中國廣播媒體廣告價值發(fā)現(xiàn)分析報告-在線瀏覽
2024-08-26 11:57本頁面
【正文】 異常激烈，廣告市場競爭也是如此。同時，中國的廣播聽眾市場發(fā)育還有待成熟，與國外廣播市場的發(fā)展?fàn)顩r相比， 2 還有很大的差距。 一位研究廣播的美國學(xué)者談到，現(xiàn)在美國 12歲以上的人中，有 95%以上的人每天都會收聽廣播，平均每人收聽廣播在 2小時以上，而在中國這兩個數(shù)字幾乎只有其一半的水平。中國大陸有接觸廣播的人只占 %，比馬來西亞、新加坡和澳大利亞等國要低很多；中國的廣播聽眾平均每天收聽廣播的時間只有 個小時，即不到 70分鐘，而其他很 多國家或地區(qū)平均都在 2小時以上（見圖 圖 3）。相反，以上數(shù)據(jù)可以表明，中國廣播業(yè)有很大的市場潛力和市場機會。上世紀(jì) 80年代末電視普及的時候，廣播全面陷入低潮。我們發(fā)現(xiàn)，這幾年城市的人們又開始回來收聽廣播了，廣播的接觸率在逐步上升，人們收聽廣播的時間在不斷增加，廣播在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾栽絹碓酵宫F(xiàn)出來。 中國大陸擁有全球最大的廣播聽眾群 根據(jù)賽立信媒介研究公司 20xx年度全國 50城市廣播聽眾調(diào)查研究報告顯示，目前中國內(nèi)地廣播聽眾總規(guī)模是 億，其中城市聽眾 ，農(nóng)村聽眾 億，城市廣播接觸率為%，農(nóng)村為 %。 鏈接： 聽眾規(guī)模數(shù)據(jù)調(diào)查方法 第一步，獲得全國或某一地區(qū)的人口數(shù)據(jù)，以及人口構(gòu)成數(shù)據(jù)，特別是 12歲以上人口數(shù)量，注意，這是指常住人口，即應(yīng)該包括在當(dāng)?shù)鼐幼×艘欢〞r間的流動人口。一般說來，將 12 歲以上人口數(shù)乘上廣播覆蓋率，便得 到廣播的潛在聽眾規(guī)模。 第四步，根據(jù)調(diào)查得到的廣播接觸率數(shù)據(jù)，推算聽眾規(guī)模。 備注： 重度聽眾：以廣播作為最常接觸媒體，每天收聽廣播 1次或以上； 5 中度聽眾：經(jīng)常收聽廣播，每周收聽廣播 1次或以上； 輕度聽眾：非經(jīng)常性地收聽廣播（或稱“游離聽眾”），每周收聽廣播不到 1次。相比較電視媒體短短的幾個小時的“黃金時間”來說，廣播聽眾的收聽時間更為分散， 從早上 6 點到晚上 12 點，都有許多人在收聽廣播（見圖 9）。比如安排輪番播出的“轟炸式”廣告，也可以安排 30分鐘甚至更多的專題廣告節(jié)目；既可以安排軟性贊助廣告，也可以安排硬性的品牌廣告。例如，看電視的時候，遇到插播廣告時間（如實況轉(zhuǎn)播足球比賽的中場休息時間），往往是觀眾的眼球離開電視畫面的時候，廣告的實際到達率會大打折扣。這表明，廣播廣告在聽眾中的有效到達率較高，廣播廣告能夠取得更接近預(yù)期的廣告效果。以廣
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