廣告策劃公開課1-資料下載頁
2025-01-27 05:50本頁面
【正文】 煽情的話語 ,引發(fā)了觀眾孝敬父母，關(guān)愛老年癡呆患者的深思。 經(jīng)典案例 32 ROI策略 ROI理論的三個(gè)要點(diǎn)： 關(guān)聯(lián)性 —— 準(zhǔn)（訴求定位要準(zhǔn)） 原創(chuàng)性 —— 新（創(chuàng)意內(nèi)容要新） 震撼性 —— 巧（表現(xiàn)手段要巧） 33 達(dá)到 ROI必須解決五個(gè)問題 (1)廣告的 目的 是什么； (2)廣告做給 誰看 ； (3)有什么競爭利益點(diǎn)可以做廣告 承諾 ,有什么支持點(diǎn)； (4)品牌有什么獨(dú)特的 個(gè)性 ； (5)選擇什么 媒體 是合適的 受眾的突破口或切入口在哪里； 34 第一： 16秒 主要是介紹環(huán)境 兩男一女外加一只狗坐在車廂里奔馳于沙漠上 熱的三人滿頭大汗 和快要虛脫。 第二： 712秒 主要講述了三個(gè)人喝了雪碧之后頓時(shí)清醒 精神氣十足 頓時(shí)覺得透心涼的過程。第三： 1342秒主要講述了喝了雪碧后進(jìn)行狂歡 的一系列動(dòng)作 兩個(gè)男人相繼跳入水中 在水面上滑滑板 享受著喝了雪碧帶來的清涼的快感 后繼狗也跳入來尋找清涼的感覺的經(jīng)過以及高潮。第四： 4245秒 最后引出 雪碧透心涼 心飛揚(yáng)》揭示主題》 經(jīng)典案例 雪碧：透心涼，心飛揚(yáng) 35 請同學(xué)們分析這則廣告用 ROI理論怎么解決以下五個(gè)問題的 ? 目的 誰看 承諾 個(gè)性 媒體 36 一、 USP理論 －－立足產(chǎn)品，從產(chǎn)品自身找差異 二、 BI理論 －－從產(chǎn)品外部，產(chǎn)品形式層面找 差異 三、定位理論 －－從競爭者與消費(fèi)者角度找 差 異，以消費(fèi)者認(rèn)知為中心 四、共鳴論 －－強(qiáng)調(diào)廣告的藝術(shù)感，情感訴求。 五、 ROI理論 －－廣告創(chuàng)意的原則：相關(guān)、原創(chuàng)、震撼。 課程回顧 37 創(chuàng)意廣告賞析 列舉你最喜歡的創(chuàng)意廣告并說明理由，四位代表列舉，其余同學(xué)投票闡述案例選取和闡述最佳者 38 創(chuàng)意廣告策劃 各組成員分別為自己的品牌或產(chǎn)品策劃一個(gè)有創(chuàng)意的廣告，各組派代表上臺(tái)展示你的創(chuàng)意思路，情節(jié)及畫面 39 作業(yè)布置 請從今天所學(xué)的各種創(chuàng)意策略中任選一種為我校設(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)意廣告，具體以廣告文案的形式表現(xiàn)出來。 40 演講完畢，謝謝觀看！
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