【正文】 這 2份媒體的市場份額已超過 90％以上）；? 體育類報紙的內(nèi)容一直以足球和籃球兩大運動為主，受普及程度和內(nèi)容可讀性限制，其它競技項目僅作為極小補充，從內(nèi)容類型上看傳統(tǒng)的體育類報紙基本上都是關(guān)注賽事新聞和賽事過程報道，這些都已經(jīng)不能適應(yīng)快速發(fā)展的市場需求，目前各媒體已經(jīng)開始注重內(nèi)容的多元化，加強了娛樂性，同時也加強了報社的多媒體發(fā)展（例如和門戶網(wǎng)站的體育專欄的資源合作，開辦報紙電子版，定制 SMS短信等，將報社內(nèi)容編輯的優(yōu)勢發(fā)揮到最大）；主要地方市 場報紙發(fā) 展 趨勢 (北上廣深 )? 受網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的不斷發(fā)展 ,地方報紙發(fā)展放緩 .但由于現(xiàn)在多數(shù)絡(luò)媒體自主采編力量薄弱 ,報紙仍然是大眾獲取信息的主要渠道 .與全國普遍狀況一致 ,地方性都市報仍然是四地讀者最受歡迎的媒體之一 ,在發(fā)展上也呈現(xiàn)出以 23份都市報在市場上領(lǐng)軍 ,其他報紙補充 ,共同發(fā)展的態(tài)勢 .? 四地的報紙都呈現(xiàn)出集團化發(fā)展的特點 .如北京日報報業(yè)集團 ,解放日報報業(yè)集團 ,上海文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團 ,廣州日報報業(yè)集團等 .? 跨地區(qū)跨媒體合作，是近年中國報業(yè)發(fā)展的一個亮點 ,也突出表現(xiàn)在北上廣深這些經(jīng)濟發(fā)達的重點城市 .其中一部分媒體已經(jīng)具備一定影響力 ,但也有很多水土不服 ,發(fā)展不是很好 . 2023年 11月 11日，由光明日報報業(yè)集團與南方日報報業(yè)集團共同投資主辦的 《 新京報 》 正式創(chuàng)刊，開兩大報業(yè)集團跨地區(qū)聯(lián)合主辦都市報的先河。目前市場上的主流財經(jīng)報紙已經(jīng)樹立了一定的品牌知名度，其內(nèi)容專業(yè)性，新聞公信力都要強于網(wǎng)絡(luò)媒體。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究 2023S2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本Base: 所有被訪者5媒介消費時間數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究 2023S2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本6傳統(tǒng)媒體之變Newspaper Market8報紙讀者轉(zhuǎn)向經(jīng)濟、時尚、家裝資訊數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究 2023S2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本Base: 報紙讀者全 國 商 業(yè)經(jīng)濟類報紙發(fā) 展 現(xiàn) 狀 和投放策略? 隨著國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，商業(yè)財經(jīng)類報紙也得到了快速發(fā)展，雖然整體受到網(wǎng)絡(luò)媒體和都市報紙的競爭，但前景依然看好。一、廣告與媒體的關(guān)系n廣告與媒體相互依存 媒體是廣告信息的載體 廣告式媒體信息的重要組成部分 廣告式媒體最主要的經(jīng)濟來源n廣告對媒體的要求 媒體要有較強的傳播力 媒體要有獨特的表現(xiàn)力 媒體要有權(quán)威的影響力 媒體要有足夠的消費力 媒體要有精準的核算力二、中國媒體的市場格局n四大媒體主宰廣告大局n戶外媒體漸入廣告主流n新興媒體稱為廣告新寵n媒體資源過剩引發(fā)廣告大戰(zhàn) 3媒體綜合影響力 4六大媒體影響力綜觀n傳統(tǒng)媒體：電視媒體地位穩(wěn)固，而報紙、雜志和廣播依然表現(xiàn)為連年下降的媒體。n新興媒體：互聯(lián)網(wǎng)依然處在迅速發(fā)展階段。近幾年國內(nèi)金融證券發(fā)展較快，民眾對理財股票愈加關(guān)心，同時為財經(jīng)類報紙開拓了新的發(fā)展空間。? 財經(jīng)類報紙目前在出刊時間上分為 2個陣營，一方為日報類（如 《 21世紀經(jīng)濟報道 》 、 《 第一財經(jīng)日報 》 ），另外一方為周報類（如 《 中國經(jīng)營報 》 、 《 經(jīng)濟觀察報 》 ），兩方共同發(fā)展。 2023年，上海文廣、廣州日報、北京青年報聯(lián)手創(chuàng)辦的 《 第一財經(jīng)日報 》 ，實現(xiàn)了電視、廣播、報紙的立體聯(lián)動，是中國跨媒體運作的標志性事件 。為了在市場上更好地發(fā)展，一些強勢媒體不斷爭取相對壟斷的地位；也有報業(yè)集團推出與最大競爭對手類似的新報紙，與其競爭。Magazine Market14雜志讀者轉(zhuǎn)向汽車、財經(jīng)、管理資訊數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究 2023S2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本Base: 雜志讀者中 國 雜 志市 場 的三 個 重要特點集 團 化本土化 與國 際 化 并 存細 分化和差 異 化集 團 化： 大型出版集 團 迅速 擴張 ，不 斷 引 進收 購雜 志或者自己 創(chuàng) 刊新 雜 志? 集集 團團 化化 是 雜 志市 場發(fā) 展的一 個 趨勢 ，大的 雜 志出版集 團發(fā) 展迅速，呈 現(xiàn) 出跨界出版和 并 購擴張 的新特點：– 跨界出版：跨界出版： 出版集 團 往往由一 兩份 優(yōu) 秀 雜 志 發(fā) 展而成，最初也只在其熟悉的相同 雜 志 類別中 進 行 擴張 。旗下 雜 志名 單 ：? 財經(jīng)? 證 券市 場 周刊? 證 券市 場紅 周刊? 成功 營銷? 新地 產(chǎn)? 新旅行? 美好家 園 電腦時空 CIO Insight 信息方略 動感駕馭 名牌世界 樂 中國汽車畫報 體育畫報–– 例例 2：： 樺榭集團在中國陸續(xù)引進自有雜志， 2023年 《 心理月刊 Psychology》 創(chuàng)刊兩年來市場反饋良好，新近又推出了科普雜志 《 新探索 Quo》 ，在中國也發(fā)展為多類別的雜志出版集團。新 創(chuàng) 刊 雜 志往往 順應(yīng) 新的 讀 者需求，而 這些需求也呈 現(xiàn) 個 性化：細分細分 :健康的生活方式健康的生活方式中國第一本宣揚 LOHAS生活方式的女性雜志樂活：健康及可持續(xù)性的生活方式LOHASLifestyleHealthSustainability細分細分 :健康的心理狀態(tài)健康的心理狀態(tài)旨在超越對物質(zhì)和外表的簡單描述和單一追求，啟發(fā)新時代的女性追求身體，思想和心靈的和諧統(tǒng)一，實現(xiàn)豐富而愉快的人生。新 創(chuàng) 刊 雜 志往往 順應(yīng) 新的 讀 者需求，而 這些需求也呈 現(xiàn) 個 性化：細分細分 :青春可愛型青春可愛型陽光 ,健康 ,動感 .為活力四射的年輕女孩準備 .細分細分 :知性優(yōu)雅型知性優(yōu)雅型OL的時尚指南 :引領(lǐng)白領(lǐng)女性享受時尚的魅力，領(lǐng)略生命的精致，也為她們度身設(shè)計整體 STYLE的美麗方案，幫她們觸摸時尚生活之外的心靈成長 細分細分 :新潮創(chuàng)意型新潮創(chuàng)意型新潮的休閑服飾 ,可愛搞怪的創(chuàng)意玩具 ,突現(xiàn)個性的娛樂信息 ,電子產(chǎn)品 … 為時尚的弄潮兒準備的雜志 .時尚雜志時尚雜志時尚 ,早已不是滿大街的人們都追逐一種 Style的年代 ,時尚雜志也為不同年齡 ,性格 ,喜好的人們分門別類地提供指導資訊 .細分化和差