【正文】 ......................................26 西安 ..................................................................26 成都 ..................................................................27 重慶 ..................................................................27 珠三角地區(qū)的報(bào)業(yè)分析 ................................................27(二) 主要媒體讀者研究 ........................................................49 北京都市報(bào)讀者數(shù)據(jù) ....................................................49三、 車(chē)類(lèi)期刊 ................................................................53(一) 零售監(jiān)測(cè) ................................................................53 主要監(jiān)測(cè)媒體描述 ......................................................53 北京 ..................................................................54 沈陽(yáng) ..................................................................57 上海 ..................................................................61 南京 ..................................................................64 廣州 ..................................................................68 深圳 ..................................................................71 武漢 ..................................................................75 西安 ..................................................................78 成都 ................................................................821 重慶 ................................................................85(二) 主要媒體讀者研究 ........................................................88四、 IT 類(lèi)報(bào)紙 ................................................................89(一) 零售監(jiān)測(cè) ................................................................89 主要監(jiān)測(cè)媒體描述 ......................................................89 北京 ..................................................................89 沈陽(yáng) ..................................................................92 上海 ..................................................................95 南京 ..................................................................98 廣州 .................................................................101 深圳 .................................................................103 武漢 .................................................................106 西安 .................................................................109 成都 ...............................................................1111 重慶 ...............................................................114(二) 主要媒體讀者研究 .......................................................116五、 IT 類(lèi)期刊 ...............................................................117(一) 零售監(jiān)測(cè) ...............................................................117 主要監(jiān)測(cè)媒體描述 .....................................................117 北京 .................................................................117 沈陽(yáng) .................................................................121 上海 .................................................................125 南京 .................................................................1293 / 125 廣州 .................................................................133 深圳 .................................................................137 武漢 .................................................................142 西安 .................................................................146 成都 ...............................................................1501 重慶 ...............................................................154(二) 主要媒體讀者研究 .......................................................158六、 數(shù)碼amp。這種劇烈的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致了虛報(bào)發(fā)行量、虛構(gòu)讀者構(gòu)成、夸大廣告效果等不正當(dāng)媒體競(jìng)爭(zhēng)行為的產(chǎn)生。一、 概述(一) 報(bào)告結(jié)構(gòu) 概述：主要包括報(bào)告主要結(jié)論、調(diào)研執(zhí)行情況、公司介紹及產(chǎn)品與服務(wù)介紹。以科學(xué)、客觀的數(shù)據(jù)為依據(jù)，為報(bào)刊社在定位、發(fā)行和廣告經(jīng)營(yíng)上提供數(shù)據(jù)和策略支持。項(xiàng)目培訓(xùn)：注意問(wèn)卷講解和模擬相結(jié)合，令訪問(wèn)員正確理解問(wèn)卷的操作。抽樣是指將研究樣本從總體中挑選出來(lái)，監(jiān)測(cè)抽樣一般是根據(jù)總體的分布進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽樣并完成訪問(wèn)。質(zhì)量控制之二：訪員管理檢查訪問(wèn)員記錄；頒發(fā)管理訪問(wèn)員證；實(shí)施觀察；評(píng)價(jià)訪問(wèn)員表現(xiàn)；再培訓(xùn)；質(zhì)量控制之三：?jiǎn)柧眍A(yù)調(diào)/修改SIS項(xiàng)目在發(fā)生下列情況時(shí)，將會(huì)執(zhí)行預(yù)調(diào)和問(wèn)卷測(cè)試：擴(kuò)展到新的地區(qū)進(jìn)行項(xiàng)目研究；有新的訪員加入；項(xiàng)目?jī)?nèi)容有變動(dòng)，增減新的調(diào)查內(nèi)容；預(yù)調(diào)將完全按照正式訪問(wèn)的每份問(wèn)卷執(zhí)行程序完成訪問(wèn)，通過(guò)預(yù)調(diào)可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前預(yù)設(shè)的研究體系是否存在問(wèn)題，新的訪問(wèn)員是否能勝任訪問(wèn)工作、是否還可以有更好的方法來(lái)完成調(diào)查。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的調(diào)查積累，世紀(jì)華文擁有完整的抽樣框，并對(duì)抽樣框進(jìn)行適時(shí)更新，保證抽樣框的代表性。結(jié)合以上兩種配額比例，對(duì)總體樣本進(jìn)行分配。質(zhì)量控制之五：復(fù)核控制全部問(wèn)卷最低80％的電話復(fù)核和最低10%的實(shí)地復(fù)核；復(fù)核將針對(duì)被訪者是否合格、訪問(wèn)員是否按操作要求訪問(wèn)、有無(wú)故意漏填或自填問(wèn)卷等方面展開(kāi)；一旦發(fā)現(xiàn)訪問(wèn)員有作弊行為，將復(fù)核其全部問(wèn)卷并作廢其全部有作弊行為的問(wèn)卷。當(dāng)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析前，數(shù)據(jù)將進(jìn)入SPSS進(jìn)行頻數(shù)處理，進(jìn)一步對(duì)數(shù)據(jù)缺失等錯(cuò)誤進(jìn)行復(fù)查。２、對(duì)于持續(xù)居住居民的定義不再以是否持有本地戶作為區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，只要被訪問(wèn)者最近一年均在該城市居住，則認(rèn)為被訪問(wèn)者可以進(jìn)入抽樣框，從而保證在取樣時(shí)沒(méi)有人群盲區(qū)。平均銷(xiāo)量：指調(diào)查的有效樣本中平均每個(gè)零售攤亭點(diǎn)的實(shí)際銷(xiāo)量。潛力覆蓋率：指在調(diào)查的有效樣本中，該報(bào)刊有潛力的樣本數(shù)占總的有售樣本比例。平均潛力：指在調(diào)查的有效樣本中，該報(bào)刊在有售攤點(diǎn)的潛力之和除以有效樣本數(shù)所得平均值。讀者調(diào)查主要指標(biāo)讀者社會(huì)特征（性別、年齡、職業(yè)、收入等） ；讀者對(duì)報(bào)刊的喜好度；讀者廣告閱讀情況（廣告關(guān)注度、廣告可信度、期望的廣告類(lèi)型等） ；讀者消費(fèi)形態(tài)。我們立足于“研究”與“服務(wù)”并舉的市場(chǎng)化營(yíng)運(yùn)和咨詢顧問(wèn)模式，融現(xiàn)代技術(shù)手段與專(zhuān)業(yè)性于一體，為媒體、投資機(jī)構(gòu)、內(nèi)容供應(yīng)商和企業(yè)界在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展策略等方面提供全方位的增值服務(wù)。雜志：中國(guó)體育總社、新周刊、大眾軟件、汽車(chē)之友、海外文摘、世界時(shí)裝之苑ELLE、科幻世界、微型計(jì)算機(jī)、中國(guó)汽車(chē)畫(huà)報(bào)、米老鼠、小熊維尼、英語(yǔ)學(xué)習(xí)、中國(guó)企業(yè)家、演講與口才、父母必讀、網(wǎng)絡(luò)與信息、汽車(chē)雜志、都市主婦、電腦迷、瑞麗服飾美容、世界博覽、英語(yǔ)沙龍、英語(yǔ)角、希望、科學(xué)世界、數(shù)碼精品世界、生活與健康、無(wú)線電、南風(fēng)窗、電腦愛(ài)好者、通信技術(shù)、人像攝影、家庭、兵器知識(shí)、集郵、CHIP 新電腦、摩托車(chē)、 大眾攝影、微電腦世界、新娘、軟件世界、坦克、風(fēng)采、銷(xiāo)售與市場(chǎng)、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)應(yīng)用、航空知識(shí)、好主婦等。零售監(jiān)測(cè)是以適應(yīng)當(dāng)前報(bào)刊市場(chǎng)化發(fā)展趨勢(shì)為研究背景，以解決當(dāng)前報(bào)刊經(jīng)營(yíng)中面臨的各種問(wèn)題為目的，以報(bào)刊發(fā)行零售市場(chǎng)為研究?jī)?nèi)容，以現(xiàn)代全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念為研究手段，對(duì)報(bào)刊零售市場(chǎng)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性監(jiān)測(cè)。17 / 125 《媒體消費(fèi)分析報(bào)告》 媒體消費(fèi)分析報(bào)告是在公司讀者監(jiān)測(cè)研究項(xiàng)目基礎(chǔ)上形成的媒體消費(fèi)分析報(bào)告，其報(bào)告內(nèi)容主要包括：讀者基本特征、媒體接觸情況、媒體偏好與滿意度、消費(fèi)研究與廣告影響力等。其內(nèi)容可以是單純的信息集錦，也可以加上專(zhuān)業(yè)人士的相關(guān)分析評(píng)述。目前公司專(zhuān)項(xiàng)研究包括：訂閱市場(chǎng)研究、零售市場(chǎng)研究、媒體市場(chǎng)細(xì)分與定位研究、媒體改版調(diào)整研究、廣告價(jià)值研究、廣告測(cè)試研究、廣告效果追蹤。? 和 05 年上半年相比，北京都市報(bào)零售市場(chǎng)格局未變， 《北京晚報(bào)》的銷(xiāo)量位居各都市報(bào)之首， 《京華時(shí)報(bào)》的零售量仍居第二， 《法制晚報(bào)》的銷(xiāo)量有所上升，目前排名第三， 《北京娛樂(lè)信報(bào)》排名第四， 《新京報(bào)》排名第五， 《北京青年報(bào)》(不送電視報(bào))排名第六， 《北京晨報(bào)》排名第七， 《華夏時(shí)報(bào)》目前只有零星零售，排在末位。 《京華時(shí)報(bào)》的日平均銷(xiāo)量為 份，排名第二；《法制晚報(bào)》的日平均銷(xiāo)量為 份，排名第三；《北京娛樂(lè)信報(bào)》日平均銷(xiāo)量為 份，排19 / 125名第四；《新京報(bào)》日平均銷(xiāo)量為 份，排名第五；《北京青年報(bào)》(不送電視報(bào))日平均銷(xiāo)量為 份，排名第六；《北京晨報(bào)》排名第七，日平均銷(xiāo)量為 份。北 京 晚 報(bào) 與 法 制 晚 報(bào) 份 額 對(duì) 比 圖%%北 京 晚 報(bào) 法 制 晚 報(bào)報(bào)刊名稱北京晚報(bào)京華時(shí)報(bào)法制晚報(bào)北京娛樂(lè)信報(bào)新京報(bào)北京青年報(bào)北京晨報(bào)華夏時(shí)報(bào)本期市場(chǎng)份額 % % % % % % % %上期市場(chǎng)份額 % % % % % % % %變化 % % % % % % % %(2) 各報(bào)實(shí)銷(xiāo)率和覆蓋率實(shí)銷(xiāo)率是指報(bào)紙的實(shí)際銷(xiāo)量和實(shí)際進(jìn)量之間的比例關(guān)系。 《北京青年報(bào)》和《北京晨報(bào)》的實(shí)銷(xiāo)率在 75%左右， 《新京報(bào)》的實(shí)銷(xiāo)率為 %,低于《北京娛樂(lè)信報(bào)》的 %.從實(shí)銷(xiāo)率對(duì)比來(lái)看，銷(xiāo)量前三位的報(bào)紙其實(shí)銷(xiāo)率也較高。在北京各個(gè)行政區(qū)屬內(nèi)， 《北京晚報(bào)》在各個(gè)區(qū)屬內(nèi)的銷(xiāo)量均高于其他都市