傳媒內(nèi)部媒體廣告資源運作可行性分析報告-免費閱讀
【正文】 不僅如此，各中外商家，如姍拉娜、肯德基、奧里奧、統(tǒng)一鮮橙多等，也抓住了大好商機，紛紛在該片前做貼片廣告。從北京電影市場改革到進口外國“大片”的短短兩年時間票房增長兩倍，從1995年1998年引進“大片”的四年中，北京市票房以每年至少增長1000萬的速度年年遞增?；有袖N推廣：結(jié)合電影的市場影響力、通過電影相關(guān)渠道和資源，將客戶產(chǎn)品的促銷推廣與電影的推廣互相結(jié)合，共同提升市場銷售業(yè)績；216。電影隨片廣告有著廣大的市場空間；216。? 受眾人群的基本特征感性,易受廣告影響；時尚、休閑、娛樂觀念深植人心；特別注重文化藝術(shù)、時尚娛樂、健康休閑方面的消費；有相當高的消費能力，注重產(chǎn)品質(zhì)量，不是特別在意產(chǎn)品價格；愿意接受并嘗試新鮮事物，有相當?shù)臅r尚趨赴心理；個人消費特性比較明顯?？梢哉f，國際“大片”是目前國內(nèi)票房強有力的支柱，并且觀眾的層次、電影的放映方式，都保證了貼片廣告較高的廣告到達率。院線制的實行標志著中國電影市場改革的開始，電影市場化進程的不斷發(fā)展和深入，規(guī)模型、品牌型院線將成為今后市場的主體。只可惜，目前中國大多數(shù)網(wǎng)站面臨著盈利和成本不成比例的尖銳矛盾。在黑著燈的影院里放映廣告，廣告的聽覺和視覺效果肯定非常好，到達率應(yīng)該比較高。有關(guān)專家肯定，電影院里播放的廣告其傳播的到達率是100%，觀眾進了黑黑的電影院，面對銀幕他是沒得選擇的。中國電影集團公司正式?jīng)Q定將進口大片《指環(huán)王2：雙塔奇謀》全國貼片廣告代理權(quán)全權(quán)授予中影電通太科廣告有限公司。 電影貼片廣告的特點購買成本低；廣告感官沖擊力大；廣告效果流失率幾乎為零；背靠最新熱播大片，投放靈活，貼近強勢購買人群；快速提升品牌形象。近年來我國廣告業(yè)發(fā)展得很快，電影廣告卻相對滯后，甚至可以說是空白。相比之下，我國對電影的關(guān)注大多集中在放映本身，僅靠票房收入來回本，經(jīng)營方式單一。其中中標的就有肯德基、飄影洗發(fā)水等企業(yè)和產(chǎn)品。隨著技術(shù)的革命帶來的傳媒變革和國家在強化傳媒提升和國際傳媒競爭實力的導(dǎo)向的作用，或許在新的一年里將會有一個大的囊括所有媒體的出現(xiàn)。 電影貼片廣告的一般形式電影貼片廣告的放映形式是，先播放5至10個隨片廣告，將近150秒左右，然后正式開映。但以前都是由電影公司及影院自己拉廣告，并沒有一個統(tǒng)一的制作和放映標準，廣告的質(zhì)量也無從保證。而且進入電影院的觀眾大多是中青年，具有一定的消費能力，這也是許多商家的目標消費者。電影大片自身具備巨大的市場影響力和許多優(yōu)勢資源，只要有足夠的公眾注意力，就會產(chǎn)生媒體和廣告價值；216。216。但是，如今電影票房的不景氣成了全國的通病，除了大片還勉強湊合之外，進電影院的人是少之又少。這些不同行業(yè)的觀眾，不僅談了對貼片廣告的看法，而且還就自己工作的領(lǐng)域談了電影貼片廣告的市場價值與前景。一家大型門戶網(wǎng)站的市場部經(jīng)理對“大片”隨片廣告這種新的載體產(chǎn)生了濃厚的興趣。從1995年至1998年引進大片的4年中，北京票房以每年至少1000萬元（約300萬人）的速度年年遞增，即每年而進口大片的市場份額自始至終占據(jù)著票房總收入的65至70%?！短┨鼓峥颂枴愤€創(chuàng)出了1728萬人次的峰值。分析：男女比例基本相當，面對的是“情侶電影市場”，在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，極少有進行單一消費的，一般都是男女結(jié)伴；即使偶爾有單人購票的，也是女性觀眾；女性穩(wěn)中有升，女性文化消費意識提高比男性快；在文化消費的選擇中，女性一般會占主導(dǎo)地位；贏得女性觀眾就贏得市場。 電影貼片廣告——可運作的媒體對某廣告來說，正是考驗?zāi)硰V告運用內(nèi)部資源推廣品牌能力的一個機會。兩者結(jié)合起來，我們就有了打動市場的理由。電影公關(guān)：電影首映式活動；電影特別營銷活動。據(jù)國外調(diào)查公司的研究，電視廣告觀看六遍才可能觀眾留下印象，而電影廣告一次觀看即會令受眾記憶深刻。從這樣的描述中我們看出，在一定
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1