià)格、較低的經(jīng)營成本，美寶蓮在國內(nèi)市場上的開始贏利僅僅是個(gè)“開始”。按照蓋保羅先生（歐萊雅中國區(qū)總裁）的金字塔理論，歐萊雅在中國的品牌框架包括了高端、中端和低端三個(gè)部分：蘭蔻與赫蓮娜、碧歐泉是同屬高端梯隊(duì)的第二品牌，消費(fèi)者年齡比赫蓮娜年輕一些，也具有相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力，具有睿智、活潑、出類拔萃的許多優(yōu)秀品質(zhì)。法路佳 (Fred Farrugia)擔(dān)任彩妝創(chuàng)意總監(jiān)。香氛、護(hù)膚及彩妝，將店內(nèi)分成三個(gè)區(qū)域，配有經(jīng)驗(yàn)豐富的美容顧問 , 精確的皮膚分析儀器，可以為顧客提供最佳的個(gè)性化服務(wù)和專業(yè)建議。 ? ? 四、精益求精的技術(shù)追求 ? 點(diǎn)擊蘭蔻（ LANCOME）的中文網(wǎng)址，能夠很以清楚的看到以下幾句話：蘭蔻分別在法國、美國和日本建立起了三個(gè)主要的研究基地。上海太平洋百貨淮海店蘭蔻專柜年銷售額可達(dá)到 800萬元； 2023年，杭州大廈的蘭蔻銷售總額達(dá)到 1700萬元；同年，成都太平洋百貨在蘭蔻十周年慶典活動中，曾創(chuàng)下單天銷售83萬的全國紀(jì)錄
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