傳媒內(nèi)部媒體廣告資源運(yùn)作可行性分析報(bào)告-文庫吧
2025-07-18 23:08 本頁面
【正文】 、戶外POP是世界公認(rèn)的五大廣告媒體，在一些國家，電影廣告的營業(yè)額排在第一位。近年來我國廣告業(yè)發(fā)展得很快，電影廣告卻相對滯后，甚至可以說是空白。中影大片貼片廣告競標(biāo)的做法說明電影貼片廣告已步入規(guī)范，這是件好事。對于商家來說，多一種媒體多一種選擇，未必不好。雖然電影要與主流媒體抗衡，還為時(shí)過早，但是相信它在中國也會(huì)有成為主流媒體那一天。 電影媒體的特色電影本身已經(jīng)創(chuàng)造出了一個(gè)現(xiàn)成的擁有巨大注意力的平臺(tái)… …216。電影大片自身具備巨大的市場影響力和許多優(yōu)勢資源，只要有足夠的公眾注意力，就會(huì)產(chǎn)生媒體和廣告價(jià)值；216。這種優(yōu)勢資源主要體現(xiàn)在電影是最為高級的大眾藝術(shù)形式，擁有巨大的藝術(shù)、文化和市場傳播價(jià)值，同時(shí)還擁有光焰奪目的明星效應(yīng)；216。電影本身已經(jīng)創(chuàng)造出來了一個(gè)現(xiàn)成的擁有巨大公眾和媒體注意力的平臺(tái)，客戶只要有針對性地選擇一個(gè)適合自己的平臺(tái)盡情表現(xiàn)自己就可以了。 電影貼片廣告的特點(diǎn)購買成本低；廣告感官?zèng)_擊力大；廣告效果流失率幾乎為零；背靠最新熱播大片，投放靈活，貼近強(qiáng)勢購買人群；快速提升品牌形象。三、電影貼片廣告現(xiàn)狀分析 國內(nèi)電影貼片廣告的興起電影作為一種文化產(chǎn)品，除了它自身原有的娛樂功能之外，更衍生出嶄新的媒體功能。電影貼片廣告作為電影媒體中最主要的媒體形式，在美國、歐洲、日本、南美等國家早已成為被公認(rèn)的大眾媒體之一，起著非常重要的使用價(jià)值。而在中國，電影媒體方面的開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到其應(yīng)有的位置。1997年，新飛電器在進(jìn)口大片《山崩地裂》中開了電影貼片廣告的先河。216。電影貼片廣告潛在的商機(jī)，已經(jīng)開始讓一些大的國際品牌公司聞風(fēng)前來，中影集團(tuán)對電影廣告進(jìn)行了全新的運(yùn)作，改變了以往一刀切的模式，改請合資公司介入電影廣告媒體，共同開發(fā)和建設(shè)正待興起的電影廣告貼片資源。216。中國電影集團(tuán)公司正式?jīng)Q定將進(jìn)口大片《指環(huán)王2：雙塔奇謀》全國貼片廣告代理權(quán)全權(quán)授予中影電通太科廣告有限公司。216。2002年5月正式掛牌營業(yè)的中影電通太科廣告有限公司，是由中國電影集團(tuán)公司與日本最大的廣告制作公司株式會(huì)社電通TEC合資成立。該公司開業(yè)后不久就成功操作了《蜘蛛俠》的貼片廣告，并得到中影集團(tuán)的認(rèn)可。 多少人關(guān)注電影貼片廣告相對于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體而言，電影可謂是新興媒體，盡管它的出現(xiàn)要早于電視。但是，如今電影票房的不景氣成了全國的通病，除了大片還勉強(qiáng)湊合之外，進(jìn)電影院的人是少之又少。把廣告搬到電影院播放，會(huì)有人看嗎？ 據(jù)了解，中影大片一般在全國城市8001000家影院放映，觀眾人次平均在600萬左右，觀眾最多的《泰坦尼克號》更是達(dá)到了1728萬人次，而且每部影片的放映期長達(dá)7080天。這組令人目眩的數(shù)字令電影公司、廣告公司及商家信心倍增。有關(guān)專家肯定，電影院里播放的廣告其傳播的到達(dá)率是100%，觀眾進(jìn)了黑黑的電影院，面對銀幕他是沒得選擇的。放什么就得看什么，這和電視不一樣。但是關(guān)鍵問題是電影本身要有賣點(diǎn)，貼片廣告是依托電影順帶傳播出去的。好的一則廣告片帶來信息之外，還有視覺、聽覺上的無限享受。 公眾對電影貼片廣告的看法曾經(jīng)有調(diào)研公司對一些領(lǐng)域的人士進(jìn)行調(diào)查，為進(jìn)一步了解觀眾對電影貼片廣告的態(tài)度。這些不同行業(yè)的觀眾，不僅談了對貼片廣告的看法，而且還就自己工作的領(lǐng)域談了電影貼片廣告的市場價(jià)值與前景。216。一位國外著名IT公司的市場總監(jiān)在回答這個(gè)問題時(shí)顯得比較審慎，他認(rèn)為，“大片”招標(biāo)隨片廣告確實(shí)是件新鮮事，而“大片”本身也的確具有這樣的品牌效應(yīng)。在黑著燈的影院里放映廣告，廣告的聽覺和視覺效果肯定非常好，到達(dá)率應(yīng)該比較高。但他對廣告的覆蓋面表示了懷疑。他認(rèn)為，相對于電視來說，“大片”的覆蓋面還是比較窄。而現(xiàn)在的某些通訊產(chǎn)品其實(shí)是比較普及的，要求廣告載體的覆蓋面越廣越好。216。一家大型門戶網(wǎng)站的市場部經(jīng)理對“大片
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