化妝品廣告策劃與調(diào)查(1)-閱讀頁
2025-04-16 14:32本頁面
【正文】 妝品這種高感情附加值的產(chǎn)品更是棋高一著。蘭蔻（ LANCOME）與絕代佳人的相得益彰，直接增強了感官的沖擊力，吸引了更多目標(biāo)消費者及明星崇拜者的眼球。香氛、護膚及彩妝，將店內(nèi)分成三個區(qū)域，配有經(jīng)驗豐富的美容顧問 , 精確的皮膚分析儀器，可以為顧客提供最佳的個性化服務(wù)和專業(yè)建議。 ? 翻開《瑞麗》、《時尚》等以中青年白領(lǐng)為主要對象的雜志，版面最好的位置往往被精美的蘭蔻等廣告所占據(jù)。安琪拉的面部特征被拆分為眼睛、鼻子和嘴，參與者要從眾多眼睛、鼻子和嘴中選出與記憶重合的那一個。品牌與游戲的結(jié)合使人輕松愉悅，又重點推出的蘭蔻某款護膚品的特點：讓女性重現(xiàn)青春光彩，同是讓游戲也圍繞“讓昨日重來”、“再現(xiàn)青春”等主題展開。 ? ? 四、精益求精的技術(shù)追求 ? 點擊蘭蔻（ LANCOME）的中文網(wǎng)址，能夠很以清楚的看到以下幾句話：蘭蔻分別在法國、美國和日本建立起了三個主要的研究基地。在諸如生物學(xué)、化學(xué) …… 等 30多個領(lǐng)域有大量獨到的技術(shù)手段。蘭蔻在過去的 3年中進行了多達 150項的研究項目，涉及中、日、韓三國的蘭蔻亞洲測試與評估中心，并對 20230名亞洲女性進行了皮膚測試。 ? 毋庸置疑蘭蔻（ LANCOME）已經(jīng)確定在化妝品界的領(lǐng)先地位。上海太平洋百貨淮海店蘭蔻專柜年銷售額可達到 800萬元； 2023年，杭州大廈的蘭蔻銷售總額達到 1700萬元；同年，成都太平洋百貨在蘭蔻十周年慶典活動中，曾創(chuàng)下單天銷售83萬的全國紀錄。在過去短短11年間，蘭蔻（ LANCOME）已經(jīng)躍升成為中國高檔化妝品市場的第一品牌，其睫毛膏，眼霜以及晚霜等明星產(chǎn)品的市場份額均超過 50％。新產(chǎn)品應(yīng)該進行差異化的定位，不要與市場上已有的產(chǎn)品相似，否則競爭會相當(dāng)激烈，新產(chǎn)品難以立足。 – SKII這種時尚類化妝品，其實也有其優(yōu)勢，它們用巨額的廣告投入 (促銷， Promotion)，也構(gòu)筑了一道市場壁壘
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