傳媒內(nèi)部媒體廣告資源運作可行性分析報告-wenkub
2022-08-30 23:08:45 本頁面
【正文】 電影院播放，會有人看嗎？ 據(jù)了解，中影大片一般在全國城市8001000家影院放映，觀眾人次平均在600萬左右，觀眾最多的《泰坦尼克號》更是達到了1728萬人次，而且每部影片的放映期長達7080天。2002年5月正式掛牌營業(yè)的中影電通太科廣告有限公司，是由中國電影集團公司與日本最大的廣告制作公司株式會社電通TEC合資成立。電影貼片廣告潛在的商機，已經(jīng)開始讓一些大的國際品牌公司聞風(fēng)前來，中影集團對電影廣告進行了全新的運作，改變了以往一刀切的模式，改請合資公司介入電影廣告媒體，共同開發(fā)和建設(shè)正待興起的電影廣告貼片資源。電影貼片廣告作為電影媒體中最主要的媒體形式，在美國、歐洲、日本、南美等國家早已成為被公認(rèn)的大眾媒體之一，起著非常重要的使用價值。這種優(yōu)勢資源主要體現(xiàn)在電影是最為高級的大眾藝術(shù)形式，擁有巨大的藝術(shù)、文化和市場傳播價值，同時還擁有光焰奪目的明星效應(yīng)；216。對于商家來說，多一種媒體多一種選擇，未必不好。所以，只要將電影觀眾和廣告受眾鎖定一致，廣告到達率是很高的。二、電影與廣告載體 電影能成為廣告的主流載體嗎？觀眾能接受電影像電視一樣成為廣告的載體嗎？畢竟電影不是電視，不喜歡看你可以換臺，但在黑著燈的影院里，你不喜歡基本上也不方便離開。中影的“10部大片貼片廣告競標(biāo)”，不僅是推出了一個完整的廣告產(chǎn)品，更是想以此作為后電影開發(fā)的一個啟動器。早在十多年前，電影院在播放影片之前都會先放一段“禁止吸煙”、“不要大聲喧嘩”等幻燈片，那就是貼片廣告的雛形。首部“搭賣”隨片廣告的大片已經(jīng)在2001年5月上演。電影必將成為未來的主流媒體之一；它以震撼的視覺效果深受廣大觀眾的喜歡。傳媒內(nèi)部媒體廣告資源運作可行性分析報告?zhèn)髅絻?nèi)部媒體廣告資源運作可行性分析報告目 錄一、 前言 電影貼片廣告的一般形式 電影貼片廣告的先行企業(yè) 電影貼片廣告的歷史回顧二、 電影與廣告載體 電影能成為廣告的主流載體嗎？ 電影媒體的特色 電影貼片廣告的特點三、 電影貼片廣告現(xiàn)狀分析 國內(nèi)電影貼片廣告的興起 多少人關(guān)注電影貼片廣告 公眾對電影貼片廣告的看法 國內(nèi)城市（北京）電影貼片現(xiàn)狀分析四、 某傳媒的內(nèi)部媒體資源 某影院投資公司 中影某院線 電影貼片廣告的權(quán)威數(shù)據(jù) 電影貼片廣告的受眾分析 電影貼片廣告——可運作的媒體五、 某廣告——電影貼片廣告的運作模式 資源的全面開發(fā) 貼片廣告的操作模式與流程 我們推進項目的宗旨六、 電影貼片廣告前景展望 電影貼片廣告市場巨大 作為新勢力媒體前景看好 進口大片的上座率保證市場一、前言為迎接WTO的挑戰(zhàn)，中國傳媒的應(yīng)對措施只有一個，那就是——做強、做大。入世之后的電影行業(yè)越來越精彩，它不僅給我們帶來了影視文化，還搭建了與商業(yè)消費群體不可阻擋的橋梁。 電影貼片廣告先行企業(yè)2001年，中影公司委托上海天龍國際廣告公司推出了2001年十部大片的貼片廣告競標(biāo)，即將大片的貼片廣告、影片形象使用權(quán)和其他的一些電影相關(guān)產(chǎn)品在社會范圍內(nèi)公開招標(biāo)。1994年起，隨著中影公司開始引進國外大片，貼片廣告出現(xiàn)商業(yè)化。據(jù)悉，中影公司此舉是借鑒了西方后電影開發(fā)的經(jīng)驗：票房一般只占一部電影全部收入的1／3，其余來自版權(quán)轉(zhuǎn)讓和后電影產(chǎn)品。電影似乎有著這樣、那樣的局限，它會成為廣告的主流媒體嗎？ 216。電影、電視、廣播、報刊、戶外POP是世界公認(rèn)的五大廣告媒體，在一些國家，電影廣告的營業(yè)額排在第一位。雖然電影要與主流媒體抗衡，還為時過早，但是相信它在中國也會有成為主流媒體那一天。電影本身已經(jīng)創(chuàng)造出來了一個現(xiàn)成的擁有巨大公眾和媒體注意力的平臺，客戶只要有針對性地選擇一個適合自己的平臺盡
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