【正文】 因為互連網(wǎng)把所有人聯(lián)在一起。 ? 要使上述的已經(jīng)知道和了解本公司休閑鞋部分特點的消費者群眾的 50%的人確信：極點鞋業(yè)公司的休閑鞋是高質(zhì)量的、舒適的、款式時髦的、價格合適的休閑鞋。 廣告策劃 ? 現(xiàn)代廣告策劃具有以下幾個特點： ? 現(xiàn)代廣告策劃具有明確的目的性 ? 現(xiàn)代廣告策劃具有嚴謹?shù)目茖W性 ? 現(xiàn)代廣告策劃具有靈活性 廣告策劃 “ advertisement” “ advertising” 現(xiàn)代廣告策劃對企業(yè)的意義 ? 企業(yè)戰(zhàn)略一般包括制定企業(yè)目標，確立經(jīng)營方向，尋求企業(yè)優(yōu)勢和確定戰(zhàn)略措施等。 廣告策劃程序 ? 第十步，決定廣告表現(xiàn) ? 文案寫作中不同的要求 ? 信息一致性的寫作特征 ? 將消費者利益用一個 簡單恰當?shù)木渥?說出來 ? 在所有的接觸渠道對目標消費者傳遞同一信息 ? 例： DeBeers Diamond: A Diamond is forever ? 形象一致性的寫作特征 ? 系列廣告文案的寫作應該注意： ? 整體的完整性 ? 內(nèi)容的關聯(lián)性 ? 部分的均衡性 ? 表現(xiàn)的變化性 ? 寶馬汽車： 極致完美的駕駛機器 ? 惠帝斯谷片： 高大男孩子吃的食物 ? 萬寶路香煙： 進入真正好煙味的世界 ? 蘋果電腦： 使你臻至極境的力量 ? DeBeers Diamond 的系列廣告體現(xiàn)了信息的一致性 Case: 網(wǎng)易系列廣告（舞龍篇） Case: 網(wǎng)易系列廣告（舞龍篇） ? 要是節(jié)日只有一人慶祝？ ? 任何慶祝，只有更多人參與，才能擁有更多的快樂。 ? 網(wǎng)聚人的力量 廣告策劃程序 ? 第十一步，進行廣告制作 ? 第十二步，根據(jù)第六步所確定的廣告目標，明確廣告發(fā)布的地區(qū)、時間、媒體組合等等，將廣告正式文本提交媒體單位，正式推出廣告 ? 第十三步，征集廣告信息反饋，測定廣告效果 ? 第十四步，總結廣告運動經(jīng)驗，寫出總結報告 。 ? 廣告計劃是對某一廣告目標及如何完成這一目標的一種解釋 ? 廣告計劃也是提供給管理決策層的關于某一品牌的一種財務承諾綱要 ? 廣告計劃具有一定的強制措施和約束性 廣告策劃程序 ? 第十步，決定廣告表現(xiàn) ? 對于不同消費者接觸渠道的文案要進行信息整合，以塑造心理上的一致性。 廣告策劃 ? 廣告策劃有兩層基本意思： ? 對未來廣告活動預先計劃安排； ? 要確定廣告活動具體的戰(zhàn)略和策略。 ? 誘導、激發(fā)已經(jīng)產(chǎn)生購買欲望的消費者群中的 50%的人采取實際的購買行動，到他們附近極點鞋業(yè)公司的經(jīng)銷商處試購一雙休閑鞋。然而若沒有數(shù)百萬人的共同參與，我們又如何創(chuàng)造日均頁面瀏量 2400萬元登記用戶 590萬，聊天室 34000人同時共用的驕人業(yè)績？感謝大家的參與，期盼更多人參與進來，與我們一起共建中國互聯(lián)網(wǎng)美好的未來。 ? 網(wǎng)