【正文】 樣本中，該報(bào)刊在有售攤點(diǎn)的潛力之和除以有效樣本數(shù)所得平均值。銷售信心指數(shù)：指零售終端對(duì)銷售該報(bào)刊的信心程度，通常實(shí)銷率高平均銷量大的報(bào)刊更易獲得零售終端較高的信心評(píng)價(jià)，但同時(shí)該指數(shù)還受到報(bào)刊定價(jià)、折扣率及其相關(guān)的營銷活動(dòng)影響。競爭滲透覆蓋率：指在競爭報(bào)刊中，相互之間在競爭對(duì)手所覆蓋的零售終端滲透與覆蓋的攤點(diǎn)比例。競爭滲透平均銷量：指在競爭報(bào)刊中，相互之間在競爭對(duì)手所覆蓋的零售終端平均銷量。讀者調(diào)查主要指標(biāo)讀者社會(huì)特征（性別、年齡、職業(yè)、收入等） ；讀者對(duì)報(bào)刊的喜好度；讀者廣告閱讀情況（廣告關(guān)注度、廣告可信度、期望的廣告類型等） ；讀者消費(fèi)形態(tài)。(三) 公司介紹北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢有限公司(Century Chinese International Media Consultation Inc,簡稱世紀(jì)華文 CCMC)成立于 1999 年，以報(bào)刊媒體的經(jīng)營以報(bào)刊媒體的經(jīng)營和報(bào)刊企業(yè)的科學(xué)化、數(shù)量化管理為研究方向，集納國內(nèi)著名的學(xué)術(shù)、實(shí)務(wù)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，組成核心顧問團(tuán)隊(duì)，多年來，已經(jīng)成功服務(wù)于近三百家國內(nèi)報(bào)刊媒體企業(yè)。五千多家廣告主和廣告公司。我們是目前國內(nèi)最早、最大的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)供應(yīng)商，是報(bào)刊發(fā)行領(lǐng)域的專業(yè)咨詢與數(shù)據(jù)服務(wù)公司之一，同時(shí)也是有較大影響的報(bào)刊內(nèi)容和讀者調(diào)查咨詢等相關(guān)領(lǐng)域的服務(wù)提供者之一，并且在已建立起的對(duì)媒體及相關(guān)媒介機(jī)構(gòu)監(jiān)測分析的基礎(chǔ)之上，開發(fā)了多種形式、多種類的調(diào)研、咨詢、信息、決策指導(dǎo)、企劃等極具特色的服務(wù)內(nèi)容，致力于成為報(bào)刊媒體領(lǐng)域知名的信息提供商和前沿咨詢服務(wù)商，相信我們定會(huì)成為您事業(yè)強(qiáng)勃的良好伙伴。我們立足于“研究”與“服務(wù)”并舉的市場化營運(yùn)和咨詢顧問模式，融現(xiàn)代技術(shù)手段與專業(yè)性于一體，為媒體、投資機(jī)構(gòu)、內(nèi)容供應(yīng)商和企業(yè)界在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和發(fā)展策略等方面提供全方位的增值服務(wù)。為達(dá)此目標(biāo)，我們以 求實(shí)、創(chuàng)新、進(jìn)取、高效 的態(tài)度和理念密切關(guān)注傳媒行業(yè)的動(dòng)態(tài)，不斷探索傳媒領(lǐng)域的規(guī)律和共性，重視客戶的需求；我們將致力于集合業(yè)內(nèi)專家學(xué)者智慧，力促國內(nèi)傳媒業(yè)核心競爭力的提高。我們將以銳意創(chuàng)新的進(jìn)取精神為動(dòng)力，以敏銳的市場判斷為導(dǎo)向 ，以解決客戶的實(shí)際問題為目標(biāo)，堅(jiān)持第三方公正、客觀的立場，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙?duì)待報(bào)刊市場調(diào)查、研究、咨詢，提供權(quán)威、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)，始終在業(yè)內(nèi)保持獨(dú)樹一幟的領(lǐng)先地位。主要客戶：報(bào)紙：北京晚報(bào)、南方周末、京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、精品購物指南、作家文摘、中國電視報(bào)、北京晨報(bào)、娛樂信報(bào)、參考消息、北京廣播電視報(bào)、中國電腦教育報(bào)、計(jì)算機(jī)世界、上海證券報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、球報(bào)、中國國防報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、北京人才市場報(bào)、法制文萃報(bào)、中國服飾報(bào)、文摘報(bào)、故事報(bào)等。雜志：中國體育總社、新周刊、大眾軟件、汽車之友、海外文摘、世界時(shí)裝之苑ELLE、科幻世界、微型計(jì)算機(jī)、中國汽車畫報(bào)、米老鼠、小熊維尼、英語學(xué)習(xí)、中國企業(yè)家、演講與口才、父母必讀、網(wǎng)絡(luò)與信息、汽車雜志、都市主婦、電腦迷、瑞麗服飾美容、世界博覽、英語沙龍、英語角、希望、科學(xué)世界、數(shù)碼精品世界、生活與健康、無線電、南風(fēng)窗、電腦愛好者、通信技術(shù)、人像攝影、家庭、兵器知識(shí)、集郵、CHIP 新電腦、摩托車、 大眾攝影、微電腦世界、新娘、軟件世界、坦克、風(fēng)采、銷售與市場、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)應(yīng)用、航空知識(shí)、好主婦等。廣告公司：上海靈獅廣告公司、北京九州方園廣告有限公司、北京七彩陽光廣告有限15 / 125內(nèi)容監(jiān)測零售監(jiān)測分析報(bào)告報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告媒體消費(fèi)分析報(bào)告版面監(jiān)測分析報(bào)告專題內(nèi)容監(jiān)測報(bào)告廣告監(jiān)測報(bào)告專項(xiàng)調(diào)查服務(wù)咨詢策劃服務(wù)報(bào)告社(廣告部)廣告公司廣告主發(fā)行、采編、廣告報(bào)社(采編部)廣告公司、企業(yè)客戶報(bào)刊社、廣告公司、企業(yè)客戶SIS 項(xiàng)目SRR 項(xiàng)目版面研究廣告監(jiān)測責(zé)任公司、北京華信世紀(jì)廣告有限公司、百訊達(dá)（中國）傳媒、長城廣聯(lián)（北京）國際廣告有限公司、北京中海視點(diǎn)廣告有限公司、北京環(huán)球新世紀(jì)廣告公司、北京印象廣告公司、北京電通廣告有限公司、北京歡樂廣告有限公司等。企業(yè)客戶：北大青鳥華育國際公司、方正科技集團(tuán)股份有限公司、京瓷振華通信設(shè)備有限公司、上汽通用五菱汽車股份有限公司銷售公司、浪潮（北京）電子信息產(chǎn)業(yè)有限公司、北汽福田汽車股份有限公司、北京科寶博洛尼廚衛(wèi)家具有限公司、北京李寧體育用品有限公司、橡果國際公司、LG 電子、神州數(shù)碼（中國）有限公司、北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司等。(四) 產(chǎn)品與服務(wù) 《報(bào)刊零售監(jiān)測分析報(bào)告》零售監(jiān)測分析報(bào)告是根據(jù)公司自主進(jìn)行的零售監(jiān)測調(diào)查項(xiàng)目(SIS)的分析處理結(jié)果形成報(bào)告。零售監(jiān)測是以適應(yīng)當(dāng)前報(bào)刊市場化發(fā)展趨勢為研究背景，以解決當(dāng)前報(bào)刊經(jīng)營中面臨的各種問題為目的，以報(bào)刊發(fā)行零售市場為研究內(nèi)容，以現(xiàn)代全新營銷理念為研究手段，對(duì)報(bào)刊零售市場進(jìn)行專業(yè)性監(jiān)測。零售監(jiān)測是通過對(duì)報(bào)刊零售終端進(jìn)行定期的面訪，獲得在近期內(nèi)該報(bào)刊在該攤點(diǎn)的銷售數(shù)據(jù)，其調(diào)查結(jié)果反映了報(bào)刊市場化經(jīng)營的成效，可以了解刊社的真實(shí)發(fā)行量，以科學(xué)、客觀的數(shù)據(jù)為依據(jù)為報(bào)刊在內(nèi)容、發(fā)行與廣告經(jīng)營決策方面提供支持，讓報(bào)刊社及時(shí)掌握發(fā)行終端的詳實(shí)的動(dòng)態(tài)信息，可以檢驗(yàn)報(bào)刊自身發(fā)行工作到位的情況，發(fā)現(xiàn)報(bào)刊市場競爭的現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢，尋找提高報(bào)刊有效發(fā)行量的途徑；同時(shí)報(bào)刊零售市場監(jiān)測可以幫助廣告商和廣告主了解報(bào)刊的真實(shí)發(fā)行量，反映出報(bào)刊的廣告到達(dá)率和影響力，橫向間比較不同報(bào)刊的廣告效果。 《報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告》 報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告是依托世紀(jì)華文國際傳媒咨詢有限公司在全國各大城市的零售監(jiān)測項(xiàng)目和讀者監(jiān)測研究項(xiàng)目的數(shù)據(jù)結(jié)果基礎(chǔ)之上形成的，該報(bào)告從報(bào)刊零售發(fā)行和讀者閱讀兩方面的各項(xiàng)指標(biāo)對(duì)比評(píng)價(jià)論證各地公開發(fā)行的主要報(bào)刊廣告價(jià)值，分析各媒體的競爭優(yōu)勢，以此為廣告公司和廣告主的廣告投放提供參考與指導(dǎo)意見，同時(shí)也為報(bào)刊社的廣告經(jīng)營提供幫助和參考。報(bào)告主要內(nèi)容包括零售市場的平均銷量、有售點(diǎn)平均銷量、實(shí)銷率與覆蓋率、潛力機(jī)會(huì)、競爭滲透分析，讀者分布與競爭狀況、讀者消費(fèi)偏好與廣告影響研究等方面進(jìn)行分析。17 / 125 《媒體消費(fèi)分析報(bào)告》 媒體消費(fèi)分析報(bào)告是在公司讀者監(jiān)測研究項(xiàng)目基礎(chǔ)上形成的媒體消費(fèi)分析報(bào)告，其報(bào)告內(nèi)容主要包括：讀者基本特征、媒體接觸情況、媒體偏好與滿意度、消費(fèi)研究與廣告影響力等。媒體消費(fèi)分析報(bào)告可以幫助報(bào)告社和廣告主了解讀者目前狀況、評(píng)價(jià)報(bào)刊流通渠道、改善報(bào)刊發(fā)行，調(diào)整優(yōu)化內(nèi)容定位，提升報(bào)刊品牌和影響力。 《版面監(jiān)測分析報(bào)告》版面監(jiān)測報(bào)告是根據(jù)版面監(jiān)測研究結(jié)果完成的分析報(bào)告，通過該項(xiàng)服務(wù)可以達(dá)到以下目的：(1) 了解報(bào)紙各版面在讀者群中的到達(dá)情況，探尋讀者閱讀習(xí)慣和閱讀喜好，反映不同版面/欄目在讀者群中的分布狀況和讀者群總體中的大小，同時(shí)更進(jìn)一步地了解不同特征讀者的閱讀差異；(2) 了解報(bào)紙讀者對(duì)各版面的滿意程度的評(píng)價(jià)，以反映讀者閱讀報(bào)紙后對(duì)不同版面或欄目的評(píng)價(jià)和態(tài)度，這既可以了解版面/欄目在讀者群中的受歡迎程度和吸引力，也可以作為評(píng)價(jià)報(bào)社內(nèi)容/版面工作的衡量指標(biāo)和參考標(biāo)準(zhǔn)；(3) 借助市場分析中的態(tài)勢分析方法，為報(bào)紙各版面/欄目的讀者群定位，確定各版面/欄目的定位劃分，為版面調(diào)整提供相對(duì)科學(xué)的評(píng)測標(biāo)準(zhǔn)，并能為調(diào)整和改進(jìn)提供參考性的建議；(4) 以相同的態(tài)勢分析方法可以為各類型的版面/欄目進(jìn)行定位劃分，心更清晰地了解各個(gè)版面在同類版面中的表現(xiàn)，為各板塊的編輯提供建議和意見，為報(bào)社提高競爭力，改善內(nèi)容提供咨詢性意見；(5) 從讀者角度評(píng)價(jià)編輯記者，以作為其工作成果的參考性標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)了解一定時(shí)期內(nèi)讀者新聞報(bào)道的評(píng)價(jià)，為了解讀者的閱讀喜好提供傾向性的參考；(6) 通過一定時(shí)期內(nèi)的監(jiān)測評(píng)價(jià)，可以縱向?qū)Ρ确从掣鲌?bào)一定時(shí)期內(nèi)閱讀版面情況和讀者滿意程度的變化性和穩(wěn)定性；(7) 從多方面評(píng)價(jià)影響報(bào)紙因素滿意程度分析，了解讀者對(duì)各個(gè)報(bào)紙?jiān)u價(jià)因素的滿意程度，為報(bào)刊社的內(nèi)容編輯、經(jīng)營、廣告以及相關(guān)的參考性標(biāo)準(zhǔn)；(8) 通過對(duì)讀者群的定性調(diào)查，可以橫向?qū)Ρ认嚓P(guān)對(duì)手報(bào)紙之間的競爭情況。 專題內(nèi)容監(jiān)測服務(wù)此報(bào)告可以作為客戶了解專題信息的重要渠道，可以依指定或推薦的媒體進(jìn)行內(nèi)容監(jiān)測，按照合適的方式或頻率以電子文檔形式發(fā)送客戶。其內(nèi)容可以是單純的信息集錦，也可以加上專業(yè)人士的相關(guān)分析評(píng)述。通過專題監(jiān)測報(bào)告，可以全面、及時(shí)、系統(tǒng)地獲取相關(guān)行業(yè)的市場信息，獲取自己及競爭對(duì)手的市場動(dòng)態(tài)。 廣告監(jiān)測服務(wù)按照客戶需要進(jìn)行特定媒體特定內(nèi)容的廣告監(jiān)測，可以了解競爭對(duì)手廣告投放信息，使自己的廣告投放更趨合理化；了解競爭對(duì)手宣傳策略，為有效制定市場策略提供第一手的資訊參考。 專項(xiàng)調(diào)查服務(wù)專項(xiàng)研究是根據(jù)客戶委托以達(dá)到某項(xiàng)目的專門執(zhí)行的調(diào)查研究。目前公司專項(xiàng)研究包括：訂閱市場研究、零售市場研究、媒體市場細(xì)分與定位研究、媒體改版調(diào)整研究、廣告價(jià)值研究、廣告測試研究、廣告效果追蹤。 咨詢amp。策劃服務(wù)可以為報(bào)刊社提供戰(zhàn)略咨詢服務(wù)、經(jīng)營管理咨詢、產(chǎn)品定位及產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)、市場活動(dòng)策劃、發(fā)行廣告人員培訓(xùn)服務(wù)等。二、 都市報(bào)(一) 零售監(jiān)測 北京概述? 北京都市報(bào)平均銷量總和相比上半年有所減少，從連續(xù)幾期的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，都市報(bào)平均銷量總和也在呈下降趨勢，這可能是由兩方面的原因所致：一是更多形式和各類的媒體在分享讀者群，另一種原因是北京地區(qū)零售終端在增多使單個(gè)攤點(diǎn)銷量下降。? 和 05 年上半年相比，北京都市報(bào)零售市場格局未變， 《北京晚報(bào)》的銷量位居各都市報(bào)之首， 《京華時(shí)報(bào)》的零售量仍居第二， 《法制晚報(bào)》的銷量有所上升，目前排名第三， 《北京娛樂信報(bào)》排名第四， 《新京報(bào)》排名第五， 《北京青年報(bào)》(不送電視報(bào))排名第六， 《北京晨報(bào)》排名第七， 《華夏時(shí)報(bào)》目前只有零星零售，排在末位。? 市場變化：《北京晚報(bào)》占據(jù)著北京都市報(bào)的大部分市場份額(%)，其銷量是其他報(bào)紙的幾倍甚至幾十倍，仍使后者望塵莫及；《京華時(shí)報(bào)》穩(wěn)居第二，和上半年相比，銷量略微下降但基本持平， 《法制晚報(bào)》的單攤平均銷量接近 30 份/攤，是北京都市報(bào)中銷量上升幅度較快的媒體。 《北京娛樂信報(bào)》 、 《新京報(bào)》 、 《北京青年報(bào)》 、 《北京晨報(bào)》等幾份媒體，銷量均有小幅度上升。(1) 銷量、地位及變化根據(jù)世紀(jì)華文 05 年 9 月份北京都市報(bào)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)：《北京晚報(bào)》目前日平均銷量為 份，居于各報(bào)之首。 《京華時(shí)報(bào)》的日平均銷量為 份，排名第二；《法制晚報(bào)》的日平均銷量為 份，排名第三；《北京娛樂信報(bào)》日平均銷量為 份，排19 / 125名第四；《新京報(bào)》日平均銷量為 份，排名第五；《北京青年報(bào)》(不送電視報(bào))日平均銷量為 份，排名第六；《北京晨報(bào)》排名第七，日平均銷量為 份。和 05 年上半年相比， 《北京晚報(bào)》和《京華時(shí)報(bào)》的銷量均有所下降，這導(dǎo)致北京都市報(bào)零售總量的下降， 《法制晚報(bào)》 、 《北京娛樂信報(bào)》 、 《新京報(bào)》 、 《北京青年報(bào)》和《北京晨報(bào)》的銷量均有不同幅度的上升，進(jìn)一步加劇了市場競爭.《華夏時(shí)報(bào)》在北京零星銷售，基本退出了零售市場。媒體名稱 平均銷量 有售點(diǎn)平均銷量 銷量排名北京晚報(bào) 1京華時(shí)報(bào) 2法制晚報(bào) 3北京娛樂信報(bào) 4新京報(bào) 5北京青年報(bào) 6北京晨報(bào) 7華夏時(shí)報(bào) 8從市場地位和份額上來看， 《北京晚報(bào)》獨(dú)霸北京都市報(bào)市場的零售格局并未改變， 《法制晚報(bào)》雖對(duì)晚報(bào)市場的有進(jìn)一步拓展，但還未能危及《北京晚報(bào)》 ，從絕對(duì)數(shù)上來， 《北京晚報(bào)》的銷量是《法制晚報(bào)》的四倍以上，所占市場份額也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于《法制晚報(bào)》 ，對(duì)晚報(bào)市場的左右能力， 《北京晚報(bào)》明顯處于優(yōu)勢地位。 《京華時(shí)報(bào)》主導(dǎo)著北京早報(bào)市場，和《北京晚報(bào)》形成一早一晚的錯(cuò)位競爭，兩者累計(jì)市場份額達(dá)到 70%以上，因此，北京都市報(bào)市場上，兩強(qiáng)齊驅(qū)的格局非常明顯，剩下的 6 份都市報(bào)占據(jù)剩下的 30%不到的份額，其競爭和地位爭奪相對(duì)激烈。北 京 晚 報(bào) 與 法 制 晚 報(bào) 份 額 對(duì) 比 圖%%北 京 晚 報(bào) 法 制 晚 報(bào)報(bào)刊名稱北京晚報(bào)京華時(shí)報(bào)法制晚報(bào)北京娛樂信報(bào)新京報(bào)北京青年報(bào)北京晨報(bào)華夏時(shí)報(bào)本期市場份額 % % % % % % % %上期市場份額 % % % % % % % %變化 % % % % % % % %(2) 各報(bào)實(shí)銷率和覆蓋率實(shí)銷率是指報(bào)紙的實(shí)際銷量和實(shí)際進(jìn)量之間的比例關(guān)系。通常實(shí)銷率越高，表明該報(bào)紙?jiān)绞茏x者歡迎。覆蓋率是有售點(diǎn)樣本總數(shù)與樣本總數(shù)之間的比例關(guān)系，通常覆蓋率越大，表明該報(bào)紙覆蓋范圍越廣?！侗本┩韴?bào)》的實(shí)銷率為%,排名第一，其次是《京華時(shí)報(bào)》 ，實(shí)銷率為 %,《法制晚報(bào)》的實(shí)銷率為 %,低于《北京晚報(bào)》 。 《北京青年報(bào)》和《北京晨報(bào)》的實(shí)銷率在 75%左右， 《新京報(bào)》的實(shí)銷率為 %,低于《北京娛樂信報(bào)》的 %.從實(shí)銷率對(duì)比來看，銷量前三位的報(bào)紙其實(shí)銷率也較高。通過對(duì)比各報(bào)覆蓋率可以看到， 《北京晚報(bào)》和《京華時(shí)報(bào)》兩報(bào)全面覆蓋率北京報(bào)攤，覆蓋率 100%,有零售市場上較為強(qiáng)勢。21 / 125(3) 各行政區(qū)銷售對(duì)比區(qū)屬銷售對(duì)比分行政區(qū)屬的銷量對(duì)比和區(qū)屬特征的銷售對(duì)比。比較各都市報(bào)在各區(qū)屬內(nèi)的銷量情況，有利于分析他們的讀者主要覆蓋的地區(qū)和集中度方面的情況。在北京各個(gè)行政區(qū)屬內(nèi)， 《北京晚報(bào)》在各個(gè)區(qū)屬內(nèi)的銷量均高于其他都市報(bào)。在區(qū)屬特征的銷量上，各都市報(bào)在高檔社區(qū)、商務(wù)區(qū)和交通樞紐等地區(qū)的銷量較高。 《北京晚報(bào)》除在工業(yè)區(qū)的單攤平均銷量少于 100 份外，在其他區(qū)屬內(nèi)的銷量都在 130 份左右。從