廣告效果測評課件-展示頁
2024-10-27 14:31本頁面
【正文】 廣告效果的產(chǎn)生不是一個立竿見影的過程，由于受到多種因素的影響，許多廣告往往是經(jīng)過一段時間后才會發(fā)揮作用。 第一節(jié) 廣告效果的特性 ? 一、間接 二、遲效 三、累積 四、耗散 五、復合 一、間接 ? 廣告效果最直接的表現(xiàn)就是受眾通過接觸廣告而產(chǎn)生欲望最終產(chǎn)生購買行為。 什么是最好的廣告？ ? 顯而易見，第三面鏡子完成了最有效的工作。 ? 第二面鏡子清潔精巧并裝飾有美麗雕刻的鏡框。 廣告效果評估 ? 第一節(jié) 廣告效果的特性 第二節(jié) 評估廣告效果的幾個重要指標 第三節(jié) 評估實施與分析 ★ 思考與討論 ? 什么是最好的廣告？ ? 你能否列出幾個關(guān)鍵的要素來？ 什么是最好的廣告？ … ? 廣告人阿夫來德 波立茲（ Alfred Poliz）為我們作過以下描述：假設有這樣一個房間，里面有一扇大窗戶，可以看到一片美麗的鄉(xiāng)間景色，正對著窗戶有三面鏡子： ? 第一面鏡子表面不平、有污點，看起來很臟。 ? 第三面既沒有鏡框又沒有裝飾，是一面清楚的、潔凈無瑕的鏡子。一面有效率的鏡子，就是能夠把要照的物體真實、清晰地顯現(xiàn)出來而使自己不被人看見！ ? 同樣的情況是，完美無缺的廣告，其功能應是盡自己的全力去推動產(chǎn)品，盡全力把商品置于最受人注意的地位，而其本身反而不會惹人注意。然而，在許多情況下受眾雖然已經(jīng)接觸到廣告信息，并對廣告建立了一定的認識，但沒有實現(xiàn)購買行為，他們的表現(xiàn)可能是以后購買，也可能是介紹他人購買，這是廣告效果的間接表現(xiàn)。從一般產(chǎn)品的銷售曲線來看，銷售量的峰值在廣告投入量的峰值之后。 三、累積 ? 廣告活動是一動態(tài)的過程，消費者接受信息的過程也是一個動態(tài)的過程。 四、耗散 ? 現(xiàn)代市場競爭極為激烈，眾多同類產(chǎn)品為占領(lǐng)市場，都紛紛展開大規(guī)模的廣告運動。 五、復合 ? 廣告活動的最終效果離不開企業(yè)市場營銷的整體戰(zhàn)略，因為廣告活動只不過是企業(yè)營銷體系的一個環(huán)節(jié)而已。 ? 從市場的情況來看，同類產(chǎn)品的競爭狀況、消費者的消費習慣等等都將會影響到廣告的效果。 第二節(jié) 評估廣告效果的幾個重要指標 ? 一、銷售額 二、到達率 三、注意率 四、記憶程度 五、購買喚起
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1