傳媒內(nèi)部媒體廣告資源運(yùn)作可行性分析報(bào)告(參考版)
2025-08-05 23:08本頁面
【正文】 。中國電影市場(chǎng)進(jìn)口大片貼片廣告繼《泰坦尼克號(hào)》之后又一次成為廣告客戶青睞的熱點(diǎn)媒體。波特》影片自２月初在我國正式上映以來，各電影院門庭若市，票房連創(chuàng)佳績(jī)。據(jù)國外調(diào)查公司的研究，電視廣告觀看六遍才可能觀眾留下印象，而電影廣告一次觀看即會(huì)令受眾記憶深刻。從這樣的描述中我們看出，在一定時(shí)期內(nèi)，精彩刺激的進(jìn)口“大片”仍將是觀眾消費(fèi)的主流，而這些觀眾的最大特色是受過良好教育并擁有相當(dāng)?shù)目芍渌玫娜巳?。而進(jìn)口“大片”的市場(chǎng)份額自始至終占據(jù)著票房年總收入的50%60%。六、電影貼片廣告前景展望 電影貼片廣告市場(chǎng)巨大中國電影1993年走向市場(chǎng)化，該年北京全年總票房為3000萬，1995年開始進(jìn)口“大片”，當(dāng)年北京總票房達(dá)到9000萬，至1998年。電影公關(guān)：電影首映式活動(dòng)；電影特別營銷活動(dòng)。影院廣告：全國影院包月廣告；區(qū)域影院包月廣告；影院陣地廣告。面向產(chǎn)品——電影整合營銷方案。公關(guān)活動(dòng)及事件營銷：巧妙設(shè)計(jì)電影首映活動(dòng)、明星見面會(huì)等，將客戶產(chǎn)品的公關(guān)、促銷推廣融合在其中；216。兩者結(jié)合起來，我們就有了打動(dòng)市場(chǎng)的理由。與電視廣告和報(bào)紙的高價(jià)位相比，電影貼片廣告具有很大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。電影隨片廣告有著其他媒體無法替代的功能，如強(qiáng)制性，獨(dú)有性這些方面的優(yōu)勢(shì)；216。216。 電影貼片廣告——可運(yùn)作的媒體對(duì)某廣告來說，正是考驗(yàn)?zāi)硰V告運(yùn)用內(nèi)部資源推廣品牌能力的一個(gè)機(jī)會(huì)?！短┨鼓峥颂?hào)》搭載廣告的效果調(diào)查報(bào)告表明：%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電視。? 電影貼片廣告適合的產(chǎn)品類別時(shí)尚類；食品飲料類；高檔家居類；休閑娛樂類；營養(yǎng)保健類；高檔耐用消費(fèi)品類；IT高新技術(shù)類等。分析：知識(shí)層的群體文化消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)；高知識(shí)層的群體對(duì)西方文化有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)同感；生活的休閑娛樂觀念對(duì)高知識(shí)層有很大影響力；低知識(shí)層次的群體由于承受了相當(dāng)大的就業(yè)壓力，甚至很多人因下崗、待業(yè)而收入受到影響，從而失去消費(fèi)能力或消費(fèi)興趣。分析：男女比例基本相當(dāng)，面對(duì)的是“情侶電影市場(chǎng)”，在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，極少有進(jìn)行單一消費(fèi)的，一般都是男女結(jié)伴；即使偶爾有單人購票的，也是女性觀眾；女性穩(wěn)中有升，女性文化消費(fèi)意識(shí)提高比男性快；在文化消費(fèi)的選擇中，女性一般會(huì)占主導(dǎo)地位；贏得女性觀眾就贏得市場(chǎng)。分析：2035歲消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍，把握住他們，就能把握中國的文化消費(fèi)市場(chǎng)。而且，從2001年起，“大片”的隨片廣告放映方式與以往廣告的放映方式明顯不同，廣告在影院黑燈以后放映，進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率，期望接近100%。特別是為此片特制的喜之郎廣告大獲成功，為該產(chǎn)品開拓了更廣泛的消費(fèi)群，目前該果凍的消費(fèi)者中有47%以上是大學(xué)生和企事業(yè)職員?！短┨鼓峥颂?hào)》還創(chuàng)出了1728萬人次的峰值。以優(yōu)異的票房成績(jī)名列全國30多條院線的前列，在保證票房的同時(shí)，也保證了上座率，廣告的傳達(dá)率相對(duì)較高。今年下半年完全買斷六部具有影響力和票房號(hào)召力的影片，這六部影片將在全國幾十家院線播映，預(yù)計(jì)每部放映場(chǎng)次達(dá)到20000場(chǎng)以上，所以影片的貼片廣告具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。? 電影貼片廣告與報(bào)紙廣告對(duì)比名稱最高報(bào)價(jià)（元/人民幣）發(fā)行量（萬份）CPM北京晨報(bào)146,00025584北京青年報(bào)223,90050448羊城晚報(bào)342,540138248深圳特區(qū)報(bào)170,94040427南方周末292,800140209新民晚報(bào)200,000175114中國經(jīng)營報(bào)280,000201,400全國電影貼片1,800,000600300? 電影貼片廣告與雜志廣告對(duì)比名稱最高報(bào)價(jià)（元/人民幣）發(fā)行量（萬份）CPM《世界時(shí)裝之苑》45,900美元251469《時(shí)尚》150,00038
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