媒體廣告現(xiàn)狀及其發(fā)展研究-預覽頁
【正文】 富媒體廣告的定義是指，區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的一種數字廣告形式，其特點是互動性強、包含大量信息、引人入勝，并且遵守由IAB制定的網絡廣告條例，要求寬帶支持的新媒體廣告。根據艾瑞市場咨詢的調查報告，2005年中國富媒體廣告市場80%的份額被互動通公司占有，因此，本文根據互動通公司的產品形式，將其分為以下四大類： 視頻類廣告即廣告中含有視頻文件的網絡廣告形式?！ U展類廣告在現(xiàn)有頁面內廣告位置上，當鼠標觸發(fā)等事件后，廣告顯示面積發(fā)生變化的Flash文件。由于廣告由用戶主動觸發(fā)，對用戶的干擾性較小。動畫播放完畢后將自動消失。寬帶上網人數首次超過了撥號上網的人數，并且寬帶上網保持快速增長。在電視或平面廣告日益追求藝術唯美效果的今天，網絡廣告的表現(xiàn)力顯得那么蒼白、淺陋?！ 「幻襟w廣告具有獨特的智能后臺下載技術，具有智能用戶連接監(jiān)測功能，可以充分利用空閑帶寬。比如，多媒體所播放的音頻或視頻都是由應用程序預先制作好，在播放的過程中用戶不能控制播放的內容，和傳統(tǒng)的看電影在本質上沒有區(qū)別。當受眾在瀏覽廣告時，他手中的鼠標一直在移動。Jonathan據美國DoubleClick于2002年富媒體進入美國網絡廣告市場之際發(fā)表的調查顯示：富媒體廣告的點擊率是普通廣告的6倍。而在2005年全年，這意味著，富媒體的市場已經不可小覷。以eyeblaster公司為例，這個誕生于1999年的專營rich這主要得益于整個富媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展。2001但從時間軸分析，兩者點擊率的變化率均呈現(xiàn)出逐步下降的趨勢。年富媒體廣告的點擊率平均增長率為27%，而非富媒體廣告則為21%。年2004%。3.富媒體廣告業(yè)務主要以北京、上海和廣東為核心，這種地域結構與國內互聯(lián)網產業(yè)的地區(qū)發(fā)展水平相符合。富媒體廣告欠缺統(tǒng)一的產業(yè)標準 在北美地區(qū)，IAB（InternetMedia目前，各大網站均獨立制作自己的富媒體廣告格式。目前富媒體廣告的效果是依靠評價指標來衡量點擊率、曝光量、CPM等來衡量的，從購買的角度來說，是按包時段、包位置去購買，但也是靠點擊率來看效果。衡量廣告投放效果的標準不是單一的，而是多元化的。 3.這意味著富媒體廣告不可能無限度的增長，而只能隨著網絡廣告增長而增長。網絡的魅力本在于它給網民帶來的自由沖浪的感覺，可是很多時候網頁還沒打開，從網站里跳出一堆廣告窗口，不管喜不喜歡就開始“撞擊”網民的眼球。富媒體廣告制作缺乏創(chuàng)意，用戶參與度低 “對于富媒體來講，創(chuàng)意其實是最重要的，如果沒有好的創(chuàng)意，達不到廣告效果。DoubleClick副總裁克諾普說：“富媒體廣告的發(fā)展反映出互聯(lián)網這一廣告媒體越來越復雜，表現(xiàn)也越來越好?！痹贛SN市場總經理杜寶森(ChrisDobson)看來，關注中國消費者的需求，針對他們的需求進行富媒體廣告創(chuàng)意將是未來獲勝的關鍵。為了提高資金的利用效率，吸引更多的廣告主投放 四、我國富媒體廣告發(fā)展對策探討 ?。ㄒ唬┙⑿袠I(yè)標準和評估體系，促進產業(yè)發(fā)展 從網絡廣告誕生至今，我國還沒有專門的網絡廣告管理機構來從事網絡廣告標準的制定，對網絡廣告發(fā)布形式和內容的審查、監(jiān)測和管理工作。目前國內富媒體廣告運營商尚少，可以通過行業(yè)聯(lián)盟的形式來實現(xiàn)。富媒體廣告的衡量標準應該包括播放時長或播放之后的傳輸推進比例等指標。為了防止媒體網站虛報網絡廣告的瀏覽量和點擊量，需要一個第三方為網絡廣告的效果評價與廣告計費提供公正的數量依據。 目前比較著名的第三方廣告監(jiān)測系統(tǒng)包括尼爾森提供的網絡流量、廣告曝光點的數據監(jiān)測；艾瑞Adtracker監(jiān)測的創(chuàng)意表現(xiàn)和行為分析等。只要是廣告，媒體受眾或多或少都會有所排斥，更不用說富媒體廣告這種占用面積很大、對網民的閱讀和瀏覽會產生一定影響的廣告形式。實際上富媒體廣告在第一次播放時已經對網民造成正面的心理影響力，因此這一措施的制定并不會對其投放效果產生不良影響。需要根據受眾的不同設計和制作適合不同網絡媒體表現(xiàn)形式的廣告。富媒體廣告的展現(xiàn)力會越來越接近電視廣告，在媒體受眾中的影響力會逐步提升，它作為傳統(tǒng)電視廣告的一種延伸形式，在品牌企業(yè)中的使用將逐步增加，推動網絡營銷更具感染力。如果富媒體的交互性被充分發(fā)揮出來，甚至與在線視頻結合，則富媒體廣告效果更佳。樣本的獲取需要時間的積累，語義分析技術則依賴于技術的進步，因此，優(yōu)化數據庫管理就顯得額外重要。作為元老級的手機廠商，摩托羅拉一直是致力于商務用機的行家，傳統(tǒng)的外觀以及功能鑄就了摩托羅拉在人們心中的古老印象。當然，出挑的外觀及強大的內在功能須通過有效廣告創(chuàng)意得以展露和實現(xiàn)，U6在這一環(huán)節(jié)也走在了尖端，本次MOTO震撼鉅現(xiàn)，渾然天成 U6，被人類發(fā)現(xiàn)……，給人以無限的寬廣想象， 借力強大的媒體平臺—新浪，互動通的工作團隊把幾種iCast技術合而為一，首次以互動對聯(lián)+超大流媒體+超大視頻的組合形式把廣告推上了網站平臺，突破傳統(tǒng)設計的構想以其多角度全方位的表現(xiàn)手法，讓受眾在接受廣告的同時對廣告所要表達的理念也一并感知。結束語 U6做到了！
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