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2025-02-17 07:47本頁面
【正文】 廣告委托方。廣告具有特定的信息內(nèi)容 . 、勞務(wù)和觀念： 不僅僅是商品。廣告是非人際傳播 . ： 任何賣方都不會(huì)做賠本生意。 ： 報(bào)紙、雜志、電視、廣播。 ： 不是欺騙、不是強(qiáng)行。 :國際、全國、區(qū)域、地方。 ： 大眾傳播媒介、自辦媒介廣告。 ： 政治廣告、公益廣告、個(gè)人廣告。 五、現(xiàn)代廣告的構(gòu)成要素 ： 企業(yè)，委托方，支付廣告費(fèi)用者。 ： 廣告設(shè)計(jì)和制作者。 ： 按國家規(guī)定的數(shù)額和協(xié)議執(zhí)行。 六、現(xiàn)代廣告的作用 （ 1） 塑造良好的企業(yè)形象 （ 2） 促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 （ 3） 提高企業(yè)競爭力 （ 4） 樹立名牌形象 （ 1） 有效的引導(dǎo)消費(fèi) （ 2） 領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚 （ 3） 刺激消費(fèi)欲望 精神文明、物質(zhì)文明結(jié)合。 “ 年年有魚、材源廣進(jìn)、萬獸無疆 ” 代表著水源污染、森林砍伐、野獸屠殺，最終的結(jié)果是只能用魚骨代替圣誕樹。 七、 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ヅc企業(yè)營銷 ： 綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通；通過廣告、促銷、公共關(guān)系、直銷、包裝、 CI(企業(yè)識別 CId。是傳統(tǒng)營銷與廣告理論的發(fā)展。讓消費(fèi)者從不同的消費(fèi)渠道獲得對某一品牌的一致的信息。 相互聯(lián)系： 廣告活動(dòng)需要公共關(guān)系的指導(dǎo)，是戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略的關(guān)系；廣告活動(dòng)需要公共關(guān)系的推動(dòng)，增強(qiáng)說服力和傳播效果； 公共關(guān)系活動(dòng)需要廣告活動(dòng)配合。 公關(guān)之父 —— 伯奈斯的職業(yè)生涯第一腳。 若是你，你將如何做？ ：男舞蹈家的生平介紹；芭蕾舞對現(xiàn)代服裝的影響；美國男人是否恥于舉止優(yōu)雅；尼金斯基的岳母說他是間諜；全球最偉大的舞蹈家走在美國的百老匯大街上竟沒有人認(rèn)識。 ，纏繞在舞女的身上，拍照后登報(bào)，寓意：在女人的美麗下，毒蛇也無害了。 ——整個(gè)美國都在討論芭蕾舞，芭蕾舞解放了美國。 馬斯洛的五層次需求理論： 生理 需求 安全 社會(huì)交往 尊重 自我價(jià)值 相同點(diǎn)： 廣告與新聞都屬于大眾傳播領(lǐng)域的學(xué)科；廣告與新聞相互促進(jìn)。 討論 ?辣椒醬，平面廣告的設(shè)計(jì)。 辣醬 以 “舌頭 ”為標(biāo)題 例：中國工行、中國銀行的標(biāo) 志圖 都是以圓形圖案設(shè)計(jì)的，中間以空心的 工 字和空心的 中字表示 人的視覺流向 ： 先左后右，先上后下。 第二節(jié) 廣告活動(dòng)的要素 一、活動(dòng)要素 ： （ 1）廣告調(diào)查的作用 :為廣告策劃提供材料；為廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提供依據(jù)； （ 2）廣告調(diào)查的內(nèi)容 :
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