【正文】 樣本中，該報刊在有售攤點的潛力之和除以有效樣本數(shù)所得平均值。銷售信心指數(shù)：指零售終端對銷售該報刊的信心程度，通常實銷率高平均銷量大的報刊更易獲得零售終端較高的信心評價，但同時該指數(shù)還受到報刊定價、折扣率及其相關的營銷活動影響。競爭滲透覆蓋率：指在競爭報刊中，相互之間在競爭對手所覆蓋的零售終端滲透與覆蓋的攤點比例。競爭滲透平均銷量：指在競爭報刊中，相互之間在競爭對手所覆蓋的零售終端平均銷量。讀者調查主要指標讀者社會特征（性別、年齡、職業(yè)、收入等） ；讀者對報刊的喜好度；讀者廣告閱讀情況（廣告關注度、廣告可信度、期望的廣告類型等） ；讀者消費形態(tài)。(三) 公司介紹北京世紀華文國際傳媒咨詢有限公司(Century Chinese International Media Consultation Inc,簡稱世紀華文 CCMC)成立于 1999 年，以報刊媒體的經(jīng)營以報刊媒體的經(jīng)營和報刊企業(yè)的科學化、數(shù)量化管理為研究方向，集納國內著名的學術、實務領域專家學者，組成核心顧問團隊，多年來，已經(jīng)成功服務于近三百家國內報刊媒體企業(yè)。五千多家廣告主和廣告公司。我們是目前國內最早、最大的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)供應商，是報刊發(fā)行領域的專業(yè)咨詢與數(shù)據(jù)服務公司之一，同時也是有較大影響的報刊內容和讀者調查咨詢等相關領域的服務提供者之一，并且在已建立起的對媒體及相關媒介機構監(jiān)測分析的基礎之上，開發(fā)了多種形式、多種類的調研、咨詢、信息、決策指導、企劃等極具特色的服務內容，致力于成為報刊媒體領域知名的信息提供商和前沿咨詢服務商，相信我們定會成為您事業(yè)強勃的良好伙伴。我們立足于“研究”與“服務”并舉的市場化營運和咨詢顧問模式，融現(xiàn)代技術手段與專業(yè)性于一體，為媒體、投資機構、內容供應商和企業(yè)界在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和發(fā)展策略等方面提供全方位的增值服務。為達此目標，我們以 求實、創(chuàng)新、進取、高效 的態(tài)度和理念密切關注傳媒行業(yè)的動態(tài)，不斷探索傳媒領域的規(guī)律和共性，重視客戶的需求；我們將致力于集合業(yè)內專家學者智慧，力促國內傳媒業(yè)核心競爭力的提高。我們將以銳意創(chuàng)新的進取精神為動力，以敏銳的市場判斷為導向 ，以解決客戶的實際問題為目標，堅持第三方公正、客觀的立場，科學嚴謹?shù)貙Υ龍罂袌稣{查、研究、咨詢，提供權威、專業(yè)、優(yōu)質、高效的服務，始終在業(yè)內保持獨樹一幟的領先地位。主要客戶：報紙：北京晚報、南方周末、京華時報、北京青年報、精品購物指南、作家文摘、中國電視報、北京晨報、娛樂信報、參考消息、北京廣播電視報、中國電腦教育報、計算機世界、上海證券報、經(jīng)濟觀察報、球報、中國國防報、中國經(jīng)營報、北京人才市場報、法制文萃報、中國服飾報、文摘報、故事報等。雜志：中國體育總社、新周刊、大眾軟件、汽車之友、海外文摘、世界時裝之苑ELLE、科幻世界、微型計算機、中國汽車畫報、米老鼠、小熊維尼、英語學習、中國企業(yè)家、演講與口才、父母必讀、網(wǎng)絡與信息、汽車雜志、都市主婦、電腦迷、瑞麗服飾美容、世界博覽、英語沙龍、英語角、希望、科學世界、數(shù)碼精品世界、生活與健康、無線電、南風窗、電腦愛好者、通信技術、人像攝影、家庭、兵器知識、集郵、CHIP 新電腦、摩托車、 大眾攝影、微電腦世界、新娘、軟件世界、坦克、風采、銷售與市場、計算機系統(tǒng)應用、航空知識、好主婦等。廣告公司：上海靈獅廣告公司、北京九州方園廣告有限公司、北京七彩陽光廣告有限15 / 125內容監(jiān)測零售監(jiān)測分析報告報刊媒體廣告價值分析報告媒體消費分析報告版面監(jiān)測分析報告專題內容監(jiān)測報告廣告監(jiān)測報告專項調查服務咨詢策劃服務報告社(廣告部)廣告公司廣告主發(fā)行、采編、廣告報社(采編部)廣告公司、企業(yè)客戶報刊社、廣告公司、企業(yè)客戶SIS 項目SRR 項目版面研究廣告監(jiān)測責任公司、北京華信世紀廣告有限公司、百訊達（中國）傳媒、長城廣聯(lián)（北京）國際廣告有限公司、北京中海視點廣告有限公司、北京環(huán)球新世紀廣告公司、北京印象廣告公司、北京電通廣告有限公司、北京歡樂廣告有限公司等。企業(yè)客戶：北大青鳥華育國際公司、方正科技集團股份有限公司、京瓷振華通信設備有限公司、上汽通用五菱汽車股份有限公司銷售公司、浪潮（北京）電子信息產(chǎn)業(yè)有限公司、北汽福田汽車股份有限公司、北京科寶博洛尼廚衛(wèi)家具有限公司、北京李寧體育用品有限公司、橡果國際公司、LG 電子、神州數(shù)碼（中國）有限公司、北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司等。(四) 產(chǎn)品與服務 《報刊零售監(jiān)測分析報告》零售監(jiān)測分析報告是根據(jù)公司自主進行的零售監(jiān)測調查項目(SIS)的分析處理結果形成報告。零售監(jiān)測是以適應當前報刊市場化發(fā)展趨勢為研究背景，以解決當前報刊經(jīng)營中面臨的各種問題為目的，以報刊發(fā)行零售市場為研究內容，以現(xiàn)代全新營銷理念為研究手段，對報刊零售市場進行專業(yè)性監(jiān)測。零售監(jiān)測是通過對報刊零售終端進行定期的面訪，獲得在近期內該報刊在該攤點的銷售數(shù)據(jù)，其調查結果反映了報刊市場化經(jīng)營的成效，可以了解刊社的真實發(fā)行量，以科學、客觀的數(shù)據(jù)為依據(jù)為報刊在內容、發(fā)行與廣告經(jīng)營決策方面提供支持，讓報刊社及時掌握發(fā)行終端的詳實的動態(tài)信息，可以檢驗報刊自身發(fā)行工作到位的情況，發(fā)現(xiàn)報刊市場競爭的現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢，尋找提高報刊有效發(fā)行量的途徑；同時報刊零售市場監(jiān)測可以幫助廣告商和廣告主了解報刊的真實發(fā)行量，反映出報刊的廣告到達率和影響力，橫向間比較不同報刊的廣告效果。 《報刊媒體廣告價值分析報告》 報刊媒體廣告價值分析報告是依托世紀華文國際傳媒咨詢有限公司在全國各大城市的零售監(jiān)測項目和讀者監(jiān)測研究項目的數(shù)據(jù)結果基礎之上形成的，該報告從報刊零售發(fā)行和讀者閱讀兩方面的各項指標對比評價論證各地公開發(fā)行的主要報刊廣告價值，分析各媒體的競爭優(yōu)勢，以此為廣告公司和廣告主的廣告投放提供參考與指導意見，同時也為報刊社的廣告經(jīng)營提供幫助和參考。報告主要內容包括零售市場的平均銷量、有售點平均銷量、實銷率與覆蓋率、潛力機會、競爭滲透分析，讀者分布與競爭狀況、讀者消費偏好與廣告影響研究等方面進行分析。17 / 125 《媒體消費分析報告》 媒體消費分析報告是在公司讀者監(jiān)測研究項目基礎上形成的媒體消費分析報告，其報告內容主要包括：讀者基本特征、媒體接觸情況、媒體偏好與滿意度、消費研究與廣告影響力等。媒體消費分析報告可以幫助報告社和廣告主了解讀者目前狀況、評價報刊流通渠道、改善報刊發(fā)行，調整優(yōu)化內容定位，提升報刊品牌和影響力。 《版面監(jiān)測分析報告》版面監(jiān)測報告是根據(jù)版面監(jiān)測研究結果完成的分析報告，通過該項服務可以達到以下目的：(1) 了解報紙各版面在讀者群中的到達情況，探尋讀者閱讀習慣和閱讀喜好，反映不同版面/欄目在讀者群中的分布狀況和讀者群總體中的大小，同時更進一步地了解不同特征讀者的閱讀差異；(2) 了解報紙讀者對各版面的滿意程度的評價，以反映讀者閱讀報紙后對不同版面或欄目的評價和態(tài)度，這既可以了解版面/欄目在讀者群中的受歡迎程度和吸引力，也可以作為評價報社內容/版面工作的衡量指標和參考標準；(3) 借助市場分析中的態(tài)勢分析方法，為報紙各版面/欄目的讀者群定位，確定各版面/欄目的定位劃分，為版面調整提供相對科學的評測標準，并能為調整和改進提供參考性的建議；(4) 以相同的態(tài)勢分析方法可以為各類型的版面/欄目進行定位劃分，心更清晰地了解各個版面在同類版面中的表現(xiàn)，為各板塊的編輯提供建議和意見，為報社提高競爭力，改善內容提供咨詢性意見；(5) 從讀者角度評價編輯記者，以作為其工作成果的參考性標準；同時了解一定時期內讀者新聞報道的評價，為了解讀者的閱讀喜好提供傾向性的參考；(6) 通過一定時期內的監(jiān)測評價，可以縱向對比反映各報一定時期內閱讀版面情況和讀者滿意程度的變化性和穩(wěn)定性；(7) 從多方面評價影響報紙因素滿意程度分析，了解讀者對各個報紙評價因素的滿意程度，為報刊社的內容編輯、經(jīng)營、廣告以及相關的參考性標準；(8) 通過對讀者群的定性調查，可以橫向對比相關對手報紙之間的競爭情況。 專題內容監(jiān)測服務此報告可以作為客戶了解專題信息的重要渠道，可以依指定或推薦的媒體進行內容監(jiān)測，按照合適的方式或頻率以電子文檔形式發(fā)送客戶。其內容可以是單純的信息集錦，也可以加上專業(yè)人士的相關分析評述。通過專題監(jiān)測報告，可以全面、及時、系統(tǒng)地獲取相關行業(yè)的市場信息，獲取自己及競爭對手的市場動態(tài)。 廣告監(jiān)測服務按照客戶需要進行特定媒體特定內容的廣告監(jiān)測，可以了解競爭對手廣告投放信息，使自己的廣告投放更趨合理化；了解競爭對手宣傳策略，為有效制定市場策略提供第一手的資訊參考。 專項調查服務專項研究是根據(jù)客戶委托以達到某項目的專門執(zhí)行的調查研究。目前公司專項研究包括：訂閱市場研究、零售市場研究、媒體市場細分與定位研究、媒體改版調整研究、廣告價值研究、廣告測試研究、廣告效果追蹤。 咨詢amp。策劃服務可以為報刊社提供戰(zhàn)略咨詢服務、經(jīng)營管理咨詢、產(chǎn)品定位及產(chǎn)品開發(fā)服務、市場活動策劃、發(fā)行廣告人員培訓服務等。二、 都市報(一) 零售監(jiān)測 北京概述? 北京都市報平均銷量總和相比上半年有所減少，從連續(xù)幾期的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，都市報平均銷量總和也在呈下降趨勢，這可能是由兩方面的原因所致：一是更多形式和各類的媒體在分享讀者群，另一種原因是北京地區(qū)零售終端在增多使單個攤點銷量下降。? 和 05 年上半年相比，北京都市報零售市場格局未變， 《北京晚報》的銷量位居各都市報之首， 《京華時報》的零售量仍居第二， 《法制晚報》的銷量有所上升，目前排名第三， 《北京娛樂信報》排名第四， 《新京報》排名第五， 《北京青年報》(不送電視報)排名第六， 《北京晨報》排名第七， 《華夏時報》目前只有零星零售，排在末位。? 市場變化：《北京晚報》占據(jù)著北京都市報的大部分市場份額(%)，其銷量是其他報紙的幾倍甚至幾十倍，仍使后者望塵莫及；《京華時報》穩(wěn)居第二，和上半年相比，銷量略微下降但基本持平， 《法制晚報》的單攤平均銷量接近 30 份/攤，是北京都市報中銷量上升幅度較快的媒體。 《北京娛樂信報》 、 《新京報》 、 《北京青年報》 、 《北京晨報》等幾份媒體，銷量均有小幅度上升。(1) 銷量、地位及變化根據(jù)世紀華文 05 年 9 月份北京都市報零售監(jiān)測數(shù)據(jù)：《北京晚報》目前日平均銷量為 份，居于各報之首。 《京華時報》的日平均銷量為 份，排名第二；《法制晚報》的日平均銷量為 份，排名第三；《北京娛樂信報》日平均銷量為 份，排19 / 125名第四；《新京報》日平均銷量為 份，排名第五；《北京青年報》(不送電視報)日平均銷量為 份，排名第六；《北京晨報》排名第七，日平均銷量為 份。和 05 年上半年相比， 《北京晚報》和《京華時報》的銷量均有所下降，這導致北京都市報零售總量的下降， 《法制晚報》 、 《北京娛樂信報》 、 《新京報》 、 《北京青年報》和《北京晨報》的銷量均有不同幅度的上升，進一步加劇了市場競爭.《華夏時報》在北京零星銷售，基本退出了零售市場。媒體名稱 平均銷量 有售點平均銷量 銷量排名北京晚報 1京華時報 2法制晚報 3北京娛樂信報 4新京報 5北京青年報 6北京晨報 7華夏時報 8從市場地位和份額上來看， 《北京晚報》獨霸北京都市報市場的零售格局并未改變， 《法制晚報》雖對晚報市場的有進一步拓展，但還未能危及《北京晚報》 ，從絕對數(shù)上來， 《北京晚報》的銷量是《法制晚報》的四倍以上，所占市場份額也遠遠大于《法制晚報》 ，對晚報市場的左右能力， 《北京晚報》明顯處于優(yōu)勢地位。 《京華時報》主導著北京早報市場，和《北京晚報》形成一早一晚的錯位競爭，兩者累計市場份額達到 70%以上，因此，北京都市報市場上，兩強齊驅的格局非常明顯，剩下的 6 份都市報占據(jù)剩下的 30%不到的份額，其競爭和地位爭奪相對激烈。北 京 晚 報 與 法 制 晚 報 份 額 對 比 圖%%北 京 晚 報 法 制 晚 報報刊名稱北京晚報京華時報法制晚報北京娛樂信報新京報北京青年報北京晨報華夏時報本期市場份額 % % % % % % % %上期市場份額 % % % % % % % %變化 % % % % % % % %(2) 各報實銷率和覆蓋率實銷率是指報紙的實際銷量和實際進量之間的比例關系。通常實銷率越高，表明該報紙越受讀者歡迎。覆蓋率是有售點樣本總數(shù)與樣本總數(shù)之間的比例關系，通常覆蓋率越大，表明該報紙覆蓋范圍越廣?！侗本┩韴蟆返膶嶄N率為%,排名第一，其次是《京華時報》 ，實銷率為 %,《法制晚報》的實銷率為 %,低于《北京晚報》 。 《北京青年報》和《北京晨報》的實銷率在 75%左右， 《新京報》的實銷率為 %,低于《北京娛樂信報》的 %.從實銷率對比來看，銷量前三位的報紙其實銷率也較高。通過對比各報覆蓋率可以看到， 《北京晚報》和《京華時報》兩報全面覆蓋率北京報攤，覆蓋率 100%,有零售市場上較為強勢。21 / 125(3) 各行政區(qū)銷售對比區(qū)屬銷售對比分行政區(qū)屬的銷量對比和區(qū)屬特征的銷售對比。比較各都市報在各區(qū)屬內的銷量情況，有利于分析他們的讀者主要覆蓋的地區(qū)和集中度方面的情況。在北京各個行政區(qū)屬內， 《北京晚報》在各個區(qū)屬內的銷量均高于其他都市報。在區(qū)屬特征的銷量上，各都市報在高檔社區(qū)、商務區(qū)和交通樞紐等地區(qū)的銷量較高。 《北京晚報》除在工業(yè)區(qū)的單攤平均銷量少于 100 份外，在其他區(qū)屬內的銷量都在 130 份左右。從