傳媒內部媒體廣告資源運作可行性分析報告-展示頁
2025-08-11 23:08本頁面
【正文】 大片的貼片廣告、影片形象使用權和其他的一些電影相關產品在社會范圍內公開招標。 電影貼片廣告的一般形式電影貼片廣告的放映形式是，先播放5至10個隨片廣告，將近150秒左右，然后正式開映。入世之后的電影行業(yè)越來越精彩，它不僅給我們帶來了影視文化，還搭建了與商業(yè)消費群體不可阻擋的橋梁。因為數(shù)字的革命已經使這種運作方式成為可能。傳媒內部媒體廣告資源運作可行性分析報告?zhèn)髅絻炔棵襟w廣告資源運作可行性分析報告目 錄一、 前言 電影貼片廣告的一般形式 電影貼片廣告的先行企業(yè) 電影貼片廣告的歷史回顧二、 電影與廣告載體 電影能成為廣告的主流載體嗎？ 電影媒體的特色 電影貼片廣告的特點三、 電影貼片廣告現(xiàn)狀分析 國內電影貼片廣告的興起 多少人關注電影貼片廣告 公眾對電影貼片廣告的看法 國內城市（北京）電影貼片現(xiàn)狀分析四、 某傳媒的內部媒體資源 某影院投資公司 中影某院線 電影貼片廣告的權威數(shù)據 電影貼片廣告的受眾分析 電影貼片廣告——可運作的媒體五、 某廣告——電影貼片廣告的運作模式 資源的全面開發(fā) 貼片廣告的操作模式與流程 我們推進項目的宗旨六、 電影貼片廣告前景展望 電影貼片廣告市場巨大 作為新勢力媒體前景看好 進口大片的上座率保證市場一、前言為迎接WTO的挑戰(zhàn)，中國傳媒的應對措施只有一個，那就是——做強、做大。隨著技術的革命帶來的傳媒變革和國家在強化傳媒提升和國際傳媒競爭實力的導向的作用，或許在新的一年里將會有一個大的囊括所有媒體的出現(xiàn)。電影必將成為未來的主流媒體之一；它以震撼的視覺效果深受廣大觀眾的喜歡。這種運作方式將是：以報紙、期刊、廣播電視和網絡帶動未來主流媒體——電影；將形成一個多元化的媒體平臺運行，以實現(xiàn)資源的全方位的共享。首部“搭賣”隨片廣告的大片已經在2001年5月上演。其中中標的就有肯德基、飄影洗發(fā)水等企業(yè)和產品。早在十多年前，電影院在播放影片之前都會先放一段“禁止吸煙”、“不要大聲喧嘩”等幻燈片，那就是貼片廣告的雛形。杭州早在放映《真實的謊言》時，就以有貼片的商業(yè)廣告出現(xiàn)。中影的“10部大片貼片廣告競標”，不僅是推出了一個完整的廣告產品，更是想以此作為后電影開發(fā)的一個啟動器。相比之下，我國對電影的關注大多集中在放映本身，僅靠票房收入來回本，經營方式單一。二、電影與廣告載體 電影能成為廣告的主流載體嗎？觀眾能接受電影像電視一樣成為廣告的載體嗎？畢竟電影不是電視，不喜歡看你可以換臺，但在黑著燈的影院里，你不喜歡基本上也不方便離開。專家認為，電影是一個很有前途的新媒體，因為它有著電視、報紙、廣播所無法比擬的優(yōu)勢，像電影畫面氣勢磅礴、質感好，聲像具佳；隨片廣告播放一場費用極低。所以，只要將電影觀眾和廣告受眾鎖定一致，廣告到達率是很高的。近年來我國廣告業(yè)發(fā)展得很快，電影廣告卻相對滯后，甚至可以說是空白。對于商家來說，多一種媒體多一種選擇，未必不好。 電影媒體的特色電影本身已經創(chuàng)造出了一個現(xiàn)成的擁有巨大注意力的平臺… …216。這種優(yōu)勢資源主要體現(xiàn)在電影是最為高級的大眾藝術形式，擁有巨大的藝術、文化和市場傳播價值，同時還擁有光焰奪目的明星效應；216。 電影貼片廣告的特點購買成本低；廣告感官沖擊力大；廣告效果流失率幾乎為零；背靠最新熱播大片，投放靈活，貼近強勢購買人群；快速提升品牌形象。電影貼片廣告作為電影媒體中最主要的媒體形式，在美國、歐洲、日本、南美等國家早已成為被公認的大眾媒體之一，起著非常重要的使用價值。1997年，新飛電器在進口大片《山崩地裂》中開了電影貼片廣告的先河。電影貼片廣告潛在的商機，已經開始讓一些大的國際品牌公司聞風前
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