印刷媒體廣告概述-文庫吧
2024-11-18 22:08 本頁面
【正文】 學(xué)理論書目161。 《 大眾傳播的責(zé)任 》 ， Wilbur Schramm著，程之行譯，遠(yuǎn)流出版公司， 1992（民 81）年 1月 1日 初版一刷。161。 麥奎爾、溫德爾： 《 大眾傳播模式論 》 上海譯文出版社，祝建華 武偉 譯本161。 麥克盧漢： 《 理解媒介 —— 論人的延伸 》 ，何道寬譯，商務(wù)印書館 2024年版。161。 （英）戴維 莫利： 《 認(rèn)同的空間：全球媒介、電子世界景觀與文化邊界 》 ，司艷譯，南京大學(xué)出版社2024年版。161。 （英）尼克 史蒂文森 《 認(rèn)識媒介文化 》161。 張金海： 《 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯?》 ，武漢大學(xué)出版社 2024年版。161。 施拉姆： 《 傳播學(xué)概論 》 。 6第一章 印刷媒體廣告概述一、什么是廣告媒體媒： 《 現(xiàn)代漢語詞典 》 解釋： ① 媒人； ② 媒介。 7一、什么是廣告媒體廣告載體廣告媒體是傳播廣告信息的中介物，是連接廣告主和消費者的一座橋梁。 8二、廣告媒體的分類（ Ⅰ ）161。 按媒體的受眾面分類： 大眾媒體、中眾媒體、小眾媒體。161。 按媒體的涵蓋面分類： 國際媒體、全國媒體和區(qū)域媒體（地方媒體）。161。 按媒體傳播途徑來分類： 廣告媒體可分為印刷媒體、電子媒體、郵寄媒體、戶外媒體等。9161。 按媒體的傳播性能來分類： 視覺媒體、聽覺媒體和視聽媒體。161。 按媒體與廣告主的關(guān)系來分類： 借用媒體、專用媒體。 161。 按媒體的時效分類： 長效媒體：戶外、雜志 短效媒體：瞬間即逝，電視廣播等10三、印刷媒體廣告161。 通過印刷的方式所呈現(xiàn)的傳播信息的中介手段或方式 161。 書報161。 雜志161。 廣告宣傳冊161。 海報等 印刷品111213四、 人類傳播的發(fā)展進(jìn)程161。 口語傳播時代 ——161。 文字傳播時代 —— 前 3000年左右，漢字5000年歷史。秦 “ 書同文，車同軌 ”161。 印刷傳播時代 —— 紙張（ 105年蔡倫）、印刷術(shù)（ 1045年畢升， 15世紀(jì) 40年代古登堡）發(fā)明。 古騰堡的印刷術(shù)使得印刷品變得非常便宜，印刷的速度也提高了許多，印刷量增加。它使得歐洲的文盲大量減少。 14161。 電子傳播時代 ——161。 有線 ： 1837年莫爾斯電
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