【正文】 如今的網(wǎng)絡(luò)廣告，早已在旗幟廣告的基礎(chǔ)上形成了異彩分呈的各種形式。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （一）旗幟廣告及其升級版本 1997年美國網(wǎng)絡(luò)管理局規(guī)定了旗幟廣告的尺寸： 46860 像素。 它允許客戶用簡練的語言和圖片介紹企業(yè)的產(chǎn)品或宣傳企業(yè)形象。 隨著網(wǎng)絡(luò)廣告日漸成熟，旗幟廣告也不甘受到像素的限制，聰明地進行了自我升級。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 比如可伸展的旗幟廣告，它可以在被客戶點擊過后，形成下拉的網(wǎng)絡(luò)空間，把具體的產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)信息呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前。 旗幟廣告則以靈活多變的動畫，取代了原來旗幟廣告中最多不過 10禎畫面的死板情景。 香港電信局在一個其支持的賽馬會廣告中就采取了形式，將一個小游戲放在了旗幟廣告中。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （二）按鈕廣告及其升級版本 顧名思義，按鈕廣告就是網(wǎng)頁上形似小按鈕的廣告，通常是一個鏈接著公司主頁或站點的（公司標志），并經(jīng)常有 “ ” 的字樣。 它的規(guī)定尺寸比旗幟廣告要小，為12060 像素。 按鈕廣告的升級版本同旗幟廣告相類似，也有可伸展的按鈕廣告，也可以在被客戶點擊過后，形成下拉的網(wǎng)絡(luò)空間。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （三）游動浮標和下拉游動浮標 游動浮標的尺寸沒有具體限制。 它是一種可以在網(wǎng)頁上不斷移動的廣告形式，網(wǎng)民的鼠標下拉，網(wǎng)頁也隨之下降；網(wǎng)民的鼠標向左移動，網(wǎng)頁也隨之向左運動。 下拉游動浮標，就是在被網(wǎng)民點中之后，可以形成下拉網(wǎng)絡(luò)空間的游動浮標廣告。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （四）文字鏈接 這是一種純文字形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，一般通過有煽動性的文字，吸引網(wǎng)民點擊，鏈接到公司站點或促銷網(wǎng)頁中去。 （五）畫中畫 這種廣告形式面積較大，一般不占用商業(yè)網(wǎng)站主頁，而是出現(xiàn)在每篇具體文章中。針對性強，投放準確率高。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （六）彈出窗口 這是一種在網(wǎng)站主頁或欄目出現(xiàn)之前，就跳出窗口的一種廣告形式。 它可以利用網(wǎng)民等待主頁下載的時間，向他們傳播關(guān)于產(chǎn)品和企業(yè)的信息。 （七）通欄 形似報紙中的通欄廣告，橫亙在整個網(wǎng)頁當中，面積較大，視覺沖擊力較強。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （九）全屏幕彈出廣告 在網(wǎng)站主頁出現(xiàn)之前，先出現(xiàn)整個屏幕大小的廣告畫面。 這種廣告形式倍受爭議。 人們認為這是強迫網(wǎng)民花費時間和金錢來瀏覽廣告。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （十）郵件列表廣告 利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應的郵箱主人。 （十一）墻紙式廣告 把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，供網(wǎng)民下載。 隨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，新的廣告形式還會不斷出現(xiàn)。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作 網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的是一群相對年輕的消費者，他們肯花大量的時間和金錢泡在網(wǎng)上看新聞、聊天、找資料、玩游戲，但卻并不代表他們會花大量的時間和金錢來看廣告。 而點擊率又是網(wǎng)絡(luò)廣告的生命。 如何吸引受眾？ 當下的網(wǎng)絡(luò)廣告寫作選擇了一條實用主義道路。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 一、網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作的特點 （一）與所在欄目的內(nèi)容相混合 比如，在新聞類欄目中設(shè)置一個頗具新聞性的文字標題，用不同的顏色把它同正式的新聞信息區(qū)別開來。 內(nèi)容不涉及具體的廣告信息，但文字上充滿煽動性，旨在調(diào)動人們的好奇心理。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 新浪新聞欄目《要聞》中就有這樣一個標題新聞式的廣告： “ 快來體驗網(wǎng)絡(luò)專遞的超級時速 ” ，什么叫 “ 網(wǎng)絡(luò)專遞 ” 呢？什么叫 “ 超級時速 ” 呢？ 網(wǎng)民在好奇之余點開文字后，才發(fā)現(xiàn)進入的是新浪電子郵件的頁面，頁面中央的廣告信息則是 “ 大容量 15M，只須 2元 ”。 新聞標題真正的目標是促使網(wǎng)民接受新浪推出的收費郵件服務(wù)。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （二）言簡意賅，打破了廣告文案寫作的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)模式 互聯(lián)網(wǎng)連接整個世界，但一個網(wǎng)站一次呈給受眾的頁面僅電腦屏幕大的面積。 其主角是各類非廣告信息和各種服務(wù)項目，留給廣告文案寫作的空間很小。 特別是按紐廣告，就算沒有畫面因素的加入，如果想讓受眾一眼就能看清廣告中的文字，它 12060 像素的面積中最多只放得下 6到 8個字，否則就會顯得如蠅頭小楷，模糊不清。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 因此，網(wǎng)絡(luò)廣告對語言簡潔的要求比任何一種媒體廣告都高。 長文案在網(wǎng)絡(luò)廣告中是不多見的。 網(wǎng)絡(luò)廣告的標題和正文往往合二為一，用簡短的幾個詞組、幾個字，同時起到吸引受眾注意力和傳達信息的作用。 其他詳細的廣告信息和電子商務(wù)內(nèi)容則多放在鏈接當中。 如中國光大銀行在搜狐主頁上的按紐廣告。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 一共有四幅畫面，文字出現(xiàn)在其中三幅。 第一幅：牽手光大，輕松理財；第二幅：中國光大銀行；第三幅：全國統(tǒng)一服務(wù)電話 95595 .95595.。 采用四字句，首先把光大銀行的名稱和主要服務(wù)特點呈現(xiàn)出來，然后利用光大銀行的企業(yè)標志加上光大銀行的全稱來加深受眾的印象，最后則是直接把服務(wù)電話和網(wǎng)站打在廣告里。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 在網(wǎng)絡(luò)廣告中，常常會以沒有來龍去脈的語言吸引網(wǎng)民進入。 如 “ 點開看清三重優(yōu)惠 ” ，點開后發(fā)現(xiàn)進入的是一個光碟促銷專區(qū)，頁面主要信息是各光碟中的電影內(nèi)容和光碟價格，所謂三重優(yōu)惠也只是三種不同價格的獎品。 主頁上的一個游動浮標廣告： “ 紅酒計劃 ” 。對此句沒有上下文的話，網(wǎng)民的好奇心就會促使他們點開這一廣告，但這一浮標后的鏈接仍然是頁面。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 網(wǎng)絡(luò)廣告必須比其他媒介的廣告更注意直接承諾利益點。 對于網(wǎng)民來說，因為上網(wǎng)不僅需要時間還需要付費，而網(wǎng)絡(luò)廣告又不像電視廣告那樣有強制受眾接收的特點。 因此網(wǎng)民在選擇看與不看廣告時，有很大的主動性。 他們比較注意的往往是與自身需要和利益有關(guān)的廣告信息。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 因此，直接在文案中向網(wǎng)民承諾利益點是很多廣告商采取的方式。 一些在雜志和電視廣告中出現(xiàn)于附文中的促銷信息，在網(wǎng)絡(luò)廣告中就成了正文。 “財富盡擁，人才盡用，生活盡享，工作盡有。中華英才網(wǎng)。 ”本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 中華英才網(wǎng)的廣告文案用四個四字句，把現(xiàn)代社會人們注重的財富、人才、生活和工作一網(wǎng)打盡，盡管用詞較為夸張，但對那些希望找到工作，希望找到賺錢方式的人們來說，還是很有吸引力的。 一些日常消費品廣告把價格作為吸引網(wǎng)民的法寶。 “ 虎口脫險， 10元 ” 。 只把光碟的電影名稱和低價 10元放在廣告里，沒有其他任何信息。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 這樣的廣告針對性極強，喜歡這部電影的網(wǎng)民自然會點開看一看。 而吉百利巧克力在娛樂網(wǎng)站上所做的按紐廣告，則用娛樂明星來招徠生意： “想親密接觸張信哲嗎？吉百利。 — 吉百利 快樂行動。 ” 它承諾的利益點是給網(wǎng)民接觸自己喜歡的明星的機會。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （三）多用有趣的因素 曾經(jīng)有人認為，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點只有四個字，就是好玩和性。 盡管有失嚴謹，但也不無道理。