中國廣播媒體廣告價值發(fā)現(xiàn)分析報(bào)告-展示頁
2025-06-29 11:57本頁面
【正文】 市場需求的唯一“移動”媒體，被越來越多的人接受，越來越多的人關(guān)注。這是因?yàn)?，中國社會正處于轉(zhuǎn)型時期，各種媒體特別是電視和一些新媒體為傳播載體的各種信息沖擊著人們的日常生活，吸引大家的注意力，從而將傳統(tǒng)的媒體 廣播媒體冷落了。 3 但廣播接觸率數(shù)據(jù)低并不證明中國廣播媒體沒有價值、廣播沒有前途。中國的廣播接觸率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外（見圖 1）。 從廣播接觸率（反映在一天中各個時刻收聽廣播的人占全社會人口的比例）來看，中國大陸與國外也有很大的差距（見圖 1）。其中緣由恐怕與目前的電臺風(fēng)格或節(jié)目形式、內(nèi)容等太過于“雷同”不無關(guān)系，即中國廣播的“同質(zhì)化”現(xiàn)象比較嚴(yán)重，而非參與競爭的電臺太多。本文擬對國內(nèi)廣播業(yè)界的這個癥結(jié)，探討和分析了廣播市場的價值所在，用數(shù)據(jù)有效的證明了廣播媒體發(fā)展的潛力以及市場給其帶來的機(jī)遇。廣告客戶對電臺媒體的青睞也就日漸遠(yuǎn)離，廣播電臺因?yàn)閺V告經(jīng)營的正常收入得不到保障，業(yè)界開始無序經(jīng)營，大打折扣價格戰(zhàn)，從而造成整個廣播業(yè)的惡性循環(huán)。 在廣告營銷界，調(diào)查數(shù)據(jù)被稱為“廣告貨幣”，它不僅能夠讓廣告客戶全面地了解該媒體的市場空間、受眾類型等各方面的信息，且能讓廣告客戶更清楚的了解該媒體的廣告投放價值所在。 1 中國廣播媒體的廣告價值發(fā)現(xiàn) 在廣告投放中，投放廣告的決策方是最重要的，是否要在廣播媒體中投放廣告，在哪個頻率、哪個時段投放，投放多少廣告等等，都是廣告主和廣告公司考慮的事情，而廣播電臺相對來說主動性較差，往往只能處在被動或被選擇的位置。于是，發(fā)現(xiàn)價值并進(jìn)行營銷便成了電臺在激烈的市場競爭中取勝的關(guān)鍵。 然而，由于缺乏對收聽數(shù)據(jù)的正確應(yīng)用和重視 ，導(dǎo)致廣播媒體的優(yōu)勢沒有被充分挖掘出來，這是國內(nèi)廣播界發(fā)展中普遍存在的問題。 究其原因，一是國內(nèi)廣播市場的發(fā)展還不很成熟，對廣播媒體及其價值的認(rèn)識 還有待提高；二是缺乏對廣播收聽率調(diào)查的重視和對調(diào)查數(shù)據(jù)應(yīng)用的認(rèn)識。 廣播接觸率顯現(xiàn)中國大陸廣播市場空間 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國每天共有 13012個廣播電臺播出節(jié)目，其中 4727個為商業(yè)調(diào)幅電臺， 6051個為商業(yè)調(diào)頻電臺， 2234個以社區(qū)為基礎(chǔ)的電臺；泰國目前有超過 20xx家廣播電臺；而中國大陸有廣播電臺 306個，廣播節(jié)目 1983套，每天播出廣播節(jié)目 22838小時?? 顯而易 見，中國內(nèi)地的電臺數(shù)量并不多，而就目前在中國各大城市里，感受到的廣播市場競爭卻是
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