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2025-01-14 07:47 本頁面
【正文】 ?4． 結(jié)合實(shí)際談?wù)勀X白金的廣告策略 。 商業(yè)廣告： 勞力士手表 商業(yè)廣告： 西鐵城手表 商業(yè)廣告： 伊利牛奶廣告 戶外廣告： 氣模廣告 戶外廣告： 燈箱廣告 公益廣告： 世代無肝炎 圖 6 1 8 美國凱茲（ K E D S ）童鞋廣告 本章重點(diǎn) 現(xiàn)代廣告的含義、現(xiàn)代廣告的含義、作用、特征、研究對(duì)象、分類、構(gòu)成；廣告活動(dòng)的構(gòu)成；廣告計(jì)劃、廣告預(yù)算、廣告效果等的含義。 廣告計(jì)劃期內(nèi)開展廣告活動(dòng)的費(fèi)用總額 。 ? ——它是關(guān)于廣告活動(dòng)的行動(dòng)指針。相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃 。 .廣告效果調(diào)查： 事前調(diào)研 ， 事中調(diào)研 ， 事后調(diào)研 ， 廣告經(jīng)濟(jì)效果 ， 廣告心理效果 ， 廣告社會(huì)效果 . (3)廣告調(diào)查的方法 .文獻(xiàn)法 :查找相關(guān)的文件 . .觀察法 :直接觀察法 。 產(chǎn)品調(diào)查： 耐用品和非耐用品以及勞務(wù)；便利品、選購品、特殊品和非渴求品；產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中可有材料和部件、資本項(xiàng)目、供應(yīng)品和服務(wù)。主要包括兩個(gè)層面：一個(gè)層面是指影響廣告活動(dòng)產(chǎn)生、發(fā)展的宏觀環(huán)境，如自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文環(huán)境、政治環(huán)境等；一個(gè)層面是指影響廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)實(shí)施的微觀環(huán)境，如行業(yè)環(huán)境、人才環(huán)境、業(yè)務(wù)運(yùn)作環(huán)境等。 辣醬 以 “舌頭 ”為標(biāo)題 例：中國工行、中國銀行的標(biāo) 志圖 都是以圓形圖案設(shè)計(jì)的，中間以空心的 工 字和空心的 中字表示 人的視覺流向 ： 先左后右，先上后下。 馬斯洛的五層次需求理論： 生理 需求 安全 社會(huì)交往 尊重 自我價(jià)值 相同點(diǎn)： 廣告與新聞都屬于大眾傳播領(lǐng)域的學(xué)科；廣告與新聞相互促進(jìn)。 ，纏繞在舞女的身上，拍照后登報(bào)，寓意：在女人的美麗下，毒蛇也無害了。 公關(guān)之父 —— 伯奈斯的職業(yè)生涯第一腳。讓消費(fèi)者從不同的消費(fèi)渠道獲得對(duì)某一品牌的一致的信息。 七、 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ヅc企業(yè)營銷 ： 綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向
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