傳媒內(nèi)部媒體廣告資源運(yùn)作可行性分析報(bào)告(文件)
【正文】 情表現(xiàn)自己就可以了。而在中國，電影媒體方面的開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到其應(yīng)有的位置。216。該公司開業(yè)后不久就成功操作了《蜘蛛俠》的貼片廣告，并得到中影集團(tuán)的認(rèn)可。這組令人目眩的數(shù)字令電影公司、廣告公司及商家信心倍增。好的一則廣告片帶來信息之外，還有視覺、聽覺上的無限享受。一位國外著名IT公司的市場總監(jiān)在回答這個(gè)問題時(shí)顯得比較審慎，他認(rèn)為，“大片”招標(biāo)隨片廣告確實(shí)是件新鮮事，而“大片”本身也的確具有這樣的品牌效應(yīng)。而現(xiàn)在的某些通訊產(chǎn)品其實(shí)是比較普及的，要求廣告載體的覆蓋面越廣越好。CNNIC的調(diào)查顯示出，中國現(xiàn)在的網(wǎng)民接近2000萬，集中在18～35歲這一年齡段，這正好是“大片”的受眾集中層；同時(shí)“大片”的觸達(dá)地是區(qū)級(jí)以上的城市，也跟網(wǎng)民的集中分布地吻合，這對(duì)于網(wǎng)站宣傳是一個(gè)非常好的推廣機(jī)會(huì)?！按笃辟N片廣告的精良制作、影音效果以及它高密度的有效受眾，再加上較電視低廉的價(jià)格，那么在飲料行業(yè)，這一新型的廣告載體與傳統(tǒng)的電視媒體有一拼。? 電影貼片廣告與報(bào)紙廣告對(duì)比名稱最高報(bào)價(jià)（元/人民幣）發(fā)行量（萬份）CPM北京晨報(bào)146,00025584北京青年報(bào)223,90050448羊城晚報(bào)342,540138248深圳特區(qū)報(bào)170,94040427南方周末292,800140209新民晚報(bào)200,000175114中國經(jīng)營報(bào)280,000201,400全國電影貼片1,800,000600300? 電影貼片廣告與雜志廣告對(duì)比名稱最高報(bào)價(jià)（元/人民幣）發(fā)行量（萬份）CPM《世界時(shí)裝之苑》45,900美元251469《時(shí)尚》150,00038395《財(cái)經(jīng)》150,00022682《車王》150,00053,000《三聯(lián)生活周刊》180,00022818《新周刊》147,80728528全國電影貼片1,800,000600300 以上數(shù)據(jù)來源：北京大學(xué)社會(huì)調(diào)查中心四、某傳媒的內(nèi)部媒體資源 某影院投資公司某影院投資公司是電影市場改革后，隨著市場不斷發(fā)展和變化而成立的。以優(yōu)異的票房成績名列全國30多條院線的前列，在保證票房的同時(shí)，也保證了上座率，廣告的傳達(dá)率相對(duì)較高。特別是為此片特制的喜之郎廣告大獲成功，為該產(chǎn)品開拓了更廣泛的消費(fèi)群，目前該果凍的消費(fèi)者中有47%以上是大學(xué)生和企事業(yè)職員。分析：2035歲消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍，把握住他們，就能把握中國的文化消費(fèi)市場。分析：知識(shí)層的群體文化消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)；高知識(shí)層的群體對(duì)西方文化有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)同感；生活的休閑娛樂觀念對(duì)高知識(shí)層有很大影響力；低知識(shí)層次的群體由于承受了相當(dāng)大的就業(yè)壓力，甚至很多人因下崗、待業(yè)而收入受到影響，從而失去消費(fèi)能力或消費(fèi)興趣?！短┨鼓峥颂?hào)》搭載廣告的效果調(diào)查報(bào)告表明：%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電視。216。與電視廣告和報(bào)紙的高價(jià)位相比，電影貼片廣告具有很大的價(jià)格優(yōu)勢。公關(guān)活動(dòng)及事件營銷：巧妙設(shè)計(jì)電影首映活動(dòng)、明星見面會(huì)等，將客戶產(chǎn)品的公關(guān)、促銷推廣融合在其中；216。影院廣告：全國影院包月廣告；區(qū)域影院包月廣告；影院陣地廣告。六、電影貼片廣告前景展望 電影貼片廣告市場巨大中國電影1993年走向市場化，該年北京全年總票房為3000萬，1995年開始進(jìn)口“大片”，當(dāng)年北京總票房達(dá)到9000萬，至1998年。從這樣的描述中我們看出，在一定時(shí)期內(nèi)，精彩刺激的進(jìn)口“大片”仍將是觀眾消費(fèi)的主流，
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