【摘要】第十二章廣告效果測(cè)評(píng)?第一節(jié)廣告效果概述?第二節(jié)廣告表現(xiàn)效果和媒體效果測(cè)評(píng)?第三節(jié)廣告整體效果測(cè)評(píng)教學(xué)安排廣告效果評(píng)估?第一節(jié)廣告效果的特性第二節(jié)評(píng)估廣告效果的幾個(gè)重要指標(biāo)第三節(jié)評(píng)估實(shí)施與分析★思考與討論?什么是最好的廣告?
2025-02-11 18:08
【摘要】廣告學(xué)主講教師:曹剛工作單位:內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院商務(wù)學(xué)院電子郵箱:第一章廣告概述?學(xué)習(xí)目標(biāo)?界定廣告學(xué)的基本研究方向和研究目的?了解廣告的基本組成要素?掌握廣告的常用分類標(biāo)準(zhǔn)?探索廣告的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)功能?認(rèn)識(shí)廣告業(yè)得相關(guān)法規(guī)政策第一章廣告概述大衛(wèi)·奧格威
2025-01-31 17:57
【摘要】?第一節(jié)企業(yè)廣告決策的程序?第二節(jié)常用廣告決策方法?第三節(jié)企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃與投資決策?一、廣告決策的類型1、按廣告目標(biāo)的性質(zhì)分為戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術(shù)決策。(p79)2、按廣告目標(biāo)要求又可以分為最優(yōu)決策和滿意決策3、按決策所應(yīng)用的方法劃分為計(jì)量決策和非計(jì)量
2025-01-21 03:52
【摘要】L/O/G/O廣告學(xué)工商管理系市場(chǎng)營(yíng)銷教研室楊玉新成績(jī)考核平時(shí)考核60分期末考核40分實(shí)訓(xùn)課堂表現(xiàn)課堂筆記出缺勤課后作業(yè)平時(shí)成績(jī)(課堂要求)?出缺勤1、曠課2次者,取消考試資格。2、遲到、早退者每次扣一分。3、請(qǐng)假假條必須在當(dāng)堂課
2025-02-14 12:07
【摘要】南開大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系現(xiàn)代廣告學(xué)第4版課件中國發(fā)展出版社李東進(jìn)秦勇著P教材信息本章導(dǎo)學(xué)廣告媒體是指借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具。廣告活動(dòng)的大部分經(jīng)費(fèi)是花在媒體上的,廣告信息能否傳遞給消費(fèi)者的關(guān)鍵也在于媒體??梢姡瑴?zhǔn)確把握媒體的特點(diǎn),科學(xué)選擇媒體以及采取正確的媒體策略對(duì)企業(yè)和廣告公司而言都是至關(guān)重要的。LOREM
2025-01-24 20:50
【摘要】廣告效果評(píng)估第一節(jié)、廣告效果概述一、廣告效果的內(nèi)涵?廣告效果最有效的衡量指標(biāo)是廣告活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的影響。廣告效果可以表述為:廣告信息通過廣告媒體傳播之后對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的所有直接和間接的影響總和。?由此可見,廣告效果的內(nèi)涵首先表現(xiàn)為傳播效果,即社會(huì)公眾接受廣告的層次和深度。它是廣告作品本身的效果,反映消費(fèi)者接觸和接受廣告作品的一般情
2025-06-05 18:26
【摘要】廣告效果評(píng)估?第一節(jié)廣告效果的特性第二節(jié)評(píng)估廣告效果的幾個(gè)重要指標(biāo)第三節(jié)評(píng)估實(shí)施與分析★思考與討論?什么是最好的廣告??你能否列出幾個(gè)關(guān)鍵的要素來?什么是最好的廣告?…?廣告人阿夫來德·波立茲(AlfredPoliz)為我們作過以下描述:假設(shè)有這樣一個(gè)房間,
2024-10-27 14:31
【摘要】第一篇:廣告學(xué)教案 第二章現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)與特征 第一節(jié)中國廣告發(fā)展簡(jiǎn)況 一、中國古代廣告的起源與發(fā)展 我國的廣告萌芽于3000年前的原始社會(huì)末期。商人的出現(xiàn)是廣告產(chǎn)生的前提條件。 當(dāng)時(shí)最...
2024-11-14 19:58
【摘要】第一篇:廣告學(xué)教案 第一章導(dǎo)論 廣告是一門科學(xué),也是一門藝術(shù)。在當(dāng)今社會(huì),廣告已成為現(xiàn)代企業(yè)拓展市場(chǎng)不可缺少的工具和手段。 第一節(jié)廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成 一、廣告的內(nèi)涵 廣告是廣告主借助一定的宣傳...
2024-10-28 12:32
【摘要】中國廣告學(xué)曾飛18772297740/6177402023年2月24日2促銷方式公共關(guān)系廣告
2025-03-14 04:28
【摘要】第九章廣告效果測(cè)評(píng)“我知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了,但我不知道是哪一半被浪費(fèi)了?!钡谝还?jié)廣告效果測(cè)評(píng)及其類型n一、廣告效果及其測(cè)評(píng)社會(huì)環(huán)境廣告作用過程媒體接觸廣告接觸(到達(dá))廣告內(nèi)容的注意、理解、記憶(認(rèn)知)對(duì)廣告訴求的態(tài)度變化(態(tài)度)購買行為(行動(dòng))使用評(píng)價(jià)反饋n(一)什么是廣告效果
2025-05-08 01:13
【摘要】第七章廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣告表現(xiàn)一、廣告表現(xiàn)的含義廣告表現(xiàn),就是借助各種手段將廣告的構(gòu)思創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品的過程,即創(chuàng)意的物化過程。廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。廣告表現(xiàn)的好壞直接影響效果的表現(xiàn)。(一)廣告表現(xiàn)的內(nèi)容有一定的范圍;(特定內(nèi)容)(二)廣告表現(xiàn)是一種創(chuàng)造性活
2025-03-02 10:36
【摘要】第四章廣告戰(zhàn)略第一節(jié)廣告戰(zhàn)略的基本內(nèi)容第二節(jié)廣告戰(zhàn)略選擇第三節(jié)兩種廣告戰(zhàn)略思維第一節(jié)廣告戰(zhàn)略的基本內(nèi)容?一、廣告戰(zhàn)略含義?廣告戰(zhàn)略是指對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)指導(dǎo)思想、目的、原則的宏觀運(yùn)籌與謀劃。依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷總體戰(zhàn)略,制定出具有全局性和較長(zhǎng)時(shí)期指導(dǎo)意義的廣告運(yùn)作決策。①以市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略為核心,具有明確的廣告目的
2025-01-27 15:40
【摘要】廣告學(xué)怎么學(xué)習(xí)《廣告學(xué)》“悟”——多思考,多聯(lián)想從現(xiàn)實(shí)中看到的廣告或事物聯(lián)想書本中的知識(shí)。問題?“勤”——多讀,多看讀經(jīng)典,讀現(xiàn)刊學(xué)好《廣告學(xué)》是不是就能設(shè)計(jì)出“好”的廣告呢?推薦書目1.里斯,特勞特.定位,中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社,20212
2024-10-28 17:25
【摘要】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù);?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會(huì)中功能和作用;?了解廣告對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響。?對(duì)案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),從其歸屬上看,屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一
2025-03-14 03:46