內(nèi)部媒體廣告資源運(yùn)作可行性分析報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-08-01 21:41本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】★是觸及人內(nèi)心的最具精神震撼力的載體；★是引導(dǎo)藝術(shù)、時(shí)尚、品位、娛樂(lè)的先驅(qū)；★豐富而巨大的包涵力，非報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等能及；電影貼片廣告的放映形式是，先播放5至10個(gè)隨片廣告，將近150秒左右，然后正式開(kāi)映。2020年，中影公司委托上海天龍國(guó)際廣告公司推出了2020年十部大片的貼片廣告競(jìng)標(biāo)，即將大片的貼片廣。告、影片形象使用權(quán)和其他的一些電影相關(guān)產(chǎn)品在社會(huì)范圍內(nèi)公開(kāi)招標(biāo)。1994年起，隨著中影公司開(kāi)始引進(jìn)國(guó)外大片，貼片廣告出現(xiàn)商業(yè)化。電影貼片廣告已步入規(guī)范，這是件好事。體抗衡，還為時(shí)過(guò)早，但是相信它在中國(guó)也會(huì)有成為主流媒體那一天。而在中國(guó)，電影媒體方面的開(kāi)發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到其應(yīng)有的位置。中國(guó)電影集團(tuán)公司正式?jīng)Q定將進(jìn)口大片《指環(huán)王2：雙塔奇謀》全國(guó)貼片廣告代理權(quán)全權(quán)授予中影電通太科。2020年5月正式掛牌營(yíng)業(yè)的中影電通太科廣告有限公司，是由中
【正文】 隨片廣告是個(gè)新的廣告宣傳領(lǐng)地，有著很大的發(fā)展前途 ； ?與電視廣告和報(bào)紙的高價(jià)位相比， 電影貼片廣告 具有很大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 我們打開(kāi)市場(chǎng)的信心就在于我們對(duì)于消費(fèi)者心態(tài)與行為消費(fèi)模式的把握。兩者結(jié)合起 來(lái)， 我們 就有了打動(dòng)市場(chǎng)的理由。 PAGE 32 五 、 星美廣告 —— 電影貼片廣告 的運(yùn)作模式 資源的全面開(kāi)發(fā) 星美廣告作為專(zhuān)業(yè)的廣告團(tuán)隊(duì)， 目前 致力于星美傳媒的內(nèi)部媒體資源整合，通過(guò)有效的分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè)評(píng)估之后，我們可提供多樣化的以電影為載體的廣告 項(xiàng)目： ? 電影貼片廣告、片頭標(biāo)板、片尾鳴謝、首映式特別活動(dòng)、電影精彩 VCD 廣告、電影海報(bào)廣告、電影明信片廣告等 ； PAGE 33 ? 在公關(guān)活動(dòng)推廣方面，主要提供以下幾種形式的策劃和執(zhí)行： ?公關(guān)活動(dòng)及事件營(yíng)銷(xiāo)：巧妙設(shè)計(jì)電影首映活動(dòng)、明星見(jiàn)面會(huì)等，將客戶產(chǎn)品的公關(guān)、促銷(xiāo)推 廣融合在其中； ?互動(dòng)行銷(xiāo)推廣：結(jié)合電影的市場(chǎng)影響力、通過(guò)電影相關(guān)渠道和資源，將客戶產(chǎn)品的促銷(xiāo)推廣與電影的推廣互相結(jié)合，共同提升市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)； ?面向產(chǎn)品 —— 電影整合營(yíng)銷(xiāo)方案。 PAGE 34 ? 設(shè)計(jì)多種形式的廣告項(xiàng)目 貼片廣告 ： 全國(guó)電影貼片廣告套餐 ； 區(qū)域電影貼片廣告套餐 。 影院廣告 ： 全國(guó)影院包月廣告 ； 區(qū)域影院包月廣告 ； 影院陣地廣告 。 影院促銷(xiāo) ： 產(chǎn)品促銷(xiāo) ； 活動(dòng)促銷(xiāo) 。 電影公關(guān) ： 電影首映式活動(dòng) ； 電影特別營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 。 電影營(yíng)銷(xiāo) ： 電影海報(bào)＋明信片＋宣傳手冊(cè)＋記者見(jiàn)面會(huì)＋其它 ； 電影 VCD＋戶外燈箱廣告＋地鐵廣告＋特別 的大型創(chuàng)意活動(dòng) PAGE 35 貼片廣告的操作流程 PAGE 36 我們推進(jìn)項(xiàng)目的宗旨 研究客戶產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)推廣策略 ； 努力尋找產(chǎn)品與影片的劇情特征、自身定位的內(nèi)在連接 ； 發(fā)展巧妙的創(chuàng)意概念，策劃搭載影片進(jìn)行有效市場(chǎng)推廣活動(dòng)的整體策劃方案 。 PAGE 37 六 、 電影貼片廣告 前景展望 電影 貼 片廣告市場(chǎng)巨大 中國(guó)電影 1993 年走向市場(chǎng)化，該年北京全年總票房為 3000 萬(wàn)， 1995 年開(kāi)始進(jìn)口 “ 大片 ” ，當(dāng)年北京總票房達(dá)到 9000 萬(wàn)，至 1998 年，此數(shù)目已升至 億。 從北京電影市場(chǎng)改革到進(jìn)口外國(guó) “ 大片 ” 的短短兩年時(shí)間票房增長(zhǎng)兩倍，從 1995 年 1998 年引進(jìn) “ 大片 ” 的四年中，北京市票房以每年至少增長(zhǎng) 1000 萬(wàn)的速度年年遞增。而進(jìn)口 “ 大片 ” 的市場(chǎng)份額自始至終占據(jù)著票房年總收入的 50%60%。 PAGE 38 據(jù)預(yù)測(cè)，如果進(jìn)口 “ 大片 ” 每年增至 20 部以上，占有票房比例將升至 70%80%，進(jìn)口 “ 大片 ” 的魅力幾乎不可阻擋。從這樣的描述中我 們看出，在一定時(shí)期內(nèi)，精彩刺激的進(jìn)口 “ 大片 ” 仍將是觀眾消費(fèi)的主流，而這些觀眾的最大 特色是受過(guò)良好教育并擁有相當(dāng)?shù)目芍渌玫娜巳骸? 作為新勢(shì)力媒體前景看好 在當(dāng)前商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)了廣告大戰(zhàn)，電影貼片廣告雖是廣告大餐中姍姍來(lái)遲的伙伴，但它以其發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)遍及城市、縣城直至農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，傳播覆蓋面之廣，觀看到位率之高，目標(biāo)消費(fèi)群體之集中，訴求效果之明顯，廣告價(jià)位之低廉，以及它具有吸引力的高清晰度大銀幕和極具震撼力的音響效果等特有的優(yōu)勢(shì)，而日益顯現(xiàn)出其它媒體不可替代的精神魅力。 據(jù)國(guó)外調(diào)查 公司的研究，電視廣告觀看六遍才可能觀眾留下印象，而電影廣告一次觀看即會(huì)令受眾記憶深刻。 PAGE 39 進(jìn)口 大片的上座率保證市場(chǎng) 風(fēng)靡全球的《哈利 波特》影片自２月初在我國(guó)正式上映以來(lái)，各電影院門(mén)庭若市，票房連創(chuàng)佳績(jī)。不僅如此，各中外商家，如姍拉娜、肯德基、奧里奧、統(tǒng)一鮮橙多等，也抓住了大好商機(jī)，紛紛在該片前做貼片廣告。 中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)口大片貼片廣告繼《泰坦尼克號(hào)》之后又一次成為廣告客戶青睞的熱點(diǎn)媒體。 電影貼片廣告媒體具備較充足數(shù)量的國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影片和進(jìn)口分賬大片，國(guó)內(nèi)國(guó)際知名導(dǎo)演、國(guó)內(nèi)外影視巨星的領(lǐng)銜演出 、最高票房的保證、新聞?shì)浾摰臒狳c(diǎn)炒作、超級(jí)的視聽(tīng)享受以及電影時(shí)尚概念的形成等等綜合優(yōu)勢(shì)， 所以，我國(guó)電影貼片廣告媒體肯定會(huì)日趨成長(zhǎng)壯大起來(lái)。 PAGE 40 Presented By： Wang jin 北京星美廣告有限公司媒介部 2020 年 7 月 3 日
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