廣告環(huán)境與廣告?zhèn)惱?在線瀏覽
2025-02-26 18:04本頁面
【正文】 高等教育規(guī)劃。典型代表企業(yè)：健力寶、太陽神、萬家樂、美的、科龍等 。但在這個時期，由于過分追逐經(jīng)濟利益，使得偽劣產(chǎn)品泛濫，虛假廣告橫行，坑害了不少消費者，使得廣聲譽有所下降。 1987年，國務院頒布了 《 廣告管理條例 》 ，將廣告業(yè)納入了依法管理的軌道。 伴隨著客戶的市場開拓，跨國 4A廣告公司緊隨而來。 資料 \90年代 娃哈哈果奶廣告 .flv 資料 \酒井法子 90年代松下電視機廣告央視中文完整版 .flv 資料 \90年代 —— 步步高無繩電話廣告 .flv （二）媒介廣告經(jīng)營形成市場 新媒體的出現(xiàn)，更是創(chuàng)造了新的廣告形式。 1994年央視廣告黃金段位第一次公開招標，孔府宴酒奪得 1995年首個標王，此后廣告瘋狂發(fā)展，得到了豐厚回報 。 資料 \愛多 VCD 我們一直在努力 成龍演 .flv 劉歡為這時期孔府家酒做的廣告 資料 \孔府家酒 叫人想家 劉歡 .flv （三）多種經(jīng)營成分共同發(fā)展 經(jīng)過十多年的調(diào)整和發(fā)展，中國廣告業(yè)形成了主體多元化的市場。 （四）從業(yè)人員素質(zhì)大大提高 1993年 5月，國家工商行政管理局發(fā)布了 《 關(guān)于舉辦廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓班的通知 》 ，決定從 1994年 1月到 6月，通過中央電視臺開辦“廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓班”。 （二）廣告環(huán)境的構(gòu)成要素 廣告環(huán)境的 構(gòu)成要素 外部環(huán)境 :包括自然環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、人文環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境、科學技術(shù)環(huán)境等 內(nèi)部環(huán)境 ：廣告經(jīng)營環(huán)境、廣告競爭環(huán)境、廣告技術(shù)環(huán)境、廣告人才環(huán)境、廣告批評環(huán)境、廣告自律環(huán)境、廣告交流與合作環(huán)境等 （三） 廣告業(yè)的發(fā)展與廣告三大主體之間的關(guān)系 ⑴ 廣告業(yè)發(fā)展與廣告主 。 1981年，全國廣告營業(yè)額約為 ，人均廣告費用為 ，到 1998年全國廣告營業(yè)額達到 ，人均廣告費用增長至 ； 2023年底全國廣告經(jīng)營額達 1573億元，人均廣告費用達到 120多元。 ② 廣告主自身發(fā)展對廣告環(huán)境的影響 隨著廣告的作用和地位不斷增強，廣告在廣告主心目中的位置也越來越重要。 資料 \ CCTV揭露百度虛假廣告 .flv ③ 廣告主的廣告觀念 廣告主的最終的目的是將商品或服務推銷出去，所以他們會使用包括廣告在內(nèi)的一切手段。多數(shù)廣告主具備了較為正確的廣告觀念，廣告投放越來越注重實效，也越來越注重科學，而且大多數(shù)廣告主不斷加強自身的規(guī)范和自律意識，減少虛假廣告和誤導廣告的數(shù)量 。廣告公司數(shù)量很多，但是真正具有綜合水平高、實力較強的公司卻很少。這意味著，跨國廣告公司將享受和本土廣告公司相同的國民待遇。 第三節(jié) 廣告環(huán)境對廣告?zhèn)惱淼挠绊? 一、廣告外部環(huán)境對廣告?zhèn)惱淼挠绊? （一）政治環(huán)境對廣告?zhèn)惱淼挠绊? 政治環(huán)境對廣告?zhèn)惱淼挠绊懼饕w現(xiàn)在國家制定的政治制度、方針政策、法律法規(guī)等對廣告活動的規(guī)范和制約。 （二）經(jīng)濟環(huán)境對廣告?zhèn)惱淼挠绊? 經(jīng)濟的發(fā)展帶來了人們生活方式、消費行為和消費觀念的變化。 思考：哪些產(chǎn)品看不到了？ 可口可樂包裝歷史 為了更好地滿足消費者在不同情境（如家庭飲用、個體飲用）下的飲用需求，可口可樂把其系列產(chǎn)品按包裝材質(zhì)劃分為： RB（玻璃瓶）、 PET（塑料瓶）、 CAN（易拉罐）、 POM（現(xiàn)調(diào)杯）等類型；并按容量分為355ML、 600ML、 、 、 PET2L、 等 。 細節(jié)構(gòu)造 （三）文化環(huán)境對廣告?zhèn)惱淼挠绊? 廣告?zhèn)惱淼赖碌难芯靠偸窃谝欢ǖ奈?
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