媒體廣告--廣告運作規(guī)律-展示頁
2025-01-27 17:37本頁面
【正文】 A Basic Communication Model 大眾傳播是一個“ one way munication” , 是一個單方向的傳播，信息從 Source移動到 Receiver。 但是，交互式傳播比單向傳播更有效率！ 交互式傳播模型 An Interactive Communication Model (C) Channel (M) Decoded Message (R) Receiver (M) Coded Message (S) Source /Sender (S) Source /Sender (M) Coded Message (M) Decoded Message (R) Receiver 廣告的傳播模型 The Model of Advertising Communication Receiver: Message ReceptionResponse Perception Learning Persuasion Action Noise: Internal Perceived Needs Information Processing Attitude Opinions Other Noise Noise: External Public Opinion Marketing Strategy Competition Other Noise Source: Advertiser (Objectives) Message: Encoding Strategy and Tactics (by Agency) Media Mix: Channels (OnewayTwoway) Feedback 廣告?zhèn)鞑ミ\作中的要素 ? 信源：廣告主 The Advertiser ? 噪音：內部和外部噪音 External and Internal ? 廣告信息和媒體組合因素 Message and MediaMix Factors ? 廣告信息接收和回應 Message Reception and Response 通用汽車（ GM）廣告 廣告策劃 廣告策劃，是對未來某一時期內企業(yè)廣告活動的整體戰(zhàn)略和策略所進行的運籌規(guī)劃，是決定廣告活動成敗的關鍵措施。 廣告策劃 ? 廣告策劃的定義 ? 現(xiàn)代廣告策劃，就是指廣告人通過周密的市場調查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場態(tài)勢及消費群體的需求，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地控制廣告活動的進程，以實現(xiàn)廣告目標的活動。 ? 為實現(xiàn)企業(yè)的總體戰(zhàn)略目標，企業(yè)的各構成部分都必須相應地制定本部門各群體的個別目標。 ? 廣告在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中的地位 廣告在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中的地位 企業(yè)戰(zhàn)略計劃 技術開發(fā)戰(zhàn)略 財務戰(zhàn)略 人力資源戰(zhàn)略 營銷戰(zhàn)略 營銷目標 產(chǎn)品戰(zhàn)略 價格策略 分銷策略 促銷策略 促銷目標 人員推銷 公共關系 營業(yè)推廣 廣告
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