【正文】 詳細(xì)情況如圖表31和圖表32所示。 從平均每期廣告投入量來(lái)看，《世界網(wǎng)絡(luò)與多媒體》第4季度的平均每期廣告投入量比全年平均值高36%，其他媒體本季度的平均每期廣告投入量與全年平均值持平或略高?！稄V播電視信息》的廣告投入量雖然在第2季度略有增長(zhǎng)，但隨后卻慢慢萎縮。本文數(shù)據(jù)全部由中國(guó)廣電商情網(wǎng)市場(chǎng)研究部提供。在此需要對(duì)三種雙月刊做一說(shuō)明：《國(guó)際廣播電視技術(shù)》本期監(jiān)測(cè)的是其98年第6期，即11月份的期次；對(duì)《電視字幕特技與動(dòng)畫》的監(jiān)測(cè)范圍包括其98年8月、10月和12月的期次；《廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)》本期監(jiān)測(cè)的是98年10月和12月的期次。其中尤為醒目的一點(diǎn)是企業(yè)發(fā)布的廣告。九八年第四季度廣電行業(yè)專業(yè)媒體廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告前 言九八年，對(duì)于正處在從模擬域向數(shù)字域過(guò)渡、從單一產(chǎn)業(yè)向國(guó)家信息化基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展的廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，是頗不平凡的一年。我們對(duì)廣電行業(yè)專業(yè)媒體廣告一直進(jìn)行著連續(xù)性監(jiān)測(cè)，這樣做一方面有助于大家了解某一段時(shí)間中相關(guān)企業(yè)的廣告投入額度與頻次，以及兩者在媒體和時(shí)間上的分布；另一方面，由于市場(chǎng)的成長(zhǎng)或變化在廣告投入上有一定程度的反映，因此可以根據(jù)廣告投入的波動(dòng)與市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)進(jìn)行分析判斷和企業(yè)決策。另外，本期報(bào)告對(duì)《廣播電視與制作》的統(tǒng)計(jì)不包括其98年第12期。 以下將從廣告投入的不同方面分別對(duì)北京市出版的9種廣電行業(yè)媒體和其他省市及香港特區(qū)出版的7種廣電行業(yè)媒體進(jìn)行統(tǒng)計(jì)說(shuō)明?！吨袊?guó)新聞科技》的季度廣告投入量一般在2030多萬(wàn)元之間，但第3季度逢BIRTV展會(huì)時(shí)，其廣告投入量一度驟然陡增。 從廣告企業(yè)數(shù)來(lái)看，在上述媒體上發(fā)布廣告的企業(yè)不超過(guò)100家。 圖表31 各類別產(chǎn)品第4季度的廣告投入總量產(chǎn)品類別廣告投入量(萬(wàn)元)百分比位次攝錄編設(shè)備2,344,4493視頻多媒體設(shè)備3,549,1332燈光音響舞臺(tái)及調(diào)控設(shè)備996,2744其他廣播電視制作設(shè)備161,26913廣播電視發(fā)射及差轉(zhuǎn)設(shè)備223,85810衛(wèi)星電視設(shè)備969,6275微波傳輸設(shè)備630,6016有線電視設(shè)備5,602,9791測(cè)試儀器設(shè)備462,8148應(yīng)用電視設(shè)備179,99812電訊設(shè)備581,0037計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備221,20211其它337,5709合計(jì)16,260,777100— 圖表32 各類別產(chǎn)品1~3季度的廣告投入量對(duì)比產(chǎn)品類別廣告投入量(元)與第3季度相比，第4季度的增幅（%） 1季度 2季度 3季度4季度攝錄編設(shè)備 視頻多媒體設(shè)備 燈光音響舞臺(tái)及調(diào)控設(shè)備 其他廣播電視制作設(shè)備 廣播電視發(fā)射及差轉(zhuǎn)設(shè)備 衛(wèi)星電視設(shè)備 微波傳輸設(shè)備 有線電視設(shè)備 0測(cè)試儀器設(shè)備 應(yīng)用電視設(shè)備 — 電訊設(shè)備 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備 — 其它 合計(jì) 圖表33顯示了各類設(shè)備的生產(chǎn)、代理或經(jīng)銷企業(yè)中，第4季度廣告投入量較高的前五家企業(yè)的廣告額度情況。但其他節(jié)目制作設(shè)備（主要包括電視轉(zhuǎn)播車及配置）和電訊設(shè)備的廣告投入在本季度有較大幅度的上升，%%。從各媒體的季度廣告投入量來(lái)看，《世界廣播電視》、《廣播電視與制作》、《中國(guó)有線電視》和《西部廣播電視》前3個(gè)季度的廣告投入量呈現(xiàn)出不同幅度的上升趨勢(shì)，而第4季度的廣告投入量只有《世界網(wǎng)絡(luò)與多媒體》、《西部廣播電視》和《世界有線電視信息》在增長(zhǎng)，與這三個(gè)媒體的廣告企業(yè)特征相聯(lián)系，我們可以知道，有線電視設(shè)備的廣告投入在上升，這與此類設(shè)備的市場(chǎng)景氣狀況是相關(guān)的?！峨娨暭夹g(shù)》是唯一一種廣告投入量逐漸遞減的媒體，從第1季度近60萬(wàn)元的廣告投入量降至第4季度的37萬(wàn)元。盡管如此，本文廣告投入量的各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)仍然能夠比較合理地反映出各媒體和企業(yè)的廣告投入情況。這16種期刊作為廣電行業(yè)的主要媒體，吸引了很多企業(yè)在其上發(fā)布廣告，因此對(duì)這些媒體的廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)，基本上能夠反映出廣電行業(yè)的專業(yè)媒體廣告投入情況。在剛剛過(guò)去的一年中，廣播電視行業(yè)的主要專業(yè)媒體以各具特色的辦刊宗旨和服務(wù)在技術(shù)引導(dǎo)、產(chǎn)品介紹、經(jīng)驗(yàn)交流、營(yíng)銷促進(jìn)、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、行業(yè)動(dòng)態(tài)等諸多方面，為企業(yè)和用戶及時(shí)傳遞著信息。信息產(chǎn)業(yè)部的成立，三網(wǎng)既競(jìng)爭(zhēng)又融合的趨勢(shì)，廣播電視數(shù)字化進(jìn)程的加快，高清晰度電視的試播……一樁樁激動(dòng)人心的舉措，一件件指日可待的夢(mèng)想，在我們面前勾勒出未來(lái)無(wú)比美妙的前景。鑒于此，本期專業(yè)媒體廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告依然沿用以往的監(jiān)測(cè)體系，重點(diǎn)從總量上對(duì)廣電行業(yè)98年第4季度的專業(yè)媒體廣告進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。文中僅用“*”號(hào)標(biāo)識(shí)以示提請(qǐng)注意，不再特別注明。 北京市出版的廣電行業(yè)媒體廣告監(jiān)測(cè) 本季度監(jiān)測(cè)的北京市出版的廣電行業(yè)媒體，以廣告投入量多少為序，依次為《中國(guó)廣電商情》、《有線電視技術(shù)》、《廣播與電視技術(shù)》、《電視技術(shù)》、《中國(guó)新聞科技》、《電視字幕特技與動(dòng)畫》、《廣播電視信息》和《廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)》和《國(guó)際廣播電視技術(shù)》，共9種期刊。《廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)》是98年才創(chuàng)刊的一本以技術(shù)文章為主的雙月刊，99年改為月刊并以全新的內(nèi)容和形式與讀者見面以后，相信會(huì)得到更多的關(guān)注、支持和信任。當(dāng)然，各媒體的廣告企業(yè)特征各不相同，在此不做區(qū)分。從圖表34可以看出生產(chǎn)、代理或經(jīng)銷不同類別設(shè)備的企業(yè)在廣告媒體選擇上的一些差異。其中攝錄編設(shè)備和視頻多媒體設(shè)備的廣告投入降幅略大，分別下降5%左右。 圖表21 其他省市及香港特區(qū)出版的廣電行業(yè)媒體98年全年的廣告投入量期刊名稱廣告投入量(萬(wàn)元)在總量中所占比例(%)世界廣播電視世界有線電視信息廣播電視與制作* *中國(guó)有線電視世界網(wǎng)絡(luò)與多媒體西部廣播電視有線電視商情圖表22 其他省市及香港特區(qū)出版的廣電行業(yè)媒體 1998年第4季度的廣告投入量 期刊名稱廣告投入量(元)世界廣播電視3,959,559世界有線電視信息2,282,991廣播電視與制作*1,435,300世界網(wǎng)絡(luò)與多媒體976,507中國(guó)有線電視855,600西部廣播電視338,800有線電視商情127,000西部廣播電視338,800有線電視商情127,000 圖表23 其他省市及香港特區(qū)出版的廣電行業(yè)媒體1998年1~4季度的廣告投入量對(duì)比 期刊名稱廣告投入量(萬(wàn)元) 與第3季度相比，第4季度的增幅（%） 與第1季度相比，第4季度的增幅（%）1季度2季度3季度4季度世界廣播電視世界有線電視信息廣播電視與制作*——中國(guó)有線電視世界網(wǎng)絡(luò)與多媒體—西部廣播電視有線電視商情 圖表24 其他省市及香港特區(qū)出版的廣電行業(yè)媒體第4季度平均每期廣告投入量 期刊名稱 第4季度平均每期廣告投入量(萬(wàn)元)全年平均每期廣告投入量(萬(wàn)元)世界廣播電視世界有線電視信息廣播電視與制作*世界網(wǎng)絡(luò)與多媒體中國(guó)有線電視西部廣播電視有線電視商情 圖表25 其他省市及香港特區(qū)出版的廣電行業(yè)媒體第4季度的廣告企業(yè)數(shù)期刊名稱廣告企業(yè)數(shù)中國(guó)有線電視100西部廣播電視87世界廣播電視73廣播電視與制作*43世界有線電視信息57有線電視商情41世界網(wǎng)絡(luò)與多媒體27從全年廣告投入量來(lái)看，《世界廣播電視》%，《世界有線電視信息》和《廣播電視與制作》各占13%左右?！队芯€電視技術(shù)》和《廣播與電視技術(shù)》各季度的廣告投入波動(dòng)走勢(shì)非常相似，二者第1季度的廣告投入在8588萬(wàn)元之間，3季度上升到130萬(wàn)元左右，第4季度又都回落到115萬(wàn)元左右。由于不同媒體對(duì)廣告客戶實(shí)行的各種優(yōu)惠或折讓各異，所以企業(yè)實(shí)際廣告投入額要低于本期報(bào)告中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，讀者可根據(jù)各自情況估算實(shí)際廣告投入量。 本季度監(jiān)測(cè)的廣電行業(yè)16種主要媒體分別是（以創(chuàng)刊時(shí)間為序）：《廣播與電視技術(shù)》、《電視技術(shù)》、《西部廣播電視》、《國(guó)際廣播電視技術(shù)》、《世界廣播電視》、《世界網(wǎng)絡(luò)與多媒體》、《中國(guó)有線電視》、《廣播電視信息》、《電視字幕特技與動(dòng)畫》、《世界有線電視信息》、《有線電視技術(shù)》、《廣播電視與制作》、《有線電視商情》、《中國(guó)廣電商情》、《中國(guó)新聞科技》和《廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)》。在機(jī)會(huì)和風(fēng)雨攜手同行的發(fā)展過(guò)程中，媒體的橋梁作用逐漸被認(rèn)知、被重視，并因廣電行業(yè)極強(qiáng)的專業(yè)性而為業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注。一個(gè)原本保守的市場(chǎng)變得活躍起來(lái)……機(jī)會(huì)來(lái)了，競(jìng)爭(zhēng)也來(lái)了。為了讓同類企業(yè)更全面、更深入地了解相關(guān)企業(yè)的廣告投入情況，本期常規(guī)研究報(bào)告中的《部分視頻多媒體企業(yè)98年專業(yè)媒體廣告投入統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》一文，從不同角度對(duì)所選21家企業(yè)98年的廣告投入進(jìn)行了詳實(shí)的統(tǒng)計(jì)分析，具體細(xì)節(jié)請(qǐng)參閱該文。 本期報(bào)告所涉及的產(chǎn)品分類依然沿用以往的劃分標(biāo)準(zhǔn)，即將有關(guān)產(chǎn)品劃分為如下13大類： 1. 攝錄編設(shè)備； 2. 視頻多媒體設(shè)備； 3. 燈光音響舞臺(tái)及調(diào)控設(shè)備； 4. 其他廣播電視制作設(shè)備； 5. 廣播電視發(fā)射及差轉(zhuǎn)設(shè)備； 6. 衛(wèi)星電視設(shè)備； 7. 微波傳輸設(shè)備； 8. 有線電視設(shè)備； 9. 測(cè)試儀器設(shè)備； 10. 應(yīng)用電視設(shè)備； 11. 電訊設(shè)備； 12. 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備； 13. 其它。 圖表11：北京市出版的廣電行業(yè)媒體98年全年的廣告投入量期刊名稱廣告投入量(萬(wàn)元)所占比例%中國(guó)廣電商情廣播與電視技術(shù)有線電視技術(shù)電視技術(shù)中國(guó)新聞科技廣播電視信息國(guó)際廣播電視技術(shù)*電視字幕特技與動(dòng)畫*廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)* 圖表12： 北京市出版的廣電行業(yè)媒體第4季度的廣告投入量期刊名稱廣告投入量(元)中國(guó)廣電商情2,599,420有線電視技術(shù)1,160,300廣播與電視技術(shù)1,132,900電視技術(shù)370,400中國(guó)新聞科技313,500廣播電視信息176,000電視字幕特技與動(dòng)畫*300,000廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)*120,000國(guó)際廣播電視技術(shù)*112,500 圖表13：北京市出版的廣電行業(yè)媒體1998年1~4季度的廣告投入量對(duì)比期刊名稱廣告投入量(萬(wàn)元) 與第3季度相比，第4季度的增幅（%）與第1季度相比，第4季度的增幅（%）1季度2季度3季度4季度中國(guó)廣電商情