1廣告策劃ppt1-閱讀頁
2025-01-26 07:47本頁面
【正文】 環(huán)境調(diào)查 ：企業(yè)經(jīng)營總是處在一個不斷變化發(fā)展的環(huán)境之中。主要包括兩個層面：一個層面是指影響廣告活動產(chǎn)生、發(fā)展的宏觀環(huán)境，如自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文環(huán)境、政治環(huán)境等；一個層面是指影響廣告?zhèn)鞑セ顒訉嵤┑奈⒂^環(huán)境，如行業(yè)環(huán)境、人才環(huán)境、業(yè)務(wù)運(yùn)作環(huán)境等。愛好與生活習(xí)慣；消費(fèi)者的心理狀態(tài)；。 產(chǎn)品調(diào)查： 耐用品和非耐用品以及勞務(wù)；便利品、選購品、特殊品和非渴求品；產(chǎn)業(yè)市場中可有材料和部件、資本項目、供應(yīng)品和服務(wù)。品牌的建立。 .廣告效果調(diào)查： 事前調(diào)研 ， 事中調(diào)研 ， 事后調(diào)研 ， 廣告經(jīng)濟(jì)效果 ， 廣告心理效果 ， 廣告社會效果 . (3)廣告調(diào)查的方法 .文獻(xiàn)法 :查找相關(guān)的文件 . .觀察法 :直接觀察法 。行為記錄法 。相關(guān)活動計劃 。廣告計劃的實質(zhì)意義是： ? ——它是一種廣告行動說明書。 ? ——它是關(guān)于廣告活動的行動指針。 ? ——它還是關(guān)于企業(yè)廣告活動的財務(wù)預(yù)算報告 廣告計劃的基本程序 ? 首先，從企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略和營銷計劃出發(fā)，確定廣告宣傳任務(wù)和具體目標(biāo)； ? 其次，進(jìn)行市場分析，推定廣告目標(biāo)受眾； ? 其三，委托廣告公司進(jìn)行廣告策劃、創(chuàng)意和制作； ? 其四，選擇廣告媒體及媒體組合，確定媒體計劃； ? 其五，對廣告方案和媒體傳播進(jìn)行試驗檢查，確定廣告財務(wù)預(yù)算方案； ? 最后，制定廣告實施的步驟和有關(guān)措施，以及監(jiān)測廣告效果的方法。 廣告計劃期內(nèi)開展廣告活動的費(fèi)用總額 。 ： 根據(jù)廣告費(fèi)用的承受能力進(jìn)行選擇 。 商業(yè)廣告： 勞力士手表 商業(yè)廣告： 西鐵城手表 商業(yè)廣告： 伊利牛奶廣告 戶外廣告： 氣模廣告 戶外廣告： 燈箱廣告 公益廣告： 世代無肝炎 圖 6 1 8 美國凱茲（ K E D S ）童鞋廣告 本章重點 現(xiàn)代廣告的含義、現(xiàn)代廣告的含義、作用、特征、研究對象、分類、構(gòu)成；廣告活動的構(gòu)成；廣告計劃、廣告預(yù)算、廣告效果等的含義。 復(fù)習(xí)思考： ?1． 什么是廣告 ？ 廣告有哪些基本特性 ？ ?2． 結(jié)合實際談?wù)剬V告的影響和作用的認(rèn)識 。 ?4． 結(jié)合實際談?wù)勀X白金的廣告策略
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