媒體品牌傳播策略-展示頁(yè)
2025-01-27 17:36本頁(yè)面
【正文】 k 3 W k 4 W k 5 W k 6 W k 7050100150200250300W k 1 W k 2 W k 3 W k 4 W k 5 W k 6 W k 7媒體行程 ?露出模式（固定總收視點(diǎn)或預(yù)算） ?連續(xù)式 ()疏而長(zhǎng) ?欄柵式 ()密而短 ?脈動(dòng)式 () 媒體行程 ?時(shí)機(jī)切割 ?配合銷售季節(jié)性，舖貨進(jìn)度與競(jìng)爭(zhēng)互動(dòng)態(tài)勢(shì)，安排廣告露出時(shí)機(jī) ?哪一季？哪個(gè)月？哪個(gè)星期？星期幾？幾點(diǎn)鍾？ ?注意說(shuō)服、形成購(gòu)買決定與實(shí)際購(gòu)買行動(dòng)的時(shí)間差 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗 原態(tài)勢(shì) 5： 1 集中五六日 4： 3 壓縮行程 3x34x5 ： 1 淡季欺敵 ： 1 區(qū)域資源分配 ?根據(jù)各地區(qū)生意機(jī)會(huì)，合理分配媒體資源，主要的評(píng)估項(xiàng)目為： ?：品類發(fā)展指數(shù) ?：品牌發(fā)展指數(shù) ?品牌銷售歷史與資產(chǎn) ?人口數(shù)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，自然環(huán)境等影響銷售潛力的統(tǒng)計(jì)變項(xiàng) ?區(qū)域舖貨狀況與進(jìn)程 ?競(jìng)爭(zhēng)狀況（進(jìn)入障礙） ?通路費(fèi)用與媒體價(jià)格（進(jìn)入成本） 區(qū)域資源分配 ?品類發(fā)展指數(shù) (: ) ? ? ?品牌發(fā)展指數(shù) (: ) ? X 100 地區(qū)品類銷售佔(zhàn)全國(guó) 地區(qū)人口佔(zhàn)全國(guó) X 100 地區(qū)品牌銷售佔(zhàn)全國(guó) 地區(qū)人口佔(zhàn)全國(guó) 區(qū)域資源分配 100 100 （明日之星） 100 100 （金牛） 100 100 （阿斗） 100 100 （問(wèn)題少年） 平均值 選擇條件 對(duì)象 A 對(duì)象 B 對(duì)象 C 對(duì)象 D 對(duì)象 E 經(jīng)濟(jì)條件 100 80 90 70 60 長(zhǎng)相氣質(zhì) 80 100 60 80 90 溫柔體貼 60 70 100 90 80 浪漫幽默 80 70 60 100 90 家世背景 100 90 80 60 70 專情癡心 60 100 70 90 80 興趣相投 70 90 60 100 80 勤奮向上 70 60 80 90 100 平均值 78 83 75 85 81 加權(quán)值 選擇條件 條件權(quán)值 對(duì)象 A 對(duì)象 B 對(duì)象 C 對(duì)象 D 對(duì)象 E 經(jīng)濟(jì)條件 15% 100 80 90 70 60 長(zhǎng)相氣質(zhì) 5% 80 100 60 80 90 溫柔體貼 5% 60 70 100 90 80 浪漫幽默 5% 80 70 60 100 90 家世背景 5% 100 90 80 60 70 專情癡心 50% 60 100 70 90 80 興趣相投 10% 70 90 60 100 80 勤奮向上 5% 70 90% 80 90 100 加權(quán)值 100% 評(píng)估指數(shù) ?指數(shù)： 條件 權(quán)值 A B Ｃ 對(duì)象人口數(shù) 人均收入 通路 競(jìng)爭(zhēng) 銷售記錄 銷售目標(biāo) 媒體價(jià)格 氣候條件 策略性優(yōu)先順序 ?媒體投資是一種商業(yè)行為，當(dāng)資源有限時(shí)（絕大部分是有限的），基於傳播目的與商業(yè)利益，必須做出理性的取捨 到達(dá)率 媒體數(shù)量 期間 目標(biāo)群 區(qū)域 頻次 浪費(fèi)在哪裡？ 1. 品牌定義不清
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1