廣告策劃05(1)(已改無錯字)
2023-02-02 23:13:37 本頁面
【正文】 減該預(yù)算。 24 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 ?費用分配（按支出內(nèi)容） １、廣告創(chuàng)意設(shè)計 廣告創(chuàng)意與設(shè)計費；廣告腳本撰寫費；廣告編排費；美工費；各種道具的費用；廣告制作的材料費；設(shè)計與制作過程中的場地租用費；工作人員與演員的演出費及勞務(wù)費等等。 25 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 廣告媒體費用 廣播電臺、電視臺、電影院、電子顯示屏等媒體上購買播放時段的費用；在報紙、雜志上購買版面刊登廣告的費用；設(shè)置路牌廣告、燈箱廣告、交通廣告、ＰＯＰ廣告等而購買場地的費用及相應(yīng)的管理費；郵寄廣告的包裝費和郵寄費等。 26 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 廣告經(jīng)營管理費用 廣告公司人員費用 辦公費用 交通費用 房租 固定資產(chǎn)費用 贏利 稅金等 27 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 其他費用 調(diào)查研究費用、樣本費、發(fā)放贈品的綜合費用、廣告的運輸安裝費等，均屬于廣告費用預(yù)算中應(yīng)該支出的項目。廣告活動的規(guī)模不一樣，這些費用所占的比例有所不同。 28 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 ?費用分配（按其他分類） 按地區(qū)分配廣告預(yù)算 按產(chǎn)品分配廣告預(yù)算 按項目分配廣告預(yù)算 29 羅子明教授 四、廣告媒體計劃 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 廣告媒體的評價指標(biāo) ?媒體擁有量 ?發(fā)布次數(shù) ?覆蓋率（收視率、閱讀率） ＝接收人數(shù)／媒體擁有量 ?累積覆蓋率 ＝ ?（ 接收人數(shù)／媒體擁有量） 31 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 廣告媒體的評價指標(biāo) ?到達(dá)率 ＝至少一次接收人數(shù)／媒體擁有量 ?有效到達(dá)率 ＝有效到達(dá)人數(shù)
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