不同媒體廣告文案寫作-展示頁
2025-02-27 15:18本頁面
【正文】 鏡頭的連接、疊化，達(dá)到目不暇接、一氣呵成的效果。所以電視廣告圍繞金光燦爛“莎麗雅”護(hù)膚保芳華這一主題，采用一個充滿活力的純情少女，體現(xiàn)“莎麗雅”賦予人們光彩照人的心理感受。因而，該產(chǎn)品系列也包括了潔膚水、爽膚露和潤膚乳三種。 計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 ? 廣告客戶：廣州白云山制藥廠 ? 廣告長度： 30秒 ? 產(chǎn)品說明：“莎麗雅”護(hù)膚系列是日本著名化妝品生產(chǎn)企業(yè)日星株式會社與中國著名制藥企業(yè)廣州白云山制藥總廠共同合資生產(chǎn)經(jīng)營的，產(chǎn)品設(shè)計高雅獨特，質(zhì)量上乘。 播音員的聲音：要想得到信息，請打電話給 1－ 800－ 654－。 男人的聲音：現(xiàn)在我活得很好，我想到了移植器官提供者，我想到了 他的家庭。 但是去年，當(dāng)醫(yī)生告訴我的心臟衰竭了，如果 …… 不做心臟移植，我就活不到六個月了，那時我的心臟卡進(jìn)我的喉嚨。 在 1963年那莊重的一天，我感到心跑到了我的胸口。計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 第七章 不同媒體廣告文案寫作 ?直郵廣告 ?網(wǎng)絡(luò)廣告 ?戶外廣告 ?電視廣告 計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 第一節(jié) 電視廣告文案的寫作 一、電視媒體的特點 二、電視廣告文案的創(chuàng)作形式 三、思考題和創(chuàng)作訓(xùn)練 計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 一、電視媒體的特點 1．大眾化媒體 2．沖擊力強 3．具有強迫性 4．制作成本高 5．易逝性 計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 二、電視廣告文案的創(chuàng)作形式 ：美國穩(wěn)妥保險公司電視廣告文案《活著需要保險賠償》 ： “ 莎麗雅 ” 電視廣告文案 ：中國人民保險公司廣告文案 計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 我的心臟（題目） 男人聲音：當(dāng)我在圖書館的臺階上初次見到薩拉時，我發(fā)誓我的心 臟漏跳了一拍。 在世界系列大賽極好的一局中，當(dāng)堂拉爾森投了一個壞球時，我的 心臟幾乎完全停止跳動。 并且，在那驚人的一瞬間，當(dāng)人們都隨著跨出“人類巨大的一步” 時，我的心幾乎因自豪而爆炸。 播音員的聲音：一年以前，創(chuàng)造了“活著需要保險賠償”， 現(xiàn)在晚期病人能 …… 在仍然活著的時間內(nèi)，領(lǐng)取他們的死亡賠償費，并且按照他們的意愿 來使用。 …… 很自然，我的心走出去和他們在一起了。 廣告語：活著需要保險賠償。在使用上，有與眾不同的護(hù)膚三部曲，即“潔膚、爽膚、潤膚”。 ? 這則 30秒的“莎麗雅”護(hù)膚品電視廣告，用來配合在上海市的金光燦爛“莎麗雅”皮膚護(hù)理知識有獎問答的活動，廣告片不能僅停留于介紹護(hù)膚三部曲，更要進(jìn)一步強調(diào)“莎麗雅”給予觀眾心理上的滿足。廣告構(gòu)思：廣告片表現(xiàn)一個少女使用“莎麗雅”后，變得更加清麗無比，引人注目。此外，光影的設(shè)計始終烘托一種光輝燦爛的氣氛，形成強烈的視覺沖擊力，令觀眾難以忘懷。色調(diào)以暖色調(diào)為主。室外拍攝追求自然逆光效果，室內(nèi)逆光模仿陽光從窗外射入的效果。 ? 演員要求： ? 女、男演員各一名。 ? 男演員要求風(fēng)流灑脫，但要避免輕浮。 ? 場地：一間帶有梳妝臺的房間，窗戶與梳妝臺形成一個便于拍攝的角度。 ? 分鏡頭腳本： 計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 ? 鏡頭一：一束君子蘭的特寫，
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