移動通信行業(yè)媒體廣告季度分析報告-資料下載頁
2025-07-21 03:57本頁面
【正文】 報紙廣告投入相對集中于生活報、晨報、新晚報、哈廣電報等消費者容易接觸到的報紙媒體?！? 三月份中國移動總體廣告投入量偏重于哈爾濱廣播電視報，占中國移動哈市報紙廣告投入量的59%。 中國聯(lián)通◆ 中國聯(lián)通投放宣傳是以市級媒體為主，以省級媒體為輔。新晚報及生活報一直是中國聯(lián)通報紙媒體廣告投入的重點。 小靈通◆ 小靈通的業(yè)務(wù)宣傳一直以來都做到全面覆蓋，其中以生活報及新晚報為主，做到全省兼顧。五、廣播部分（一）、通信行業(yè)一季度廣播廣告費用比較◆ 一二月份小靈通由于處于上市期，廣播宣傳力度較大。◆ 而一月中國移動利用廣播進(jìn)行了強(qiáng)勢宣傳，干擾小靈通。 （二）、通信行業(yè)一季度哈市廣播頻次比較◆ 縱觀第一季度各通信集團(tuán)把大部分的廣告費用投入交通臺，以交通臺作為主要廣播媒體進(jìn)行強(qiáng)勢宣傳?！? 中國移動做到全方位兼顧，在三月份中國移動動感地帶的推出，其在文藝臺、音樂網(wǎng)都有了部分投入。做到對年輕人群的覆蓋，預(yù)計四月份中國移動將會對音樂網(wǎng)、文藝臺做重點投入。 下期廣告預(yù)測： ，又將掀起新一輪的媒體競爭。 小靈通平穩(wěn)地完成上市工作，以低資費打動了部分消費者，但沒有給中國移動帶來重大的威脅。第二季度將開始進(jìn)入首批消費者使用感受的宣傳，靠軟性宣傳及口碑傳播拉動消費。 中國移動“動感地帶”進(jìn)入概念推廣的中后期，將把重心向終端活動及促銷延續(xù)；信號優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢適合繼續(xù)宣傳。加強(qiáng)媒介整合，強(qiáng)調(diào)特殊媒介資源的利用，同時統(tǒng)一戶外站亭等廣告形象，使傳播廣度得到充分發(fā)揮。 中國聯(lián)通全力推廣CDMA1X，在報紙和戶外均有良好表現(xiàn)。將會加強(qiáng)電視力度。聯(lián)通意欲利用CDMA1X搶占移動高端客戶，引領(lǐng)通信潮流。其“一切即將改變”滲透型廣告語較有殺傷力，配合姚明的鮮明形象，起到了良好的宣傳效果，將是中國聯(lián)通年度宣傳的核心。
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