傳媒內(nèi)部媒體廣告資源運作可行性分析報告-文庫吧資料
2025-08-08 23:08本頁面
【正文】 395《財經(jīng)》150,00022682《車王》150,00053,000《三聯(lián)生活周刊》180,00022818《新周刊》147,80728528全國電影貼片1,800,000600300 以上數(shù)據(jù)來源：北京大學(xué)社會調(diào)查中心四、某傳媒的內(nèi)部媒體資源 某影院投資公司某影院投資公司是電影市場改革后，隨著市場不斷發(fā)展和變化而成立的。從1995年至1998年引進大片的4年中，北京票房以每年至少1000萬元（約300萬人）的速度年年遞增，即每年而進口大片的市場份額自始至終占據(jù)著票房總收入的65至70%。“大片”貼片廣告的精良制作、影音效果以及它高密度的有效受眾，再加上較電視低廉的價格，那么在飲料行業(yè)，這一新型的廣告載體與傳統(tǒng)的電視媒體有一拼。216。CNNIC的調(diào)查顯示出，中國現(xiàn)在的網(wǎng)民接近2000萬，集中在18～35歲這一年齡段，這正好是“大片”的受眾集中層；同時“大片”的觸達地是區(qū)級以上的城市，也跟網(wǎng)民的集中分布地吻合，這對于網(wǎng)站宣傳是一個非常好的推廣機會。一家大型門戶網(wǎng)站的市場部經(jīng)理對“大片”隨片廣告這種新的載體產(chǎn)生了濃厚的興趣。而現(xiàn)在的某些通訊產(chǎn)品其實是比較普及的，要求廣告載體的覆蓋面越廣越好。但他對廣告的覆蓋面表示了懷疑。一位國外著名IT公司的市場總監(jiān)在回答這個問題時顯得比較審慎，他認為，“大片”招標(biāo)隨片廣告確實是件新鮮事，而“大片”本身也的確具有這樣的品牌效應(yīng)。這些不同行業(yè)的觀眾，不僅談了對貼片廣告的看法，而且還就自己工作的領(lǐng)域談了電影貼片廣告的市場價值與前景。好的一則廣告片帶來信息之外，還有視覺、聽覺上的無限享受。放什么就得看什么，這和電視不一樣。這組令人目眩的數(shù)字令電影公司、廣告公司及商家信心倍增。但是，如今電影票房的不景氣成了全國的通病，除了大片還勉強湊合之外，進電影院的人是少之又少。該公司開業(yè)后不久就成功操作了《蜘蛛俠》的貼片廣告，并得到中影集團的認可。216。216。216。而在中國，電影媒體方面的開發(fā)還遠遠未達到其應(yīng)有的位置。三、電影貼片廣告現(xiàn)狀分析 國內(nèi)電影貼片廣告的興起電影作為一種文化產(chǎn)品，除了它自身原有的娛樂功能之外，更衍生出嶄新的媒體功能。電影本身已經(jīng)創(chuàng)造出來了一個現(xiàn)成的擁有巨大公眾和媒體注意力的平臺，客戶只要有針對性地選擇一個適合自己的平臺盡情表現(xiàn)自己就可以了。電影大片自身具備巨大的市場影響力和許多優(yōu)勢資源，只要有足夠的公眾注意力，就會產(chǎn)生媒體和廣告價值；216。雖然電影要與主流媒體抗衡，還為時過早，但是相信它在中國也會有成為主流媒體那一天。中影大片貼片廣告競標(biāo)的做法說明電影貼片廣告已步入規(guī)范，這是件好事。電影、電視、廣播、報刊、戶外POP是世界公認的五大廣告媒體，在一些國家，電影廣告的營業(yè)額排在第一位。而且進入電影院的觀眾大多是中青年，具有一定的消費能力，這也是許多商家的目標(biāo)消費者。電影似乎有著這樣、那樣的局限，它會成為廣告的主流媒體嗎？ 216。于是，就誕生了電影貼片廣告這種廣告形式。據(jù)悉，中影公司此舉是借鑒了西方后電影開發(fā)的經(jīng)驗：票房一般只占一部電影全部收入的1／3，其余來自版權(quán)轉(zhuǎn)讓和后電影產(chǎn)品。但以前都是由電影公司及影院自己拉廣告，并沒有一個統(tǒng)一的制作和放映標(biāo)準(zhǔn)，廣告的質(zhì)量也無從保證。1994年起，隨著中影公司開始引進國外大片，貼片廣告出現(xiàn)商業(yè)化。 電影貼片廣告歷史回顧電影貼片廣告的形式其實一直存在。 電影貼片廣告先行企業(yè)2001年，中影公司委托上海天龍國際廣告公司推出了2001年十部大片的貼片廣告競標(biāo)，即將
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