媒體廣告--廣告運(yùn)作規(guī)律-閱讀頁(yè)
2025-01-31 17:37本頁(yè)面
【正文】 國(guó)年齡在 1549歲之間、平均在每雙鞋上花費(fèi) 40美元的，根據(jù)統(tǒng)計(jì)一年有 1000萬(wàn) 人的婦女休閑鞋消費(fèi)者中的 25%對(duì)極點(diǎn)鞋業(yè)公司的休閑鞋產(chǎn)生認(rèn)識(shí)。 ? 要使上述的已經(jīng)知道和了解本公司休閑鞋部分特點(diǎn)的消費(fèi)者群眾的 50%的人確信：極點(diǎn)鞋業(yè)公司的休閑鞋是高質(zhì)量的、舒適的、款式時(shí)髦的、價(jià)格合適的休閑鞋。 ? 誘導(dǎo)、激發(fā)已經(jīng)產(chǎn)生購(gòu)買欲望的消費(fèi)者群中的 50%的人采取實(shí)際的購(gòu)買行動(dòng)，到他們附近極點(diǎn)鞋業(yè)公司的經(jīng)銷商處試購(gòu)一雙休閑鞋。 廣告策劃程序 ? 第六步，進(jìn)行廣告戰(zhàn)略決策 ? 確定廣告的目標(biāo)受眾 ? 目標(biāo)受眾確定以后，還必須考察以下的信息： ? 消費(fèi)者是一個(gè)什么樣的人？其性別、年齡、收入、教育程度、家庭結(jié)構(gòu)及本人的家庭角色是怎么樣的？有什么樣的性格、價(jià)值觀？ ? 消費(fèi)者如何認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、看待品牌？消費(fèi)者現(xiàn)時(shí)頭腦里的市場(chǎng)地圖（產(chǎn)品類別和品牌地圖）是怎樣排布的？他有哪些購(gòu)買習(xí)慣？這些習(xí)慣形成的原因和歷史是什么？ ? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品真正的關(guān)心點(diǎn)是什么？他在哪里、什么時(shí)間、何種場(chǎng)合使用某類產(chǎn)品？ 廣告策劃程序 ? 第六步，進(jìn)行廣告戰(zhàn)略決策 ? 確定在所有同類產(chǎn)品中，應(yīng)該以哪幾種為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 市場(chǎng)同類產(chǎn)品多的時(shí)候，應(yīng)該分為幾個(gè)層次，逐步挑戰(zhàn)。 廣告策劃程序 ? 第六步，進(jìn)行廣告戰(zhàn)略決策 ? 確定銷售地區(qū) ? 全面性的促銷 ? 區(qū)域性的促銷 廣告策劃程序 ? 第七步，在明確了廣告的戰(zhàn)略任務(wù)后，接著便要制定實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略任務(wù)的具體的廣告策略 ? 廣告主題策劃 ? 廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告媒體策略 廣告策劃程序 ? 第八步，編制廣告預(yù)算 ? 費(fèi)用編排時(shí)，應(yīng)該力求精細(xì)，并要求做到表格化 ? 廣告費(fèi)用總額原則上以達(dá)到廣告主規(guī)定的預(yù)算的９５％為宜，余下的５％的預(yù)算可列為臨時(shí)所需調(diào)度之用 廣告策劃程序 ? 第九步，編寫廣告計(jì)劃 ? 廣告計(jì)劃是一項(xiàng)行動(dòng)文件。 ? 現(xiàn)在的文案撰稿人工作的范圍非常廣泛，從傳統(tǒng)媒體的廣告，到產(chǎn)品標(biāo)簽，品牌名稱、產(chǎn)品說(shuō)明書、銷售小冊(cè)子等等無(wú)所不包。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代每個(gè)人的歡樂(lè)都能變成大家的快樂(lè)。當(dāng)所有人同參與，共分享時(shí)， 12億人的力量誰(shuí)可估？網(wǎng)易致力于推動(dòng)中國(guó)互連網(wǎng)的發(fā)展，率先開(kāi)發(fā)出全中文搜索引擎，免費(fèi)電子郵件系統(tǒng)，網(wǎng)上虛擬社區(qū)等先進(jìn)技術(shù)，建造中國(guó)互連網(wǎng)的平臺(tái)。 ? 網(wǎng)聚人的力量 Case: 網(wǎng)易系列廣告（長(zhǎng)城篇） Case: 網(wǎng)易系列廣告（長(zhǎng)城篇） ? 要是長(zhǎng)城只有一個(gè)人建造 ? 任何時(shí)候，唯有共同參與，才能創(chuàng)造出萬(wàn)里長(zhǎng)城的奇跡。因?yàn)榛ミB網(wǎng)把所有人聯(lián)在一起。然而若沒(méi)有數(shù)百萬(wàn)人的共同參與，我們又如何創(chuàng)造日均頁(yè)面瀏量 2400萬(wàn)元登記用戶 590萬(wàn)，聊天室 34000人同時(shí)共用的驕人業(yè)績(jī)？感謝大家的參與，期盼更多人參與進(jìn)來(lái)，與我們一起共建中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)美好的未來(lái)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代你絕不再孤軍奮戰(zhàn)，因?yàn)榛ミB網(wǎng)把所有人聯(lián)在一起。然而若沒(méi)有數(shù)百萬(wàn)人的共同參與，我們又如何創(chuàng)造日均頁(yè)面瀏覽量 2400萬(wàn)，登主用戶 590萬(wàn)，聊天室 34000人同時(shí)共用的驕人業(yè)績(jī)？感謝大家的參與，期盼更多人參與進(jìn)來(lái)，與我們一起共建中國(guó)互連網(wǎng)美好的
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