化妝品廣告策劃與調(diào)查(1)-預(yù)覽頁
【正文】 、尊重需要、自我實(shí)現(xiàn)等情感性利益為主要目的的產(chǎn)品，而是品牌所彰顯的不同身份、品位、生活方式、審美情趣成為品牌間的最大差異。按照蓋保羅先生（歐萊雅中國區(qū)總裁）的金字塔理論，歐萊雅在中國的品牌框架包括了高端、中端和低端三個部分：蘭蔻與赫蓮娜、碧歐泉是同屬高端梯隊(duì)的第二品牌，消費(fèi)者年齡比赫蓮娜年輕一些，也具有相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力，具有睿智、活潑、出類拔萃的許多優(yōu)秀品質(zhì)。在以后時間中，蘭蔻公司又陸續(xù)推出珍愛（ Treson） , 詩情愛意 (Poeme)，奇跡（ Miracle）香水，引力（ Attraction）香水，并取得了輝煌的成就，他們一方面承襲了蘭蔻的玫瑰內(nèi)涵，另一方面滿足了不同偏好消費(fèi)者的要求，使 LANCOME蘭蔻成為香水世界的經(jīng)典。法路佳 (Fred Farrugia)擔(dān)任彩妝創(chuàng)意總監(jiān)。 ? 形象代言人與產(chǎn)品相得益彰，更寫實(shí)的手法表現(xiàn)產(chǎn)品的感性力量，對于化妝品這種高感情附加值的產(chǎn)品更是棋高一著。香氛、護(hù)膚及彩妝，將店內(nèi)分成三個區(qū)域，配有經(jīng)驗(yàn)豐富的美容顧問 , 精確的皮膚分析儀器，可以為顧客提供最佳的個性化服務(wù)和專業(yè)建議。安琪拉的面部特征被拆分為眼睛、鼻子和嘴，參與者要從眾多眼睛、鼻子和嘴中選出與記憶重合的那一個。 ? ? 四、精益求精的技術(shù)追求 ? 點(diǎn)擊蘭蔻（ LANCOME）的中文網(wǎng)址，能夠很以清楚的看到以下幾句話：蘭蔻分別在法國、美國和日本建立起了三個主要的研究基地。蘭蔻在過去的 3年中進(jìn)行了多達(dá) 150項(xiàng)的研究項(xiàng)目，涉及中、日、韓三國的蘭蔻亞洲測試與評估中心，并對 20230名亞洲女性進(jìn)行了皮膚測試。上海太平洋百貨淮海店蘭蔻專柜年銷售額可達(dá)到 800萬元； 2023年，杭州大廈的蘭蔻銷售總額達(dá)到 1700萬元；同年，成都太平洋百貨在蘭蔻十周年慶典活動中，曾創(chuàng)下單天銷售83萬的全國紀(jì)錄。新產(chǎn)品應(yīng)該進(jìn)行差異化的定位，不要與市場上已有的產(chǎn)品相似，否則競爭會相當(dāng)激烈，新產(chǎn)品難以立足
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