廣告策劃05(1)-wenkub
2023-02-02 23:13:37 本頁面
【正文】 的可能性 購買的計劃性 推薦該產(chǎn)品的意向 實現(xiàn)購買的阻力 品牌忠誠度 品牌依賴度 13 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 廣告方面 A、主題、定位、創(chuàng)意 B、廣告創(chuàng)意優(yōu)點、缺陷 C、廣告效益 D、媒體計劃 E、廣告執(zhí)行情況 F、廣告管理狀況（包括人員情況） G、法律法規(guī)等因素的影響 H、國家或地區(qū)政策的可能影響 14 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 ?競爭對手調(diào)查 A、競爭對手的市場情況 B、競爭對手的產(chǎn)品情況 C、競爭對手的消費者情況 D、競爭對手的廣告情況 15 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 ?調(diào)研方法 ?觀察法－直接觀察、行為記錄 ?訪談法－ 座談會、專家訪談、深度訪談 ?調(diào)查法－ 現(xiàn)場調(diào)查、入戶調(diào)查、電話調(diào)查 ?實驗法 16 羅子明教授 三、廣告預(yù)算 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 廣告費用的預(yù)算有兩個含義： 一是預(yù)算一次或一個階段的廣告活動的總費用； 二是在總的廣告費用基礎(chǔ)之上，對廣告預(yù)算費用進行相應(yīng)的分配。 ?通過廣告策劃可以比較全面地收集市場信息，為企業(yè)的發(fā)展提供決策依據(jù)。廣告策劃也包括廣告主對自身廣告活動的籌劃和部署。 4 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 一、廣告策劃的基本過程 ?策劃的意義 ?廣告對企業(yè)的影響力很大，通過廣告策劃活動來避免廣告活動的盲目性，便于對廣告活動進行全局性的管理。 ?廣告活動所投入的人力物力很大，作好策劃工作有利于減少廣告的浪費，也有利于減少廣告的污染。 18 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 １、銷售額預(yù)算法 以市場營銷活動所要達到的目標即商品銷售額來作為確定廣告費預(yù)算的基礎(chǔ)，以計劃銷售額乘以廣告費比
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