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正文內(nèi)容

中國廣播媒體廣告價值發(fā)現(xiàn)分析報告-資料下載頁

2025-06-14 11:57本頁面

【導讀】相對來說主動性較差,往往只能處在被動或被選擇的位置。于是,發(fā)現(xiàn)價值并進行營銷便成。來,這是國內(nèi)廣播界發(fā)展中普遍存在的問題。成整個廣播業(yè)的惡性循環(huán)。高;二是缺乏對廣播收聽率調(diào)查的重視和對調(diào)查數(shù)據(jù)應用的認識。及市場給其帶來的機遇。臺;而中國大陸有廣播電臺306個,廣播節(jié)目1983套,每天播出廣播節(jié)目22838小時??場競爭卻是異常激烈,廣告市場競爭也是如此。其中緣由恐怕與目前的電臺風格或節(jié)目形式、同時,中國的廣播聽眾市場發(fā)育還有待成熟,與國外廣播市場的發(fā)展狀況相比,收聽廣播,平均每人收聽廣播在2小時以上,而在中國這兩個數(shù)字幾乎只有其一半的水平。中國的廣播接觸率遠遠低于國外(見圖1)。中國大陸有接觸廣播的人只占%,比馬來。但廣播接觸率數(shù)據(jù)低并不證明中國廣播媒體沒有價值、廣播沒有前途??梢员砻?,中國廣播業(yè)有很大的市場潛力和市場機會。這是因為,中國社會正處于轉(zhuǎn)型時期,以廣西電臺衛(wèi)星廣播為例,各個時段的廣告千人成本均低于

  

【正文】 車車主聽眾群。這兩個聽眾群的出現(xiàn),令廣播聽眾的含金量,即聽眾的市場價值大大提升。因為,白領(lǐng)人士和私車車主階層的購買力和消費能力,是任何一個商家,包括廣告主和廣告公司,都不會忽視的。 某項調(diào)查顯示,國內(nèi) 27%的高收入家庭的年收入超過 。實際上,目前有車族家庭的平均年收入要遠遠超過這個數(shù)字。截至 20xx年 2月 15日,我國私家車保有 量超過 1200萬輛;專家估計,到 20xx年,我國私家車保有量將超過 20xx萬輛?!坝熊囎濉币约八麄兊募彝コ蓡T,還有其他乘車的人,組成了一個規(guī)模龐大的特殊聽眾群。而且,擁有私家車給家庭或個人帶來的,更多是生活方式和消費觀念方面的影響和變化。 專業(yè)化電臺提升廣播廣告的有效傳播 為適應聽眾市場細分化的趨勢,中國大陸的電臺專業(yè)化的發(fā)展趨勢日益明顯。賽立信公司的調(diào)查結(jié)果顯示,在許多城市,定位明確、特色明顯的專業(yè)電臺往往有更好的市場表現(xiàn)。以廣州地區(qū)為例,平均收聽率排在前列的分別是珠江經(jīng)濟臺、交通之聲、 音樂之聲、健康之聲等,這些都是以特定的市場需求以及特定的聽眾群體為目標對象的專業(yè)電臺(見圖 11)。 專業(yè)電臺鎖定的不同特征的聽眾群體和市場,定位清晰,聽眾群體具有一定的同質(zhì)性。這不僅使得廣告客戶投放廣播廣告的準確性大大提高,也分流了廣播電臺彼此之間的激烈競爭環(huán)境。有效抓住屬于該頻道的目標客 戶,更大效益的刺激了廣播電臺經(jīng)營的良性循環(huán)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析的電臺定位圖(見圖 12)顯示,“音樂之聲”的聽眾主要是白領(lǐng)和學生,年齡較集中在 10~ 24歲;“交通之聲”的聽眾主要是 40~ 49歲的駕車人士和藍領(lǐng);“健康之聲”則是以 50歲以上的離退休人士居多。 8 一方面,專業(yè)電臺根據(jù)目標聽眾群體的收 聽習慣和需求來編排節(jié)目,從而更好的滿足目標聽眾的需求,吸引更多的目標聽眾;另一方面,廣告客戶可以針對不同的產(chǎn)品或服務所訴求的受眾對象,有針對性地向“特定的受眾”的電臺或節(jié)目投放廣告,以達到更好的廣告效果。 綜上所述,中國大陸的廣播市場盡管目前發(fā)育還不成熟,但有很大的上升空間,有很大的未挖掘潛力。中國大陸的廣播市場中,規(guī)模龐大的聽眾群,豐富的時間資源,較低的廣告千人成本,以及較為有效的傳播效果,無不充分體現(xiàn)廣播媒體巨大的市場價值。而對于廣播業(yè)界來說,充分地利用廣播視聽率調(diào)查數(shù)據(jù),深入挖掘并且更 有效地利用廣播的市場價值,無疑將可以有力地促進廣播廣告經(jīng)營。
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