小區(qū)動(dòng)態(tài)媒體廣告方案-文庫(kù)吧
2025-01-29 12:22 本頁面
【正文】 做十幾次 30秒廣告的錢，或在報(bào)紙做 2天整版的錢，在很多個(gè)社區(qū)中做電梯廣告可以連續(xù)不斷地做 1個(gè)月。 ? ，電梯平面媒體廣告是動(dòng)態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)現(xiàn)有主打媒體電視和報(bào)紙的不足，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖、文等全方位信息傳播效應(yīng)。 受眾數(shù)字調(diào)查： ? ，按照每人每天閱讀 2次，每次閱讀時(shí)間 2秒鐘計(jì)算，在電梯平面媒體上廣告產(chǎn)生的閱讀時(shí)間總計(jì)： 18000分鐘合計(jì) 300個(gè)小時(shí)； ? 98%的讀者對(duì)電梯媒體廣告的評(píng)價(jià)是積極的、有趣的； ? 90%的受眾喜歡醒目、靚麗、簡(jiǎn)潔的廣告畫面； ? 2周，有超過 98%的讀者曾認(rèn)真關(guān)注并閱讀過電梯平面廣告，其中有 %表示只要乘坐電梯均會(huì)主動(dòng)閱讀； ? 4周廣告期間，他們至少會(huì)主動(dòng)仔細(xì)閱讀電梯平面廣告 2次； ? ，在未經(jīng)提醒的情況下，有 84%的讀者能夠迅速說出曾在電梯里發(fā)布的平面媒體廣告的廣告畫面或內(nèi)容，在淺度提醒時(shí)，有 96%的讀者能夠說出或回憶起電梯平面廣告的畫面與內(nèi)容。 電梯廣告特點(diǎn) ? “消費(fèi)終端到達(dá)率”高，是電梯廣告的最大特點(diǎn)，做電梯廣告的廣告主都是相中了這一特點(diǎn)。 是電梯廣告的受眾，即在寫字商務(wù)樓里工作的人？高層住宅的居民和高檔餐飲娛樂場(chǎng)所的的消費(fèi)者，這些人都具有社會(huì)層次高、經(jīng)濟(jì)收入較高、購(gòu)買力強(qiáng)、文化水平高、消費(fèi)觀念新、消費(fèi)意識(shí)超前等特點(diǎn)，這正是廣告的目標(biāo)消費(fèi)群體。 電梯廣告閱讀的有效頻次高。 覆蓋范圍打，消費(fèi)目標(biāo)群體廣。 媒體到達(dá)率： ? 61548。 {3人次（含流動(dòng)人口） /戶 X2戶 /層 x20層 /幢 x30天 } 247。 2部 = /月； ? 61548。 500部電梯廣告每期受眾總印象； ? 61548。 x500部 =315萬人次 /每期； ? 61548。 與適合改變品牌印象的戶外媒體廣告形式比較： ? 在比較各類媒體廣告形式是否適用于改變品牌印象的調(diào)查中，有 80人次選擇了電梯廣告，高于其他戶外媒體廣告形式（車站廣告 47人次，路牌廣告 53人次，燈箱廣告 70人次，霓虹燈廣告 41人次）。 三、媒體優(yōu)勢(shì)介紹及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較 電梯廣告的優(yōu)勢(shì) ? 高頻次高到達(dá)率 —— 每天平均 4次以上的閱讀頻次排名其他類型 媒體之 首，到達(dá)率更達(dá) 95% ? 干擾小 —— 密閉的電梯空間決定了它能免受其它眾多廣告的干擾 ? 全時(shí)段 —— 24小時(shí)不打折的效果 ? 低成本 —— 低千人廣告成本，高性價(jià)比 ? 高覆蓋 —— 覆蓋范圍大，消費(fèi)目標(biāo)群體廣泛 ? 低缺憾 —— 受眾群體數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響 ? 針對(duì)性：媒介覆蓋人群為都市高收入群體，具有潛在消費(fèi)力強(qiáng)、 文化教 育層次高、社會(huì)影響力大等。 ? 強(qiáng)迫性：由于電梯空間的封閉性，因此電梯媒體視覺沖擊力強(qiáng)，強(qiáng)迫閱讀性大。 ? 唯一性：由于電梯內(nèi)空間所限，因此視覺集中性很強(qiáng)，記憶真實(shí)性很高。親和性：媒體懸掛位置低，并受空間限制，因此極為貼近受眾，便于仔細(xì)閱讀。 ? 靈活性： 15天可以更換畫面及樓盤，該媒體上刊、下刊、更換均方便快捷。 與其他媒體廣告優(yōu)勢(shì)比較 ? 都市高收入階層生活習(xí)性決定往往與傳統(tǒng)媒體接觸率和關(guān)注度較低，而晶立社區(qū)框架廣告能打中那些傳統(tǒng)媒體不易打中的中高端受眾，作為媒體組合不可或缺的組成部分，電梯框架廣告與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合能最大限度為品牌挖掘出可能的消費(fèi)者。 ? 對(duì)于普通白領(lǐng)及都市高收入階層而言，他們對(duì)報(bào)紙或電視的接觸都有一定的概率，與電梯框架廣告相結(jié)合構(gòu)成立體化組合，能在不同時(shí)間，不同場(chǎng)合不同渠道到達(dá)受眾，傳播品牌信息，強(qiáng)化受眾的品牌認(rèn)知（降低單一渠道傳播的局限性和邊際效應(yīng)的遞減性）。 ? 電梯框架廣告的高端社區(qū)框架與傳統(tǒng)媒體業(yè)具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)普及知名度提升，而電梯框架廣告則協(xié)助實(shí)現(xiàn)對(duì)核心目標(biāo)消費(fèi)者的重度覆蓋，在廣告行銷時(shí)代下，令整個(gè)媒體投資更趨于精確化。 ? 每天上下電梯次數(shù)多，廣告閱讀次數(shù)多
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