【正文】 作為新勢(shì)力媒體前景看好在當(dāng)前商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)了廣告大戰(zhàn)，電影貼片廣告雖是廣告大餐中姍姍來(lái)遲的伙伴，但它以其發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)遍及城市、縣城直至農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，傳播覆蓋面之廣，觀看到位率之高，目標(biāo)消費(fèi)群體之集中，訴求效果之明顯，廣告價(jià)位之低廉，以及它具有吸引力的高清晰度大銀幕和極具震撼力的音響效果等特有的優(yōu)勢(shì)，而日益顯現(xiàn)出其它媒體不可替代的精神魅力?！　?我們打開(kāi)市場(chǎng)的信心就在于我們對(duì)于消費(fèi)者心態(tài)與行為消費(fèi)模式的把握。? 受眾性別男 ：%女 ：%216。 國(guó)內(nèi)城市（北京）電影貼片現(xiàn)狀分析? 每年收視人數(shù)以300萬(wàn)遞增（北京）1995年引進(jìn)進(jìn)口大片后，北京總票房達(dá)到9000萬(wàn)，到1998年。 公眾對(duì)電影貼片廣告的看法曾經(jīng)有調(diào)研公司對(duì)一些領(lǐng)域的人士進(jìn)行調(diào)查，為進(jìn)一步了解觀眾對(duì)電影貼片廣告的態(tài)度。1997年，新飛電器在進(jìn)口大片《山崩地裂》中開(kāi)了電影貼片廣告的先河。專(zhuān)家認(rèn)為，電影是一個(gè)很有前途的新媒體，因?yàn)樗兄娨暋?bào)紙、廣播所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，像電影畫(huà)面氣勢(shì)磅礴、質(zhì)感好，聲像具佳；隨片廣告播放一場(chǎng)費(fèi)用極低。這種運(yùn)作方式將是：以報(bào)紙、期刊、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)未來(lái)主流媒體——電影；將形成一個(gè)多元化的媒體平臺(tái)運(yùn)行，以實(shí)現(xiàn)資源的全方位的共享。 電影貼片廣告歷史回顧電影貼片廣告的形式其實(shí)一直存在。中影大片貼片廣告競(jìng)標(biāo)的做法說(shuō)明電影貼片廣告已步入規(guī)范，這是件好事。216。但他對(duì)廣告的覆蓋面表示了懷疑。今年下半年完全買(mǎi)斷六部具有影響力和票房號(hào)召力的影片，這六部影片將在全國(guó)幾十家院線播映，預(yù)計(jì)每部放映場(chǎng)次達(dá)到20000場(chǎng)以上，所以影片的貼片廣告具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。? 電影貼片廣告適合的產(chǎn)品類(lèi)別時(shí)尚類(lèi)；食品飲料類(lèi)；高檔家居類(lèi)；休閑娛樂(lè)類(lèi)；營(yíng)養(yǎng)保健類(lèi)；高檔耐用消費(fèi)品類(lèi)；IT高新技術(shù)類(lèi)等。面向產(chǎn)品——電影整合營(yíng)銷(xiāo)方案。中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)口大片貼片廣告繼《泰坦尼克號(hào)》之后又一次成為廣告客戶青睞的熱點(diǎn)媒體。六、電影貼片廣告前景展望 電影貼片廣告市場(chǎng)巨大中國(guó)電影1993年走向市場(chǎng)化，該年北京全年總票房為3000萬(wàn)，1995年開(kāi)始進(jìn)口“大片”，當(dāng)年北京總票房達(dá)到9000萬(wàn)，至1998年。216。特別是為此片特制的喜之郎廣告大獲成功，為該產(chǎn)品開(kāi)拓了更廣泛的消費(fèi)群，目前該果凍的消費(fèi)者中有47%以上是大學(xué)生和企事業(yè)職員。CNNIC的調(diào)查顯示出，中國(guó)現(xiàn)在的網(wǎng)民接近2000萬(wàn)，集中在18～35歲這一年齡段，這正好是“大片”的受眾集中層；同時(shí)“大片”的觸達(dá)地是區(qū)級(jí)以上的城市，也跟網(wǎng)民的集中分布地吻合，這對(duì)于網(wǎng)站宣傳是一個(gè)非常好的推廣機(jī)會(huì)。這組令人目眩的數(shù)字令電影公司、廣告公司及商家信心倍增。電影本身已經(jīng)創(chuàng)造出來(lái)了一個(gè)現(xiàn)成的擁有巨大公眾和媒體注意力的平臺(tái)，客戶只要有針對(duì)性地選擇一個(gè)適合自己的平臺(tái)盡情表現(xiàn)自己就可以了。據(jù)悉，中影公司此舉是借鑒了西方后電影開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)：票房一般只占一部電影全部收入的1／3，其余來(lái)自版權(quán)轉(zhuǎn)讓和后電影產(chǎn)品。傳媒內(nèi)部媒體廣告資源運(yùn)作可行性分析報(bào)告?zhèn)髅絻?nèi)部媒體廣告資源運(yùn)作可行性分析報(bào)告目 錄一、 前言 電影貼片廣告的一般形式 電影貼片廣告的先行企業(yè) 電影貼片廣告的歷史回顧二、 電影與廣告載體 電影能成為廣告的主流載體嗎？ 電影媒體的特色 電影貼片廣告的特點(diǎn)三、 電影貼片廣告現(xiàn)狀分析 國(guó)內(nèi)電影貼片廣告的興起 多少人關(guān)注電影貼片廣告 公眾對(duì)電影貼片廣告的看法 國(guó)內(nèi)城市（北京）電影貼片現(xiàn)狀分析四、 某傳媒的內(nèi)部媒體資源 某影院投資公司 中影某院線 電影貼片廣告的權(quán)威數(shù)據(jù) 電影貼片廣告的受眾分析 電影貼片廣告——可運(yùn)作的媒體