【導讀】相對來說主動性較差,往往只能處在被動或被選擇的位置。于是,發(fā)現(xiàn)價值并進行營銷便成。來,這是國內(nèi)廣播界發(fā)展中普遍存在的問題。成整個廣播業(yè)的惡性循環(huán)。高;二是缺乏對廣播收聽率調(diào)查的重視和對調(diào)查數(shù)據(jù)應用的認識。及市場給其帶來的機遇。臺;而中國大陸有廣播電臺306個,廣播節(jié)目1983套,每天播出廣播節(jié)目22838小時??場競爭卻是異常激烈,廣告市場競爭也是如此。其中緣由恐怕與目前的電臺風格或節(jié)目形式、同時,中國的廣播聽眾市場發(fā)育還有待成熟,與國外廣播市場的發(fā)展狀況相比,收聽廣播,平均每人收聽廣播在2小時以上,而在中國這兩個數(shù)字幾乎只有其一半的水平。中國的廣播接觸率遠遠低于國外(見圖1)。中國大陸有接觸廣播的人只占%,比馬來。但廣播接觸率數(shù)據(jù)低并不證明中國廣播媒體沒有價值、廣播沒有前途??梢员砻?,中國廣播業(yè)有很大的市場潛力和市場機會。這是因為,中國社會正處于轉(zhuǎn)型時期,以廣西電臺衛(wèi)星廣播為例,各個時段的廣告千人成本均低于