媒體廣告價值的測量評估課件-資料下載頁
2025-01-22 00:39本頁面
【正文】 （ 12）節(jié)目中插播廣告的時間占節(jié)目總時間的比率 （ 13）節(jié)目信號傳輸?shù)馁|(zhì)量 ? 主觀（或質(zhì)） （ 1）電視頻道、欄目、節(jié)目定位和頻道形象 （ 2）可信度 （ 3）頻道在受眾中的地位 （ 4）電視節(jié)目形態(tài) （ 5）節(jié)目的受眾卷入程度 （ 6）頻道、欄目、節(jié)目同其他媒體或?qū)０傅呐浜夏芰? （ 7）頻道、欄目、節(jié)目特征與廣告、品牌特征的吻合程度 （ 8）主持人的形象、名氣和風(fēng)格 ? 課堂作業(yè)： ? 請根據(jù)前面介紹的標準，選取排名靠前的具體電視欄目做介紹說明。 2位同學(xué)，10分鐘 ? 可結(jié)合欄目或主持人來談 ? 討論： ? 評價戶外廣告媒體價值的標準 ? ? 客觀（或量） （ 1）路線、路段、地區(qū)的人流量和人流特征 （ 2）可能接觸的目標消費者的數(shù)量 （ 3）戶外媒體設(shè)置的地點 （ 4）戶外媒體的視覺形象 （ 5）面積體積 （ 6）能見程度 （ 7）媒體的材質(zhì)、色彩、亮度、聲光電組合等特殊的效果 主觀 周圍環(huán)境和媒體的關(guān)系：相容、沖突 2 與其他促銷活動的配合 4 同其他戶外媒體的相對位置關(guān)系 3 媒體所在位置本身的商業(yè)價值 3 1? 課堂作業(yè)： ? 請根據(jù)前面介紹的標準，選取排名靠前的戶外廣告媒體做介紹說明。 1位同學(xué)，10分鐘
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