【正文】 14:11:1014:11:1014:113/16/2023 2:11:10 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 14:11:1014:11:1014:11Thursday, March 16, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 管得少，就是管得好。 ? 堅(jiān)持是一種智慧，固執(zhí)是一種死板。 ? 患難可以試驗(yàn)一個(gè)人的品格，非常的境遇方才可以顯出非常的氣節(jié) 。 ? 2023年 8，首屆臺長論壇，湖南衛(wèi)視歐陽常林：媒體的責(zé)任放在首位。 ◇ 媒體廣泛采用話題營銷。 ◇ 電視廣告定價(jià)依據(jù)：收視率、市場需求、媒體品牌、競爭。 ? 營銷理念成熟的軌跡 產(chǎn)品營銷 市場營銷 社會營銷 產(chǎn)品為中心 市場為中心 顧及社會和諧 綠色營銷 品牌營銷 ? ◇ 品牌不僅是知名度，不僅是標(biāo)識 ◇ 名牌不等于品牌 ◇ 我們不需要知名度，我們需要內(nèi)涵 ? 88萬元的壽山石 （ 199克，田黃） 重視品牌內(nèi)涵的建設(shè)和傳播 ? 美國人 丹尼斯 ? 購買者與使用者分離，中“看”不中“用”。 ? 高 R ：敢冒險(xiǎn)，敢花錢，低 R：價(jià)格節(jié)儉 ? 區(qū)域消費(fèi) AOFA模型 基本類型 類型描述 主要特征A 型（高 S 高 R ） 前衛(wèi)型（ A d v a n c e ） 時(shí)尚敢花錢F 型（高 S 低 R ） 理財(cái)型（ F a s h i o n F i n a n c i n g ） 時(shí)尚而精明O 型（低 S 高 R ） 樂天型（ O p t i m i s m ） 傳統(tǒng)而敢花錢T 型（低 S 低 R ） 保守型（ T r a d i t i o n a l） 傳統(tǒng)而節(jié)儉? 獨(dú)生子女消費(fèi)特征 聯(lián)結(jié) FM365 ? 無所不聞超早熟。 ? 從眾消費(fèi)還有一個(gè)原因是，中國人購物安全感低，隨大流更安全。 ? 投資、消費(fèi)、進(jìn)出口 —— 拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車 ? 固定資產(chǎn)投資增速放慢： ， 24％ ? 國內(nèi)消費(fèi)市場活躍，增速加快： ， ％ ? 進(jìn)出口增長較快，： ， ％ 對 G D P 的貢獻(xiàn)率（ 2023 數(shù)據(jù)）資本形成總額3 8 . 1 %最終消費(fèi)3 6 . 1 %貨物和服務(wù)凈出口 2 5 . 8 % ? ? 全年居民消費(fèi)價(jià)格上漲 %，沒有出現(xiàn)明顯通貨膨脹。 ? 目 錄 一、中國人的消費(fèi)心理 二、媒體廣告營銷創(chuàng)新 ? 一、中國人的消費(fèi)心理 ? ? 廣告的本質(zhì)是說服。 ? 房子、醫(yī)療、教育、私家車、旅游花費(fèi)上升。 ? 矛盾心理：表面追求自由，追求個(gè)性化；內(nèi)心依然崇尚權(quán)威的矛盾心理。 ? 林語堂：“面子”是統(tǒng)治中國人的三位女神中最有力量的一個(gè)，認(rèn)為它是“中國人社會交往中最細(xì)膩的標(biāo)準(zhǔn)”。 ? 2023年的中國廣告 ? 2023年，中國廣告營業(yè)額 1573億元。 0122:00 2:45 3:30 4:15 5:00 5:45 6:30 7:15 8:00 8:45 9:3010:15 11:00 11:45 12:30 13:15 14:00 14:45 15:30 16:15 17:00 17:45 18:30 19:15 20:00 20:45 21:30 22:15 23:00 23:450:30 1:15 年 2 004 年 2 005 年 2 00610點(diǎn)檔電視劇品牌節(jié)目? 美國研究： 植入式廣告的效果是普通廣告效果的 例如： ◇創(chuàng)新插播形式，《名聲大震》 100秒拯救 ◇與新聞節(jié)目融合 《生活》 ◇ 《名聲大震》 揭曉全國票數(shù) ◇ 廣告反策劃， 辣煌上 ， 唐朝電腦 植入式廣告成為新寵 ? 對代理廣告公司的控制加強(qiáng) ◇ 廣告公司的中介本質(zhì)，收取信息不對稱帶來的利益，使誠信成為難題。公關(guān)在終端日益滲透、融合，進(jìn)行銷售與品牌建設(shè)的雙促進(jìn)。 ? 關(guān)注農(nóng)村市場。 ? 創(chuàng)造性模仿不是人云亦云，而是超越和再創(chuàng)造。 2023/3/1614:11:10 ? 在艱難時(shí)期，企業(yè)要想獲得生存下去的機(jī)會，唯一的辦法就是保持一種始終面向外界的姿態(tài)。 2023年 3月 16日 2時(shí) 11分 ? 能用他人智慧去完成自己工作的人是偉大的。 :11:10 ? 感情投資是在所有投資中，花費(fèi)最少，回報(bào)率最高的投資。 14:11:1014:11:1014:11Thursday, March 16, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 16日星期四 2時(shí) 11分 10秒