廣告策劃(第2版)第2章廣告調(diào)查研究130315-展示頁(yè)
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【正文】 ）,23,2.4.2 廣告策略調(diào)查研究,需要搞清下面三件事。,2024/10/23,吳柏林 廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）,11,4.為資料收集抽樣,（1）樣本是什么人？ （2）選擇樣本 （3）樣本的大小 （4）可能遇到的問題,2024/10/23,吳柏林 廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）,12,2.3 問卷設(shè)計(jì),2.3.1 調(diào)查問卷的功能 2.3.2 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)過程 2.3.3 設(shè)計(jì)問題,2024/10/23,吳柏林 廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）,13,2.3.1 調(diào)查問卷的功能,（1）把研究目標(biāo)轉(zhuǎn)化為特定的問題； （2）使問題和回答范圍標(biāo)準(zhǔn)化，讓每一個(gè)人面臨同樣的問題環(huán)境； （3）通過措辭、問題流程和卷面形象來(lái)獲取應(yīng)答者的合作，并在整個(gè)談話中激勵(lì)被訪問者； （4）可作為調(diào)研的永久記錄； （5）它們能加快數(shù)據(jù)分析的進(jìn)程； （6）它們包括測(cè)定可行性假設(shè)的信息，并可以據(jù)此驗(yàn)證調(diào)研參與者的有效性。,2024/10/23,吳柏林 廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）,7,2.2.3 基本調(diào)查研究,如果不能取得次級(jí)信息，而需要一個(gè)特別設(shè)計(jì)的計(jì)劃才能取得，這一類的調(diào)查研究稱為基本調(diào)查研究。,2024/10/23,吳柏林 廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）,5,2.2.1 信息來(lái)源,1.公司的紀(jì)錄或公司的營(yíng)銷情報(bào) 2.公司以前的調(diào)查研究 3.資料供應(yīng)機(jī)構(gòu)所提供的市場(chǎng)信息及消費(fèi)者信息 4.同業(yè)及協(xié)會(huì)的研究 5.普查或登記的資料 6.圖書館與大專院校 7.其他信息來(lái)源,2024/10/23,吳柏林 廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）,6,2.2.2 次級(jí)調(diào)查研究,那些已經(jīng)收集好或存在的形式，即為廣告策劃人可以直接使用的既存的信息。第2章 廣告調(diào)查研究,2024/10/23,吳柏林 廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）,1,2.1 調(diào)查研究：廣告策劃的基礎(chǔ),所謂廣告調(diào)查研究就是利用市場(chǎng)研究的科學(xué)方法，對(duì)影響廣告活動(dòng)的相關(guān)因素之狀況、特點(diǎn)及其
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