傳媒內(nèi)部媒體廣告資源運(yùn)作可行性分析報(bào)告(更新版)
【正文】 票房達(dá)到9000萬，至1998年。波特》影片自２月初在我國(guó)正式上映以來，各電影院門庭若市，票房連創(chuàng)佳績(jī)。中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)口大片貼片廣告繼《泰坦尼克號(hào)》之后又一次成為廣告客戶青睞的熱點(diǎn)媒體。而進(jìn)口“大片”的市場(chǎng)份額自始至終占據(jù)著票房年總收入的50%60%。面向產(chǎn)品——電影整合營(yíng)銷方案。電影隨片廣告有著其他媒體無法替代的功能，如強(qiáng)制性，獨(dú)有性這些方面的優(yōu)勢(shì)；216。? 電影貼片廣告適合的產(chǎn)品類別時(shí)尚類；食品飲料類；高檔家居類；休閑娛樂類；營(yíng)養(yǎng)保健類；高檔耐用消費(fèi)品類；IT高新技術(shù)類等。而且，從2001年起，“大片”的隨片廣告放映方式與以往廣告的放映方式明顯不同，廣告在影院黑燈以后放映，進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率，期望接近100%。今年下半年完全買斷六部具有影響力和票房號(hào)召力的影片，這六部影片將在全國(guó)幾十家院線播映，預(yù)計(jì)每部放映場(chǎng)次達(dá)到20000場(chǎng)以上，所以影片的貼片廣告具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。216。但他對(duì)廣告的覆蓋面表示了懷疑。放什么就得看什么，這和電視不一樣。216。三、電影貼片廣告現(xiàn)狀分析 國(guó)內(nèi)電影貼片廣告的興起電影作為一種文化產(chǎn)品，除了它自身原有的娛樂功能之外，更衍生出嶄新的媒體功能。中影大片貼片廣告競(jìng)標(biāo)的做法說明電影貼片廣告已步入規(guī)范，這是件好事。于是，就誕生了電影貼片廣告這種廣告形式。 電影貼片廣告歷史回顧電影貼片廣告的形式其實(shí)一直存在。因?yàn)閿?shù)字的革命已經(jīng)使這種運(yùn)作方式成為可能。這種運(yùn)作方式將是：以報(bào)紙、期刊、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)未來主流媒體——電影；將形成一個(gè)多元化的媒體平臺(tái)運(yùn)行，以實(shí)現(xiàn)資源的全方位的共享。杭州早在放映《真實(shí)的謊言》時(shí)，就以有貼片的商業(yè)廣告出現(xiàn)。專家認(rèn)為，電影是一個(gè)很有前途的新媒體，因?yàn)樗兄娨?、?bào)紙、廣播所無法比擬的優(yōu)勢(shì)，像電影畫面氣勢(shì)磅礴、質(zhì)感好，聲像具佳；隨片廣告播放一場(chǎng)費(fèi)用極低。 電影媒體的特色電影本身已經(jīng)創(chuàng)造出了一個(gè)現(xiàn)成的擁有巨大注意力的平臺(tái)… …216。1997年，新飛電器在進(jìn)口大片《山崩地裂》中開了電影貼片廣告的先河。 多少人關(guān)注電影貼片廣告相對(duì)于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體而言，電影可謂是新興媒體，盡管它的出現(xiàn)要早于電視。 公眾對(duì)電影貼片廣告的看法曾經(jīng)有調(diào)研公司對(duì)一些領(lǐng)域的人士進(jìn)行調(diào)查，為進(jìn)一步了解觀眾對(duì)電影貼片廣告的態(tài)度。216。 國(guó)內(nèi)城市（北京）電影貼片現(xiàn)狀分析? 每年收視人數(shù)以300萬遞增（北京）1995年引進(jìn)進(jìn)口大片后，北京總票房達(dá)到9000萬，到1998年。中影某院線有限公司影訊一覽七月份影訊八月份影訊下半年引進(jìn)大片7月31日《雙雄》主演：黎明、鄭伊健8月2日海底總動(dòng)員《X戰(zhàn)警2》《黑客帝國(guó)3》《終結(jié)者3》8月8日《霹靂嬌娃2》8月15日《飛龍?jiān)偕?月28日《綠茶》 電影貼片廣告的權(quán)威數(shù)據(jù)進(jìn)口“大片”一般在全國(guó)城市8001000家影院上映，每部影片的放映期在7080天，每家電影院的觀眾人次在600萬左右。? 受眾性別男 ：%女 ：%216。90%以上的觀眾對(duì)看過的電影廣告留下清晰印象，其中有創(chuàng)意的廣告可以讓觀眾久久不忘?！ ?我們打開市場(chǎng)的信心就在于我們對(duì)于消費(fèi)者心態(tài)與行為消費(fèi)模式的把握。影院促銷：產(chǎn)品促銷；活動(dòng)促銷。 作為新勢(shì)力媒體前景看好在當(dāng)前商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)了廣告大戰(zhàn)，電影貼片廣告雖是廣告大餐中姍姍來遲的伙伴，但它以其發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)遍及城市、縣城直至農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，傳播覆蓋面之廣，觀看到位率之高，目標(biāo)消費(fèi)群體之集中，訴求效果之明顯，廣告價(jià)位之低廉，以及它具有吸引力的高清晰度大銀幕和極具震撼力的音響效果等特有的優(yōu)勢(shì)，而日益顯現(xiàn)出其它媒體不可替代的精神魅
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