媒體廣告--廣告運(yùn)作規(guī)律(文件)
【正文】 Case: 網(wǎng)易系列廣告（龍舟篇） ? 要是面對(duì)挑戰(zhàn)都是孤軍奮戰(zhàn)？ ? 任何挑戰(zhàn)，唯有更多同伴支持，才能臨危不懼，贏得勝利。 ? 網(wǎng)聚人的力量 廣告策劃程序 ? 第十一步，進(jìn)行廣告制作 ? 第十二步，根據(jù)第六步所確定的廣告目標(biāo)，明確廣告發(fā)布的地區(qū)、時(shí)間、媒體組合等等，將廣告正式文本提交媒體單位，正式推出廣告 ? 第十三步，征集廣告信息反饋，測(cè)定廣告效果 ? 第十四步，總結(jié)廣告運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，寫出總結(jié)報(bào)告 。當(dāng)所有人同參與共分享時(shí)， 12億人的力量誰可估？網(wǎng)易致力于推動(dòng)中國互連網(wǎng)的發(fā)展，率先開發(fā)出全中文搜索引擎，免費(fèi)電子郵件系統(tǒng)，網(wǎng)上虛擬社區(qū)等先進(jìn)技術(shù)，建造中國互連網(wǎng)的平臺(tái)。當(dāng)所有人同參與，共分享時(shí) 12億人的力量誰可估量？網(wǎng)易致力于推動(dòng)中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，率先開發(fā)出全中文搜索引警，免費(fèi)電子郵件系統(tǒng)治 ，網(wǎng)上虛擬社區(qū)等先進(jìn)技術(shù)，建造中國互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)。然而若沒有數(shù)百萬人的共同參與，我們又如何創(chuàng)造日均頁面在瀏覽量 2400萬，登主用戶 590萬，聊天室 34000人同時(shí)共用的驕人業(yè)績？感謝大家的參與，期盼更多人參與進(jìn)來，與我們一起共建中國互連網(wǎng)美好的未來。 廣告策劃程序 ? 第十步，決定廣告表現(xiàn) ? 文案寫作中不同的要求 ? 信息一致性的寫作特征 ? 將消費(fèi)者利益用一個(gè) 簡(jiǎn)單恰當(dāng)?shù)木渥?說出來 ? 在所有的接觸渠道對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者傳遞同一信息 ? 例： DeBeers Diamond: A Diamond is forever ? 形象一致性的寫作特征 ? 系列廣告文案的寫作應(yīng)該注意： ? 整體的完整性 ? 內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性 ? 部分的均衡性 ? 表現(xiàn)的變化性 ? 寶馬汽車： 極致完美的駕駛機(jī)器 ? 惠帝斯谷片： 高大男孩子吃的食物 ? 萬寶路香煙： 進(jìn)入真正好煙味的世界 ? 蘋果電腦： 使你臻至極境的力量 ? DeBeers Diamond 的系列廣告體現(xiàn)了信息的一致性 Case: 網(wǎng)易系列廣告（舞龍篇） Case: 網(wǎng)易系列廣告（舞龍篇） ? 要是節(jié)日只有一人慶祝？ ? 任何慶祝，只有更多人參與，才能擁有更多的快樂。 ? 如果廣告主有壓倒性的優(yōu)勢(shì)，可以同時(shí)挑戰(zhàn)市場(chǎng)同類產(chǎn)品品牌。 ? 刺激上述已對(duì)本公司休閑鞋產(chǎn)生確信的消費(fèi)者群中的 50%的人產(chǎn)生先試購買一雙的欲望。 廣告策劃程序 ? 第四步，開展消費(fèi)者調(diào)查分析 ? 消費(fèi)者調(diào)查分析的內(nèi)容： ? 這類消費(fèi)者是如何認(rèn)知這類產(chǎn)品中各種品牌的？ ? 他們目前購買哪種品牌？用哪種方式購買？如何使用？ ? 他們的生活形態(tài)如何？心理狀態(tài)如何？ ? 他們對(duì)該類產(chǎn)品的態(tài)度如何？他們對(duì)正在使用的品牌態(tài)度如何？ ? 他們想從本類產(chǎn)品中得到卻沒有得到的需求是什么？如果有產(chǎn)品能滿足他們的需求，他們會(huì)改變購買嗎？ 廣告策劃程序 ? 第五步，當(dāng)以上的調(diào)查結(jié)束后，必須對(duì)所得資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，并寫出市場(chǎng)調(diào)
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