廣告策劃05(1)-文庫吧資料
2025-01-18 23:13本頁面
【正文】 略 ?經(jīng)驗法：首先在小范圍內(nèi)進行媒體投放的試驗，如果達到理想效果，即在大的市場范圍內(nèi)全部投放，否則停止試驗。 26 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 廣告經(jīng)營管理費用 廣告公司人員費用 辦公費用 交通費用 房租 固定資產(chǎn)費用 贏利 稅金等 27 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 其他費用 調(diào)查研究費用、樣本費、發(fā)放贈品的綜合費用、廣告的運輸安裝費等，均屬于廣告費用預(yù)算中應(yīng)該支出的項目。 24 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 ?費用分配（按支出內(nèi)容） １、廣告創(chuàng)意設(shè)計 廣告創(chuàng)意與設(shè)計費；廣告腳本撰寫費；廣告編排費；美工費；各種道具的費用；廣告制作的材料費；設(shè)計與制作過程中的場地租用費；工作人員與演員的演出費及勞務(wù)費等等。 22 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 實時增減法 綜合性地考慮企業(yè)營銷目標內(nèi)的因素，大致預(yù)算某一段時間內(nèi)的廣告費用，如果完成營銷目標容易則削減廣告費用，如果完成營銷目標比較困難則增加廣告費用。 計劃廣告預(yù)算＝計劃銷售數(shù)量 X每件廣告費（元） 20 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 競爭對手預(yù)算法 與競爭對手的主要競爭條件相同或相近的情況下，以競爭對手的廣告預(yù)算標準作為企業(yè)自己的廣告預(yù)算標準 。 18 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 １、銷售額預(yù)算法 以市場營銷活動所要達到的目標即商品銷售額來作為確定廣告費預(yù)算的基礎(chǔ)，以計劃銷售額乘以廣告費比例?！稄V告策劃書》的基本組成： ?市場調(diào)研與分析部分 ?廣告定位、廣告主題 ?廣告創(chuàng)意、平面、腳本等 ?廣告媒體計劃 ?廣告預(yù)算 7 現(xiàn)代廣告概論－廣告策
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