內(nèi)部媒體廣告資源運(yùn)作可行性分析報(bào)告(參考版)
2025-08-06 21:41本頁面
【正文】 PAGE 40 Presented By： Wang jin 北京星美廣告有限公司媒介部 2020 年 7 月 3 日 。 中國電影市場進(jìn)口大片貼片廣告繼《泰坦尼克號》之后又一次成為廣告客戶青睞的熱點(diǎn)媒體。波特》影片自２月初在我國正式上映以來，各電影院門庭若市，票房連創(chuàng)佳績。 據(jù)國外調(diào)查 公司的研究，電視廣告觀看六遍才可能觀眾留下印象，而電影廣告一次觀看即會令受眾記憶深刻。從這樣的描述中我 們看出，在一定時期內(nèi)，精彩刺激的進(jìn)口 “ 大片 ” 仍將是觀眾消費(fèi)的主流，而這些觀眾的最大 特色是受過良好教育并擁有相當(dāng)?shù)目芍渌玫娜巳骸６M(jìn)口 “ 大片 ” 的市場份額自始至終占據(jù)著票房年總收入的 50%60%。 PAGE 37 六 、 電影貼片廣告 前景展望 電影 貼 片廣告市場巨大 中國電影 1993 年走向市場化，該年北京全年總票房為 3000 萬， 1995 年開始進(jìn)口 “ 大片 ” ，當(dāng)年北京總票房達(dá)到 9000 萬，至 1998 年，此數(shù)目已升至 億。 電影公關(guān) ： 電影首映式活動 ； 電影特別營銷活動 。 影院廣告 ： 全國影院包月廣告 ； 區(qū)域影院包月廣告 ； 影院陣地廣告 。 PAGE 32 五 、 星美廣告 —— 電影貼片廣告 的運(yùn)作模式 資源的全面開發(fā) 星美廣告作為專業(yè)的廣告團(tuán)隊(duì)， 目前 致力于星美傳媒的內(nèi)部媒體資源整合，通過有效的分析及市場預(yù)測評估之后，我們可提供多樣化的以電影為載體的廣告 項(xiàng)目： ? 電影貼片廣告、片頭標(biāo)板、片尾鳴謝、首映式特別活動、電影精彩 VCD 廣告、電影海報(bào)廣告、電影明信片廣告等 ； PAGE 33 ? 在公關(guān)活動推廣方面，主要提供以下幾種形式的策劃和執(zhí)行： ?公關(guān)活動及事件營銷：巧妙設(shè)計(jì)電影首映活動、明星見面會等，將客戶產(chǎn)品的公關(guān)、促銷推 廣融合在其中； ?互動行銷推廣：結(jié)合電影的市場影響力、通過電影相關(guān)渠道和資源，將客戶產(chǎn)品的促銷推廣與電影的推廣互相結(jié)合，共同提升市場銷售業(yè)績； ?面向產(chǎn)品 —— 電影整合營銷方案。 我們打開市場的信心就在于我們對于消費(fèi)者心態(tài)與行為消費(fèi)模式的把握。我們 相信電影隨片廣告能夠打動市場，能夠吸引客戶。 90%以上的觀眾對看過的電影廣告留下清晰印象，其中有創(chuàng)意 的廣告可以讓觀眾久久不忘。 PAGE 30 ? 來自調(diào)研中心的分析 以下 分析 來自 北京大學(xué)社會調(diào)查中心 由于是在閉燈的影院里，觀眾只能接受銀幕上傳遞的信息 ， 且因?yàn)闆]有其它事物分散注意力 ， 因此廣告的有效觸達(dá)率非常高 ， 廣告效果非常好 ， 這將是電視等其他媒體不能比的。 PAGE 28 ? 受眾人群的基本特征 感性 ,易受廣告影響； 時尚、休閑、娛樂觀念深植人心； 特別注重文化藝術(shù)、時尚娛樂、健康休閑方面的消費(fèi)； 有相當(dāng)高的消費(fèi)能力 ， 注重產(chǎn)品質(zhì)量，不是特別在意產(chǎn)品價格； 愿意接受并嘗試新鮮事物 ， 有相當(dāng)?shù)臅r尚趨赴心理； 個人消費(fèi)特性比較明顯。 PAGE 26 ? 受眾性別 男 ： % 女 ： % ?分析 ：男女比例基本相當(dāng)，面對的是“情侶電影市場”，在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，極少有進(jìn)行單一消費(fèi)的，一般都是男女結(jié)伴；即使偶爾有單人購票的，也是女性觀眾 ； 女性穩(wěn)中有升，女性文化消費(fèi)意識提高比男性快；在文化消費(fèi)的選擇中，女性一般會占主導(dǎo)地位；贏得女性觀眾就贏得市場 。 而且，從 2020 年 起，“ 大片 ” 的隨片廣告放映方式與以往廣告的放映方式 明顯 不同，廣告在影院黑燈以后放映，進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率， 期望 接近 100%。特別是為此片特制的喜之郎廣告大獲成功，為該產(chǎn)品開拓了更 廣泛的消費(fèi)群，目前該果凍的消費(fèi)者中有 47%以上是大學(xué)生和企事業(yè)職員 ?！短┨鼓峥颂枴愤€創(chuàng)出了 1728 萬人次的峰值。以優(yōu)異的票房成績名列全國 30 多條院線的前列，在保證票房的同時，也保證了上座率，廣告的傳達(dá)率相對較高。 今年下 半年完全買斷六部具有影響力和票房號召力的影片，這六部影片將在全國幾十家院線播映，預(yù)計(jì)每部放映場次達(dá)到 20200 場以上，所以影片的貼片廣告具有相當(dāng)優(yōu)勢。 PAGE 18 ? 電影貼片廣告 與報(bào)紙 廣告 對比 名稱 最高報(bào)價（元 /人民幣） 發(fā)行量（萬份） CPM 北京晨報(bào) 146,000 25 584 北京青年報(bào) 223,900 50 448 羊城晚報(bào) 342,540 138 248 深圳特區(qū)報(bào) 1
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